将发放2100万元消费券，2025年“南京路和你一起迎新年”街区主题跨年营销活动启动！

岁末年初，各大商圈商场相继"披"上跨年节庆的盛装。2025年"南京路和你一起迎新年"街区主题跨年营销活动启动，记者获悉，今年南京路将总计发放2100万元的消费券，可使用商户总数近80家，打造"没有围栏"的超级购物中心。

据悉，"南京路和你一起迎新年"活动将以街区消费券发放、商家营促销活动、跨年不打烊狂欢、街区主体氛围美陈布置等内容，增强消费吸引力和辐射带动作用，持续打造"上海购物"跨年营销活动品牌IP。

发放2100万元消费券，首推限时限量夜间券

连续创办三年的"南京路和你一起迎新年"街区主题跨年营销活动，已成为年末备受关注的"城中盛事"。其中一个环节"南京路步行街消费券"的发放，更是每年万众期待的重头戏。

记者从南步街方面获悉，今年的消费券总计发放2100万元，以"大额券+小额券""两轮发放+跨年专场"的形式发放，新增18家可使用商户，商户总数近80家。目前，消费券可在新世界城、新世界大丸百货、新世界丽笙大酒店、杏花楼、泰康食品、邵万生南京东路旗舰店、三阳南京东路旗舰店等街区商场、商户使用，并可叠加优惠，让"一张消费券买遍南京路"成为现实。

南京路步行街"跨年不打烊"作为街区跨年迎新季的一大亮点，今年将特别设置"跨年专场"，推出限时限量"重量级"夜间券，配合商家营业时间延长，进一步扩大该活动的品牌影响力，进而挖掘街区夜间消费潜力，为街区跨年迎新市场的消费助兴。

分析人士认为，南京路步行街自2021年以来开始尝试街区消费券的创新模式，并开发了"A发B核"模式，以消费券为载体，将南京路步行街上长久以来商家"单兵作战"的模式逐渐升级成街区全域、全业态营销。

数据显示，这一街区消费券每次发券均超60万人参与，瞬时并发量突破20万。2021年年末，该活动共发放7万张消费券，整体核销率超80%；2022年年末，共发放3万张消费券，平均核销率超80%，其中大额券核销率超90%。去年年末，共发放4.8万张消费券，开售不到1分半即"抢购一空"，核销率最高达82.82%，参与商场、商户达60家，商圈销售额同比去年增长52.6%，商圈消费金额同比上升14.8%，消费人次同比上升11.5%，客单价与消费转换率均上升，展现出蓬勃的消费活力。

跨年街区不打烊，点燃跨年消费"第一把火"

距离2025年不足一个月，南京路步行街也准备好"跨年不打烊狂欢"。记者获悉，跨年当天，南京路步行街沿街重点商户及老字号将延长营业时间，并推出满减赠好礼等促销方式，借千万消费券"东风"，点燃跨年消费"第一把火"。

从目前透露的方案来看，新世界城、新世界大丸百货、第一百货商业中心、世茂广场、悦荟广场、宏伊国际广场等百货和购物中心将推出各类满减、满赠、返券等方式的促销活动和美陈布置，其中，U479、ZX创趣场、宏伊国际广场等还将引入IP快闪、IP周边售卖等活动；同时邵万生、三阳南货店、泰康等知名老字号也将推出一系列促销活动。

老字号邵万生相关负责人介绍，今年12月28日至12月31日期间，顾客在邵万生线下部分门店单柜消费满300元，即可获赠100元购物券；全场消费满500元，可获赠100元购物券。2025年1月1日，邵万生还将推出南京路食品行业首款福袋，零售价500—700元的商品组合，将以原价2折的优惠价回馈给新老顾客，从而更好激活消费"一池春水"。

此外，今年南京路步行街还将联手高德打车，贴心提供100元打车券包，总计10万份，方便市民游客跨年消费后的回家路。

除了实实在在的促销，"中华商业第一街"的文化内涵也不能缺席。南京路步行街每年新年的"保留节目"——新春联名包袋系列，今年也将如约回归，再度与上海博物馆联手，策划并推出主题为"吉金宝蛇·福地灵街"的蛇年迎新系列文创包袋。记者了解到，其设计灵感来自上海博物馆藏"西周昭王员方鼎"，这也是迄今为止南京路步行街与上博文创合作中，文物年代更久远、馆藏级别更高的一件。

就在不久前，南京路步行街区功能规划概要发布，提出"传承经典·引领未来"的总体愿景，持续推进建设世界一流南京路。结合世界一流商圈发展趋势，规划形成"多元万象""海派引领""人人向往"三大规划理念。从区域交通组织、现状商业基础等因素考量，以南北向主干道西藏中路、浙江中路—湖北路、河南中路为界，南京路步行街区形成四大功能分区，从西至东依次为海派之心、经典永恒、时尚荟萃、国际多元。为使四大功能分区有机融合，形成潮趣秀场、城市聚场和全球展台三大转承场景。未来，南京路将继续围绕促进商圈消费、优化商圈业态、推进商圈转型，加强商圈资源融合，持续深化商圈整体营销活动和主题特色品牌活动，增强消费者对商圈的认同度，提升步行街的商业品质和竞争力。

　　作者：徐晶卉

文：徐晶卉 图：受访者供图 编辑：周渊 责任编辑：戎兵

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