河北
近期，小红书上多位消费者爆料爱马仕将于 2025 年 1 月 1 日前再次涨价，手袋品类涨幅约 6% - 12%。爱马仕中国回应称，此次调价基于公司定价策略整体规划，受汇率、税率及法规政策等因素影响。
爱马仕入门款包袋近年来价格持续攀升，如 “菜篮子” 等在 2020 - 2024 年间多轮涨价。其裸包价格已与比亚迪海豚、秦等畅销新能源车相当。与其他一线品牌相比，爱马仕涨价频率相对稳定，每年一次。香奈儿 2021 年调价 3 次，路易威登 2024 年涨价两次。爱马仕因专注超高端市场，抗风险能力较强，涨价引发的舆论反响相对不大，且在二手市场保值性高。
然而，爱马仕也未能全然抵御奢侈品市场的寒意。财报显示，2024 年第三季度销售额虽增长 10%，但中国市场自春节后客流持续下降。爱马仕通过提高客单价，增加珠宝、皮革制品及成衣销售占比来维持业绩，不过腕表业务受中国高端腕表市场低迷影响下滑 6%。
在整体奢侈品行业承压背景下，爱马仕表现相对突出，LVMH 集团同期销售额仅增长 1%，开云集团下跌 13%。在消费趋于理性的当下，市场两极分化明显。一线品牌如爱马仕、路易威登、香奈儿等靠涨价坚守高端定位，二线品牌则处境艰难。
Burberry 便是典型，其 2024 财年上半年销售额大幅下滑 22%，中国大陆市场下跌 24%。为此，Burberry 调整定价策略，降低手袋售价，聚焦风衣和围巾传统品类，试图在高端形象与市场接受度间寻平衡。Saint Laurent 小号手袋价格亦有波动，二线奢侈品牌面临价值主张尴尬，消费者倾向于一线保值品牌或性价比更高的轻奢品牌。
贝恩咨询预计 2024 年全球个人奢侈品消费下滑 2% - 3630 亿欧元，这是自 2008 年金融危机以来首次下滑（除疫情期间）。未来，二线品牌需努力在品牌调性与市场份额间找到契合点，否则将陷入困境，而奢侈品市场的两极分化趋势恐将愈发显著。
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