正走近的又一波降温寒潮预示着2024这一年也步入了尾声,而2025的春节也在向我们招手示意,随之而来的期待自然少不了冬季出游,因为已经在不同的社交平台上已经看到了熟悉的“尔滨”回归了。
提到尔滨回归就不得不想起去年哈尔滨文旅“听劝”营销的爆火出圈,吸引了不少“南方小土豆”的热情奔赴,同时也给不少的地方文旅提供了值得借鉴的营销思路,而提起新式文旅营销,那山西在这一块还是有话语权,毕竟这段时间热映的电影《好东西》中山西都快被cue成常驻嘉宾了。
而且在今年国庆文旅入局者剧增和消费降级的双压下,山西却晋升成为文旅“新贵”,仅仅是因为《黑神话:悟空》的助力吗?今日投媒网来与您分享。
一.“孵化”流量IP,以资源蓄势
山西的火爆,《黑神话:悟空》是直接原因却不是根本原因,从流量IP的角度来说,悟空这一历史形象本身就拥有着广泛的受众认知和历史文化底蕴,与此同时,通过这一形象去探寻和游戏场景相关的山西古建,并通过制作“跟着悟空游山西”的宣传短片,让大众在社交平台上去交流探讨,再从中听取意见开发了主题路线,让游客在参与中加深对山西文化的理解,同时增强对品牌的认同感。通过这些资源的积累,让地方文化资源为从“流量”到“留量”蓄势。
二.跨“界”合作,扩大活动声量
此处的“界”却并非是某个虚指领域的意思,而是实实在在的跨地界。没错,文旅上的跨地界就如同上个月山西以“天命人召集令”通过《“晋”入魔都》的短片去带动两地的文旅动态发展。
诸如此类的CP组合还有长沙和武汉,通过地域联合“共性”的打通,两地文旅资源的融合,通过线上线下相结合的方式,加深两地游客对彼此文化的了解和向往。这种跨地界的合作,不仅能有效扩大品牌的知名度和影响力,还能激发游客对两地旅游产品的兴趣和好奇心,促进旅游流量的持续增长。
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