新营销的武林秘籍，等你来写｜2025·第五届金刀奖预报名开启

营销大变天的风，早就已经刮到了全世界。

我们看到变化的表层是：

消费需求细分化、媒介触点粉尘化、营销工具数字化、表达方式内容化。

而底层却是营销逻辑正在发生质的改变：

从物以类聚到人以群分、从 B2C 到 DTC、从品牌占领用户到用户选择品牌。

半年前我还在说这些是我的预测，可能会成为未来的趋势，但现在已经证明：

这不是未来的趋势，而是当下正在发生的事实！并且正在逐渐转变成品牌们的共识！

然而，新课题，无人解，是所有营销人需要直面的课题。

01

新营销考卷：怎么填？谁来填？

在这半年间，当我在行业越扎越深的同时，也看到了非常多宝藏的新营销案例，以及和背后的操盘手，我的心态发生了很大的变化。

一方面，我欣喜于最新一代武林高手们已经开始摸着石头过河，从新营销理念出发，打造出了非常多的成功案例。

另一方面，让我觉得很遗憾的是，这些案例并没有记录沉淀下来，并且启发更多的人，同时，这群新的操盘手们就像蒙尘的珍珠，还没有被大众所知。

而这背后的直接原因是：我们还在用一套旧的考卷，来评判这些已经走在前沿的新营销玩家们。

过去的营销，拼的是创意：谁的广告响，谁的创意好，谁就能渗透心智。

所以过去的营销奖项，看的是大创意、ROI 这些传统中心化广告的常规维度。

但现在的营销，落点是增长：谁能协同品牌、人群、内容策略，谁才能驱动业务健康增长。

既然我们已经知道传统的打法失效，为什么还要用陈旧的标准去审视新一代的营销人呢？

所以，尽管市面上已经有了大大小小非常多的奖项，但在想明白这一点之后，我们刀法决定——重新改写金刀奖，号召天下豪杰，共同书写新的武林篇章。

「2025·第五届金刀奖」，将「新营销」作为切入点。

集合各类品牌、服务商机构、一线操盘手，共同书写中国的营销秘籍。

同时，本届金刀奖，也会成为市面上首个面向「新营销操盘手」们的舞台。

让真正的新营销实操高手们大放异彩，让时代的变革背后的推动者被大众见证！

我相信，既然中国的新营销能力已经走在全球之首，那么，那些能够把 Made in China 变成 Brand from China 的品牌、营销人，正在从这里出发！

