从好看到好玩！桂林网红景点解锁流量密码

桂林人的秋天太浪漫了。在夕阳快要落下的时候在水塘边的芦苇丛中拍摄一组有秋天味道的照片；抑或在漓江边露营，坐在秋千上或者躺在椅子上看着夕阳一点一点把江水染成橘子色，漫天的彩霞一点点散去，内心被满足感填满；再或是躺在一家小店的躺椅上被阳光晒得暖暖的，听江水流动的声音……

人们在白鹭洲玩耍、看晚霞。

游客收获浪漫，而那些好看的山水变成的好玩景点则收获满满人气。今年国庆假期，在位于七星区的山镜小院，不到十亩的场地每日接待游客超一千人次，初冬时节又在芦苇丛中铺了一条栈道，顿时赶来看芦苇的游客再次爆满；一家甘棠江边能看得见风景的老房子改造成的咖啡店，一到周末游客爆满，餐饮物资都卖空了；灵川大圩漓江边上力脚村的白鹭洲，过去只是一个荒芜河滩，近来一到周末全是欢声笑语，村民在树上挂了秋千，这里成了网红露营点……近日，记者对我市多个网红景点进行采访，“人流量大得出乎我们的意料。”这些小众景点的负责人都表示始料未及。

为何这些景点从小众成了大网红？以好看的桂林山水为依托，已经成功了一半；让桂林山水从好看到好玩，便是其中的流量密码。

好看又好玩的小众景点火出圈

刚刚过去的周末，很多市民在漓江边的白鹭洲感受到了秋日美好。记者中午时分前往，只见江边已经有很多市民游客扎好了帐篷，在喝茶、聊天、戏水。“这里太美了，阳光正好，秋风不燥，漓江水静静流淌，心情都好了起来。”市民卓先生一家一早就到了，他们计划在此玩上一整天，天黑才回家。“我们每个周末都会去桂林周边玩，在网上看到这里还能荡秋千，就来了，孩子们特别高兴。”市民秦女士笑着说，漓江风景本来就很美，用了一点小心思后更好玩，给了人们来了一次又一次的理由。记者在江边粗略数了数，停放的私家车有近百辆，其中有不少是广东、湖南的车牌。

“蒹葭苍苍，白露为霜。”《诗经》里的蒹葭便是芦苇。初冬时节，随风飘荡的芦花有一种轻柔的美，自古以来就受到人们的偏爱。“芦苇往往比较高，我们平时总是仰望它。所以我们专门设计一条栈道，让大家可以从高的视角看芦苇。”“山镜·路亚小院”主人马骏和刘文侠把这一想法变成了现实，“山镜·路亚小院”自8月重装对外营业以来，已经接待了超过15000名访客，尤其是屋顶咖啡、芦苇栈道相继推出后，更是成了社交媒体上的“爆款”，周末的访客量基本上在300—400人次之间。

山镜小院的这个屋顶，是两位负责人为让人们在基地有更多玩法而专门设计的。

灵川白石潭边的静心小院咖啡店近日也十分火爆。记者下午时分来到现场。老板直言周末人太多了，顾客点炒粉结果粉卖完了，酸笋也没了，想点红茶，茶叶没了，想点芝士汉堡，芝士也没了，老板趁着工作日闭店一天专门去采购物资。这原本只是一座位于江边的老房子，经营者在修旧如旧的基础上，增加了老物件，展现出老房子的味道，火爆的最主要原因还是人们在这里能够喝着咖啡看江景，在网络平台上，人们称其为漓江边能看风景的小院。

开设在阳朔县白沙镇夏棠寨石龙桥村村口的“村咖”也成了网红打卡点。咖啡店前后有稻田和水渠，点上一杯咖啡，看着山水田园风光，正如一位游客所言，“门口这棵树配上田园风光，随手一拍就是大片！”这样别有一番味道的小店在社交媒体上很火。还有开在阳朔090乡道上的“稻田咖啡”咖啡店，一到周末不少外地游客纷纷来打卡。

经营者解读流量密码

这些小众景点、店铺为何能获得可观的流量呢？依托好看的桂林山水是他们的共同特征，而从小众到大网红，让风景从好看到好玩便是其中的流量密码。

刘文侠本是一名资深钓鱼佬，“山镜·路亚小院”最初是一个路亚垂钓基地，此处鱼塘有暗流，非常适合路亚钓鱼，尽管这是一项小众的户外运动，但有很稳定的爱好群体。“我们在这里举行了两次路亚赛事，在广西可是小有名气。”刘文侠笑着说，在这里钓上鱼后能和家人现场就把鱼烤了吃，这想想就觉得美好，因此他想要完善周边的环境。钓鱼佬的家属在这能做什么呢？看风景、喝茶，最好还能有点别的乐趣，他尝试按照这样的思路增加一些“玩法”。

