“稳健压倒一切”，定调2025，汾酒复兴再提速

复兴、产品、文化，3大关键词构建起属于汾酒的大清香时代。

文 | 曾琼仪

汾酒曾公开表示：“三分天下有其一”只是汾酒复兴的阶段性目标。今年作为汾酒复兴纲领第一阶段收官之年，汾酒表现如何？

12月2日，以“越山海砥砺复兴，聚力行继往开来”为主题的2024汾酒全球经销商大会在山西太原召开。

活动现场，汾酒透露：预计2024年汾酒销售额近400亿。

汾酒党委书记、董事长袁清茂在活动现场特别表示，“稳健压倒一切”。

01
汾酒，坚定不移地走在复兴之路上

“汾酒正站在复兴的新起点上，面对新的机遇与挑战，我们要坚定信心，砥砺前行，不断超越自我，实现汾酒品牌的全面复兴。”袁清茂在活动现场强调。

▲汾酒党委书记、董事长袁清茂

复兴，是汾酒的首要任务。

立足当下，2024年是汾酒复兴纲领第一阶段收官之年，也是向2025—2030年汾酒复兴的成果巩固期和要素调整期“第二阶段”跨越的转折之年。三年来，复兴成效如何？

汾酒股份副总经理、汾酒销售公司党委书记、总经理张永踊作专题报告，回顾践行汾酒复兴纲领第一阶段以来的营销工作，并对当前行业趋势作出最新预判。

▲汾酒股份副总经理、汾酒销售公司党委书记、总经理张永踊

报告指出，2021年-2023年，汾酒销售收入连续突破新高。以汾酒销售公司为例，2021年实现销售收入174.02亿元，2022年增长至239.58亿元，2023年进一步增至301.95亿元。在此过程中，汾酒的产品结构进一步优化，其中青花系列在2022年、2023年的销售额分别超过了120亿、150亿元。

聚焦今年，张永踊透露，截至今年10月底，公司已完成去年全年销售额；与去年相比，年销售额过亿的经销商从41家增长到了51家。

可见，汾酒的全面复兴已然迎来阶段性的胜利。

未来，汾酒也将坚定不移地走在复兴之路上。

关于“新阶段汾酒怎么做”的问题，张永踊给出了“12345”五点回答：

“1”即“打造汾酒为全球有影响力的酒类品牌”的一个目标；

“2”是两个践行，即要践行“汾酒复兴纲领”和“公正立道 科学经营 聚焦发展 提势增能”的发展路径；

“3”是要实现渠道力、品牌力、产品力的“三力合一”；

“4”是指要通过“四轮驱动+专业运营+夯实基础+防范风险”实现四维突破；

“5”是要建设“文化力+科技力+变革力+组织力+执行力”的五力支撑体系。

以“12345”战略为锚点，汾酒的潜力不可小觑。

02
产品，是推动企业发展的核心动力

“复兴”二字承载着厚重的历史使命与品牌期望。汾酒的复兴，不仅仅是市场份额的重建，更是文化自信的回归。

在此背景下，汾酒正式发布“青花汾酒26·复兴”（以下简称“青花26”）。微酒获悉，“青花26”的终端指导价为718元/瓶。

从产品结构上看，作为青花汾酒20和青花汾酒30中间的核心产品，“青花26”肩负着承上启下的重任。其填补了汾酒产品线空白，上承经典青花系列高端占位，下拓新兴消费群体，以差异化竞争优势，为全球市场注入新活力，剑指国际高端白酒阵营，助力汾酒品牌价值再拔升。

从国际化上看，作为汾酒高端化战略的重要一步，“青花26”不仅承载了品牌价值的提升，也瞄准了国际市场的潜力。

近年来，全球白酒市场对清香型酒的接受度不断提高，尤其是在年轻消费群体中，“低醉酒度、清爽口感”的清香型酒颇受欢迎。汾酒通过这款新品进一步巩固其在国内高端市场的地位，同时向全球消费者传递中国清香型白酒的独特魅力。

可以说，“青花26”的发布，标志着汾酒在冲刺更高市场份额战略中的关键一步。

03
文化赋能，助力高端产品走向全球

品质+文化=汾酒，一直是汾酒不变的价值理念。

有业内人士表示，通过深入挖掘和传承酒文化，创新文化表达形式，汾酒正进一步提升品牌影响力和市场竞争力，为实现汾酒复兴的宏伟目标奠定坚实的基础。

在本次大会主会场外，“山西高品质生活展馆”聚焦业内外人士的目光。作为向全球经销商和参观者展现山西独特的文化底蕴和高品质生活理念的窗口，该展馆也是汾酒“为高品质生活代言”精神引领的体现。

此外，“梅兰芳系列”“巨匠系列”等联名产品展区也是汾酒将“活态文化”理念注入产品之中，是汾酒坚守文化根脉、推动文化创新的实践。

当下，中国白酒行业已进入“茅五汾时代”。作为这一格局中的重要一极，汾酒的文化自信是其稳步前行的核心动力。从品牌复兴到产品创新，汾酒始终坚守自身的文化根基，以清香型白酒的独特优势为基石，不断挖掘历史文化价值，并通过现代化的方式将其呈现给消费者。

可见，汾酒的复兴之路，不仅仅是市场份额的增长，更是文化传播的升级。

未来，汾酒将继续以清香型白酒为核心，深挖文化价值，推进高端化与国际化战略。在时代复兴的浪潮中，汾酒也在加速自身的全面复兴，同时也为中国文化复兴献出一份“汾酒力量”。

透过这场大会，在复兴、产品、文化三大关键词之下，我们能够清晰地看到一个正走在“成为世界第一文化名酒”道路上的汾酒。

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