02

解题式设奖：直指增长、高手对擂

在我们刀法眼中，新营销和老营销有这么几个区别：

• 新营销以洞察终端消费者为本

• 老营销以品类和渠道为中心

• 新营销以策略驱动业务增长

• 老营销以创意驱动品牌曝光

• 新营销数字化驱动可衡量中间步骤

• 老营销超过大半的效果毫无衡量

那么，品牌怎么做，才算是真正拥抱新营销呢？

我们把这背后所需要的，解剖为了六大能力：洞察力、内容力、运营力、品牌力、渠道增长力、数字化能力。

• 洞察力：

  新营销时代，洞察力不仅仅局限于市场和品类，而是需要跳脱品类思维，修炼对人群、场景的洞察力，反推新产品、新定位，才能从有限游戏迈向无限游戏。

  对品牌来说，越是局限于品类，越容易陷入存量内卷；越是开始打开看人群场景，越有无穷潜力。

• 内容力：

  内容是品牌与用户沟通的核心介质，内容力要求品牌通过内容创新，激发用户需求、与用户共鸣、乃至将种草价值转化为生意价值。

  在未来的营销时代， 我们要做的不仅仅是 PMF（产品市场匹配），而是 PCMF（内容产品市场匹配）。

• 品牌力：

  随着新营销时代到来，我们早已越过“品牌力=知名度”的阶段。品牌力的强弱，既取决于品牌是否克服激烈的行业挑战，又取决于其是否快速焕新、快速破圈。

  与此同时，在全球化的时代，那些具备全球视野的品牌，注定受到更多偏爱。

• 运营力：

  当存量时代成为共识，品牌无法粗放地拉新，必将转入精细化的运营阶段。

  如何深耕用户关系，让用户持续购买追随，甚至在品牌的传播节点中，真正转化为品牌的用户资产？运营力在新的营销背景下，成为品牌长效增长的关键。

• 渠道增长力：

  在自身能力之外，一个品牌的增长还取决于它所深耕的渠道/平台。以前，品牌大力押注线下渠道，借助毛细血管的经销体系，成为“销量之王”。

  如今，双微小快知抖B（微博、微信、小红书、快手、知乎、抖音、B站）等平台渠道崛起，以美团、盒马为代表的新零售模式也正打破线上与线下的壁垒。一个剑指增长的品牌，应当在新时代的渠道中生长出新能力。

• 数字化能力：

  在洞察力、内容力、运营力、品牌力、渠道增长力的背后，还有一个支撑五力运转的基建，即数字化能力。

  我们已经看到越来越多的品牌、媒体、制作方、乃至超级个体投入大量资源，去构建自己的数字化中台。无论是以数字化为内容营销提效，还是以数字化优化用户体验，都值得被看见。

03

金刀奖全新升级：6大参选维度、25+奖项

与此同时，我们刀法深知，要想打造一个标杆舞台，比“单纯做个奖”更难。

所以今年，在与众多品牌创始人、营销行业专家、操盘手展开一系列探讨以后，我们在评审维度、筛选视角、具体奖项上进行了多次迭代，迎来了 「2025·第五届金刀奖」的三大升级：

1、评审维度升级

我们认为，在新时代的环境下，对营销逻辑的理解深度，往往决定了一个品牌的站位高度。

我们把自己对于“新营销”底层逻辑的理解，浓缩在了品牌营销的「六力模型」中，将其作为评审维度。

「2025·第五届金刀奖」，将围绕洞察力、内容力、运营力、品牌力、渠道增长力、数字化能力 6 大维度，帮助我们看清一个品牌是否正在新营销的语境下可持续地健康发展，并能创造和传播价值。

根据各项能力的侧重，「2025·第五届金刀奖」将延伸出 25+ 奖项类别，每个类别下分别设置金、银、铜三个梯度的奖项。

其中，需要特别强调的是，我们将号召“营销行业最强大脑”，严格遴选出两类综合实力最强、含金量最高的「全场大奖」。

2、筛选视角升级

品牌营销奖项，按行业里的惯常做法，关注的是营销，评判的是案例。

但所谓案例，并不是一张海报、一条 TVC，而是真正从洞察和创意出发，最终获得了用户、生意、品牌资产增长的全部过程，以及非常重要却一直没被看见的——背后的品牌人们。

所以，「2025·第五届金刀奖」，也坚定践行刀法所相信的人群战略，将视角从品牌案例的结果呈现，延展至操盘过程以及具体的人——包括品牌人、渠道团队、服务机构团队、一线操盘的超级个体。

3、25+ 奖项升级

新的营销时代，必将诞生新的营销理念和方法论，而这些理念和打法也绝非一家独大，而是百家争鸣。

在过往四届金刀奖中，我们怀揣着这样的信念，挖掘出了一批独特的人群品牌、数字化服务商、优质的操盘手等等。

「2025·第五届金刀奖」再次开辟营销新战场，设置场景创新、用户洞察、内容种草、DTC、精细化运营、新零售、品牌焕新、品牌全球化、品效销合一、全域操盘等等 25+ 年度奖项类别。

以上很多由刀法首创的奖项设置，是为了提供一个更包罗万象的平台，让每位头号创新玩家，都能在其中找到自己的位置，分享自己的营销新解法。

04

我始终相信，营销课题从来没有唯一解，只有因地制宜、群策群力。

与行业其他奖项不同的是，金刀奖更愿意直接指向品牌增长，从真实的营销困境切入，号召各路高手前来解题。

本届金刀奖将联合品牌人、服务商团队、一线操盘手——也就是正在阅读文章的你，将上述维度填满。

我常常说：一个人走得走快，但一群人走得更远。

新营销的武林秘籍，我们刀法正等待各路高手来共同书写！

作者 | Siete

编辑 | 刀姐doris

欲报名金刀奖项的品牌/渠道/机构，请联系刀法小花藤