“山镜·路亚小院”四周的风景非常漂亮，远处层峦叠嶂，随手一拍都是风光大片，于是他和伙伴设计了一处屋顶，让游客上屋顶喝咖啡、欣赏风景或者拍照，都非常美。“你看我们这里的颜色非常单一，其实也是从美学角度考虑。”刘文侠此前曾做过服装陈列，如何使产品更好地呈现，颜色如何搭配，他把自己的想法运用到屋顶的设计中，成品出来后，吸引了很多人来这里拍照打卡。如今，钓鱼佬可以在这里心无旁骛地钓鱼，家人、孩子都有玩法，夜幕降临后大家一起围炉而坐享受美食，这样的场景刘文侠喜欢，游客也喜欢。只是当游客蜂拥而至时，人气度超过了他们的预想。他和伙伴也在剖析爆火的原因。他们认为得天独厚的自然风光仍然是基础，“山镜·路亚小院”又增加了好玩的因素，让人们在这里享受风景的同时喝咖啡、看风景、拍好看的照片视频，孩子有地方铲沙子，远离了城市喧嚣，大家都得到了休息和放松，这样的惬意自然够吸引人。

今年国庆期间，上力脚村白鹭洲露营基地也火出圈，国庆期间一天最多接待了2000多人，如今周末的人流量也有800人左右。在上力脚村村民郑仕良看来，春天和秋冬时期的白鹭洲是最美的时候，河滩上会有成群的白鹭，为漓江风光增加了一分活力。郑仕良说，白鹭洲是漓江边原生态的河滩，过去偶尔有人来玩，留下一些垃圾没人处理，他想这么好的风景应该好好保护好好利用，便从村集体承包下来打造成露营基地，这样既能为村集体增加收入，又能让来此游玩的游客享受更加便利的服务。他想着，漓江风光得天独厚，他只需要把环境卫生做好，再花一点小心思在树林里增加一些供人们玩的秋千，他相信对于在城市里上班的人来说，来到漓江边发发呆、看看风景、荡一下秋千，都是一种身体和心灵的双重滋养。果然，白鹭洲受到了大家的喜爱。

保护好桂林山水是灵魂

如何把头回客变成回头客，这在桂林的乡村旅游中，有很长一段时间都是人们关注并且在探索的课题。尤其是近年来各类网红村庄、网红花园等火爆过后两到三年便人气骤减，甚至不得不暂停经营。网红景点面临着火爆后没有持久的吸引力因而无法实现稳定客流量的问题。以山水为底色，让山水变得好玩，能突破这一瓶颈吗？

刘文侠说，让“山镜·路亚小院”变得好玩，目前来看是呈现出了好的效果。“我不担心客流量的问题，路亚钓鱼基地是我们最初的经营主题，尽管现在这部分的收益可能在整体的收益中已经不再是大头，但是对于我们经营整个场地来看是足够的。”他说，这里过去是一个专门烧窑的地方，设计的屋顶也是用过去窑厂留下的砖瓦建的，其实还可以更多地挖掘这里的文化元素，每一次让这里更好玩一点点，人气就会又火爆一次。因此，他相信只要桂林山水景色不被破坏，在此基础上深挖文化内涵，让景色既好看又好玩便会让景观持续散发吸引力。

“欣儿的花园”一年超5万人次打卡，甚至有外国旅客只在桂林停留两天，也要花半天时间去看一看。花园负责人梁琼方说，很多外地来的游客都会向她反映桂林山水风光太稀有了。“你看到远处的山了吗？随着太阳光线的变化，早上和傍晚都是不一样的感觉，当有晚霞的时候，更是美不胜收。在这样的自然环境下，每天都是不一样的风景。”她说，自己是学美术教育的，目前在尝试做花卉美学的研学，“其实只要肯动脑筋，在这个场地里保持景色美丽又不断有新的活动，人们是愿意来一次、两次、三次的”。

“我们在漓江边长大，更加懂得要保护山水，现在游客多了我们也注意保护环境卫生。我聘请了5个村民做保洁员，在江边进行卫生保洁，设置了7个移动厕所，并及时处理由此产生的污水。我相信只要把山水保护好，我们这里会一直有人气。”郑仕良说。

的确，小众景点、小的店铺，因为有了桂林山水的映衬，也能轻易地成为大网红。桂林山水是桂林人发展的底气。“绿水青山就是金山银山”再一次写下生动注脚。

来源｜桂林日报（记者周文琼）

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