厦门商场刮起“谷子”风！二次元助力线下商场转型？业内人士说……

近期，“谷子经济”爆火，近几个交易日多只相关概念股连续涨停或大幅上涨。作为二次元文化衍生品的代名词，“谷子”近年来成为新消费趋势，撬动了规模超千亿元的市场。记者昨日走访发现，厦门也刮起了“谷子”之风，为多个商场带来不小的客流量。

在SM城市广场的一家“谷子”店，不少二次元打扮的年轻人正在挑选心仪的产品。记者在店内看到，店内主要售卖游戏、动漫、小说等周边商品。这些“谷子”的售价大多在20元到100元，一些特殊款式售价高达千元。该店工作人员告诉记者，每逢周末及节假日，商城随处可见coser（扮装者），“谷子”产品销量不错。

中华城内也有多家“谷子”店。某全国连锁店内陈列着各种动漫衍生品，吸引消费者购买。店员告诉记者，收集“谷子”是一种社交路径，爱好同一个IP的人，会围绕“谷子”买卖形成社群，找到属于自己的圈子。

今年7月底，银泰百货厦门集美店的“IN趣次元场”街区开业，总面积达3000平方米。据银泰百货厦门市场负责人徐辉介绍，截至10月中旬，这里已经引进9家“谷子”店，包括三月兽、多摩万事屋、栗汀等。此前，厦门禹悦汇也在二次元方面发力，打造厦门购物中心内的“四坑文化主题街区”。

除了线下平台，线上平台的“谷子”同样热销。在米哈游官网店，一款马口铁徽章售出了超40万件，每件售价15元；阴阳师官网店里，最热卖的是一款镭射闪卡，目前已经售出6000多件。

市民林女士告诉记者，女儿酷爱吃“谷子”，喜欢柯南、第五人格、小马宝莉、间谍过家家等二次元衍生品，有时候一个月“吃谷”的费用就达上千元。

厦门一名“吃谷”6年的爱好者告诉记者，一些“谷子”原本价格不贵，一旦贴上“稀有”“限量”等标签，转手价格就翻了好几倍。如果是某个热门IP的全球限量发行款，加上获取渠道有限，价格更会被热炒，低则几千元，高则上万元。

厦门大学经济学院、王亚南经济研究院双聘助理教授祝嘉良认为，“二次元+商场”背后既有商场转型的需要，也有二次元消费需求增长的驱动。商场通过二次元打造新颖的消费场景，有助于增加客流量。

不过，也有业内人士提醒，虽然当前“谷子”经济火爆，吸引不少投资者入局，但从市场表现来看，不少“谷子”店的选品雷同、缺乏特色，在配套活动策划营销方面也有明显不足，无法长期吸引消费者。

此外，市场上部分限量款“谷子”遭到消费者疯抢，导致价格狂飙。有业内人士提醒，消费者在买“谷子”时要理性消费，不要陷入“炒谷”陷阱。

小贴士

“谷子”是英文“goods”（商品）的谐音，指海报、徽章、挂件、立牌、手办等带有二次元IP属性的周边产品，主要面向年轻群体。而购买周边产品的行为被二次元爱好者称为“吃谷”。

（海西晨报记者 叶子申 实习生 叶桑宇）