特步，更“专注”

12月2日，特步国际控股有限公司（以下简称“特步”）正式“瘦身”成功，在港交所发布公告称，KP Global集团的出售事项已于11月30日根据购股协议的条款完成。作为KP Global集团旗下定位于运动时尚领域的盖世威和帕拉丁两大品牌，进入特步的6年间，由于品牌定位及市场动态因素，市场表现未能完全契合特步的期望。

此番出售，特步将收紧战线，集中精力瞄准跑步领域。特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示：“我们有信心这些果断行动，将简化我们的业务营运及提升盈利能力，创造更强大、更专注的特步。”在业内人士看来，当前跑步赛道竞争激烈，特步当务之急的事是要聚焦跑步赛道，在跑步赛道做出更多成绩。

正式出售KP Glogal集团

特步在公告中表示，KP Global集团的出售事项已根据购股协议的条款完成。此外，KP Global集团可换股债券的发行已根据KP Global集团认购协议完成。于出售事项完成后，KP Global集团不再为特步的附属公司，相关财务数据将不再综合入账至集团的账目。

特步董事会还宣布，宣派及分派特别股息的所有条件均已获达成。特别股息每股0.447港元，预期将于12月6日以现金分派及支付予所有于特别股息记录日期（即9月9日）名列股东名册的股东。

特步还在公告中表示，在出售事项完成的同时，已向不竞争契据项下的承诺人授出豁免，使其不必严格遵守不竞争契据项下适用于KP Global集团开展的盖世威及帕拉丁品牌业务的不竞争限制。

于出售事项完成后，KP Global集团的成员公司已不再为特步的附属公司，并且由丁氏家族（为董事）通过Ding Shun Investment全资拥有。

为确保出售事项完成后KP Global集团业务的平稳过渡 ，特步与KPGlobal集团已达成协定，于出售事项完成后由2024年11月30日至2026年12月31日的初步期限内，本集团与KP Global集团之间的若干现有运营及行政安排将继续进行。为规管于出售事项完成后本集团与KP Global集团之间的安排，本公司与KP Global于11月30日订立过渡服务协议。

公开资料显示，KP Global集团是一家专注于休闲服饰鞋品类生产的公司，旗下拥有盖世威和帕拉丁两个品牌。盖世威是网球鞋的代表品牌之一，旗下产品的价格区间大致在500-1000元之间；帕拉丁的产品线涵盖了男装及男鞋，是具有工装基因的潮流运动品牌，产品价格在500元-1000元之间。

2019年，特步开启多品牌和国际化的发展道路，先后将索康尼、迈乐、盖世威和帕拉丁四大国际知名品牌收入麾下。其中，特步以2.6亿美元的价格收购盖世威和帕拉丁。

注重长远发展

作为被定位于时尚运动市场的盖世威和帕拉丁两大品牌，在市场上的表现并未让特步满意。

特步方面曾表示，集团于收购盖世威和帕拉丁不久后，国内经济环境发生较大变化，对KP的业务产生巨大的负面影响，出现长期未盈利的形势。

今年5月初，特步就释放将出售盖世威和帕拉丁品牌的信号。特步发布公告称，为消除盖世威及帕拉丁品牌业务因录得亏损而对集团盈利能力及现金流的持续影响，拟向控股股东丁氏家族出售拥有盖世威及帕拉丁品牌的KP Global集团。

公告显示，丁水波及其家族将以1.51亿美元的价格对盖世威和帕拉丁品牌进行私有化。

对于出售原因，公告中指出，自2019年以来，盖世威和帕拉丁品牌一直未能实现盈利，累计亏损超过1亿美元。仅在2024年的前三个月，这两个品牌就已经亏损了大约900万美元。预计到2024年底，这两个品牌的年度亏损将与上一年度持平，仍将面临重大亏损。

为了减少这两个品牌持续亏损对集团整体盈利和现金流的负面影响，特步控股股东丁氏家族提出收购KP Global，旨在通过私有化来改善集团的财务状况。

彼时丁水波表示：“我们有信心这些果断行动，将简化我们的业务营运及提升盈利能力，创造更强大、更专注的特步。我们不仅为市场复苏作好准备，更为新一阶段的动态增长强化根基。”

资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄指出，持续亏损品牌如果不做私有化处理，放在合并报表中，股价、市值管理无疑会受到不利影响。从中长期来看，特步的创始人直接去把两个品牌进行私有化，对于企业的长远发展是有帮助的，对于上市公司在实现短期价值是有帮助的，是双赢的体现。

实现资源聚焦

特步方面表示，剥离表现不佳的业务后，能够更加集中其资源和注意力，以推动核心且盈利能力更强的品牌，包括特步主品牌、索康尼和迈乐的增长和发展。通过更加聚焦自身优势领域，脱下包袱全面发力深耕17年的跑步赛道，将跑步的“长板”进一步发挥。

出售KP Global集团后，特步的业务结构将更加精简，也更加覆盖跑步人群和场景。其中，特步主品牌将面向大众消费人群，索康尼服务于高端专业人群，迈乐则服务于越野跑和户外活动。

特步的专业运动业务盈利能力正向好发展。特步财报数据显示，2023年，专业运动业务收入为7.96亿元，在总收入中占比为5.5%，但收入增幅高达98.9%。

在专业运动业务的快速发展中，索康尼是关键驱动力。特步在财报中表示，旗下四个收购品牌中索康尼成为第一个盈利品牌。

有市场分析人士认为，专业运功品牌尽管目前在业绩中营收占比较小，但增长强劲，未来盈利可期。剥离KP Global集团将使特步实现资源聚焦，未来索康尼与迈乐的品牌推广力度预计有望得到增强，从而推动专业运动部门的利润持续增长。

程伟雄指出，盖斯威和帕拉丁在跑步领域并不是专业品牌，特步也没那么多精力去把这两个品牌做得更专业，所以将他们私域化。目前很多体育品牌都在加码蓬勃发展的跑步赛道。短期来说，对于特步来说当务之急的事是要专注跑步赛道，在跑步赛道做得更好。

对于新品牌矩阵的发展，特步寄予厚望，而索康尼和迈乐作为特步在跑步领域的重要布局，将承担更为关键的角色。2021年，特步国际发布了第五个五年规划，提出将主品牌与新品牌并行发展的战略。此外，特步计划到2025年，以索康尼为首的新品牌群实现累计收入40亿元的目标。