the row的最强平替已遥遥领先啦

有那么一个牌子，最近在任何一个社交分享平台都有人不断种草它的单品，有包包 ▼

大衣 ▼

棉服 ▼

以及毛衣 ▼

不论流行如何变迁，它也总有一群稳定追随的粉丝。极简风流行的年代他更是被称为“the row的最强平替”，很多人更是夸赞它的衣服让自己的衣橱变得精简且有价值。

直接揭晓品牌，它就是来自瑞典斯德哥尔摩的Totême，一个2004年创立的品牌。十年来，稳定输出，细水长流。

在Totême我们可以用最少预算穿出最简单的高级感，好穿到不用考虑搭配，也不用考虑身材。尤其是现在这个季节，更是从衣柜里随便拿几件就能直接出门。

虽然它被称之为the row平替，但实际上它根本不需要跟任何品牌进行比对，因为它一直就是它自己 - Totême。

对于日常消费者来说，Totême的优势在于它真的太过经典了。不至于今年穿了明年就丢，穿个三五年都不会腻，在这点上它真的赢过了市面上大多数同级别品牌。

因此它是怎么做到一直长青一直受欢迎的呢？今天就来聊聊它，更新一波我们秋冬衣橱的同时顺便提升个审美。

Totême的设计师是一对夫妇，名叫Elin Kling和Karl Lindman。Elin Kling原本是一位坐拥百万粉丝的时尚博主，但创立品牌之时却并没有利用粉丝来进行宣传，而是选择关闭了自己的blog，真正走进幕后进行自我沉淀。

也或许是因为非科班出身，所以上市初期就选择做经典款，比如廓形衬衫、扭缝牛仔裤、条纹毛衣等等。而恰恰正是这些基础款经受住了流行的洗礼，在一轮一轮审美变换中过筛选出了与自己同行的忠实客人。

它骨子里头透着极简，配色只有黑白 灰蓝米棕和牛仔，一眼看过去只有高级和平静。

当然了，只有极简那只能说它是一个“合格”的北欧品牌，能够在如此卷的品牌圈保有自己的一席之地也肯定有自己的一套。

首先它从创立到一直风格稳定，十年来风格都是Scandi chic加纽约现代工装感。既有美式自由，又不失北欧克制，即便是各品牌最重视的秀场它都随性得云淡风轻。素面朝天的妆容配合着适度的设计和精心的剪裁，加上讲究的面料，反正就是有一种“老娘美得很自然”的样子。

坚持稳定风格输出的同时，品牌还同时意识到了消费者不愿为一些昂贵的基础款投资的原因在于它们不能够提供身份识别，因此摒弃了大多数品牌的字母logo形式，而是选择在不显眼处植入图形化的logo，同时满足了消费者对低调和身份识别的需求。

风靡了全网的那条丝巾正是由这个图形化logo演变而来，设计简单但功能性强大。

它出现在很多经典单品上，面积不大但就是起到了恰到好处的点缀以及很好提升了辨识度，不经意露一点出来就很自然显示出了穿衣品味。

其次，坚持自己缓慢的步调也是Totême的法宝。创始人Elin Kling只做自己会穿和想穿的衣服，很个人化，从不为潮流所动。这样做的好处之一就是能够让喜欢的客人受到了足够的尊重，从而觉得懂自己而有归属感。

对于这点品牌最惯用的做法就是去年畅销的款式来年拿出来换个颜色或者材料再做一次，缓慢而稳定。比方最招牌的谷仓夹克款式上保持不变，一年只“执着”更新一个配色，今年轮到了巴恩风精髓的巧克力色。

而当前卖得很火爆的花呢夹克则是此前同样受欢迎的麂皮款的衍生款。

Totême出众的最后一个因素，或许也是最契合大环境的一点，那就是它的定价合理。

并不是每一个搞极简风的品牌都贵到让人买不起的。单品动辄上万或几万这种情况在Totême几乎不会出现的，除非是一些特殊材质大衣，常规单品的价格都维持在四位数。

今年被无数人种草的麂皮托特包在中国官方的售价是8000元，相比动辄2w朝上的包袋市场它真的很香。该有的设计都有，自成一派的风格，没有了品牌的溢价，看起来非常惹人爱。

刘雯和Hailey Bieber都爱不释手 ▼

经典水桶包它也做了两年了，并且没有受市场影响调价，一直都保持7200元的售价。包型慵懒松弛，看着极度舒适，还配有一条很冷淡的肩带，实用度和颜值都非常在线。

官方模特的多种背携方式示范更能显示它的高性价比：

成衣的价格则如下，都是在售新款的价位，春夏的还要更优惠些。总之都是一些一穿便能穿好几年的长青款，长期主义者完全可以闭眼选择。

总结下来，Totême的质感碾压了快时尚品牌，定价比the row低，穿出去又比Jil sander和Lemaire更具辨识度。而且真正做到了 All time ready to wear，穿的时候不用过多考虑场合，能够通勤也能够聚餐，在同级别品牌中已经是遥遥领先了。

在购物方面如果你是一个推崇“买少买好”理念的人，那么Totême一定是不二选择。

本文编辑：Wendy小姐

美术编辑：yomi