央视春晚标识设计者顾永江：新纹样催生新年俗

今天（11月29日），中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》（以下简称“央视春晚”）发布主题和主标识。乙巳蛇年春晚将在欢乐吉祥、喜气洋洋的总基调中，以“巳巳如意，生生不息”为主题，与全球华人相约除夕、欢度农历新年。

发布日当天，距离央视春晚直播还有60天，《北京青年报》记者专访春晚标识设计者顾永江，与其探讨央视春晚新“纹样”有何深意？其背后又蕴含哪些中国传统的“吉祥文化”？

从甲骨文“蛇”到小龙

一款新纹样诞生

近些年，央视春晚标识的公布，已经成为春晚大餐的序曲，从2023年央视春晚主标识那只由吉祥物“兔圆圆”结合草书幻化而来的“卯”字，到2024年央视春晚带有篆刻美感的“龘”字，再到2025年央视春晚的“纹创”——“巳”字变形……它们都出自设计师顾永江之手。

相较于前两年的春晚标识，今年两个“巳”字对称摆放，恰似中国传统的如意纹样，堪称“一个新纹样的诞生”。

接受北京青年报独家专访时，顾永江介绍：“这三年的创作，原点都来自深厚的中华优秀传统文化与年俗文化的有机结合。具体到今年，8月就收到春晚剧组的邀约，灵感来源于中国的纹样文化。” 中国传统纹样是中国传统文化艺术的一部分，通常以人物、动物、植物等物种，日月星辰、风雨雷电等物候，文字流变、神话传说、民间故事和谚语等语言和语义为题材，运用谐音寓意、象征会意、吉祥用语等不同手法来绘成图像，表达人们的美好希望和愿景。 “在传统文化中，有图必有意，有意必吉祥。” 顾永江说，例如海棠纹、铜钱纹等，不仅视觉效果独树一帜，也都蕴含吉祥寓意。

而此次新创作的纹样，同样蕴含了很多巧思。顾永江说：“这个标识来源于甲骨文的‘巳’字变形，这个字就代表蛇，同时我们进行了图案化的处理，从视觉角度看画面大部分都是蛇，非常的圆滑，大胆地运用了一些方形和圆形的线条，他不仅仅是一条大蛇也是一条小龙，因为蛇在中国文化里面也叫小龙。”双巳合璧，事事如意，这是乙巳蛇年与如意之间吉祥曼妙的创意链接。

以年俗为原点再创“新经典”

创作标识同时创造新春问候语

“新春到，恭祝您龙行龘龘”虽然此时已值岁末，但人们依然记得年初彼此拜年送祝福时常说的这句话。这两年，春晚主标识不仅是一个意象符号，更催生蕴含新时代文化内涵的新节俗，创新了人们新年互送祝福时的问候语。春晚标识的拼音标注，也因而成为春晚官宣的一大亮点。

先是见识了“龘”（DA，音达）字，又熟悉“巳”（SI，音四）字，在顾永江看来，“我们一直在做普及工作，先是普及了一个复杂的生僻字，再是普及一个熟悉的陌生字。”虽然这是一句玩笑，但春晚导演组确实在工作中巧妙地为大众上了一节“语文课”。“无论是熟悉的陌生字也好，还是复杂的生僻字也好，其实就是让大家更多地关注到，原来我们的汉字这么有意思。其博大精深里面又蕴藏着这么多奥妙，又那么地美观优雅。我希望能够通过这样的设计唤醒唤起大众对优秀传统文化的关注。”顾永江说。

新纹样一经发出，就已经在网上收获众多点赞。网友晓宇留言“这个纹样真漂亮，特别是在‘生生不息’后，配上最美的中国红，有着极具内敛的中国美！”面对点赞，顾永江表示自己的创作能获得大众喜爱无疑很欣慰。“我的创作方向不仅是创造一种新的纹样，更希望它可以变成‘新经典’。”他说，“所谓新经典，就是我们在未来创造‘传统’，从未来回看当下，会视其为新的传统。”他期待着“巳巳如意”标识可以和“龙行龘龘”一样深入人心，走入寻常百姓家。“至于明天，我们如何去使用它，将是春晚标识的下一个课题。”

人物小档案

姓名：顾永江

中国著名平面设计师、广告创意人、书法家与水墨艺术家、中国汉字美学推动者

籍贯：浙江绍兴

出生日期：1979年3月

主要成就：

中国月球探测工程标识“月亮之上”

中国行星探测工程标识“揽星九天”

多届央视春晚标识主设计师

文/北京青年报记者 王磊