亚朵旗下轻居酒店牵手漫画师幾米，用轻联名开启疗愈旅程

“有阴影的地方，必定有光。孤单时，仍要守护你心中的思念。“这句温暖的台词出自台湾绘本画家幾米的经典之作《星空》。曾几何时，幾米的作品风靡校园，如今，它以另一种形式再次与我们相遇。

近日，亚朵集团旗下轻居酒店与幾米展开联名，共同推出《星空》主题联名限定登岛卡，引领住客回归童心，让都市中疲劳的身心在这座轻居小岛上寻得宁静与治愈。参与活动的用户将获赠联名限定明信片。同时，《星空》绘本也上架轻居漂流书架，供住客免费借品读。

(图源：小红书博主ROY)

轻居玩转跨界轻联名，打造常变常新品牌体验

在轻量化跨界联名的道路上，轻居酒店步履不停。据统计，自今年年初以来，轻居酒店已开展六次联名，合作品牌包括男装品牌GXG、漫画IP海豹王xx、比利时包袋品牌KIPLING、东方茶饮品牌好望水等，以一月一新的频率，持续为品牌注入新鲜活力与持续曝光。联名活动通常持续约10天左右，满足了年轻消费者追求即时体验的心理。

与传统酒店品牌以“联名主题房”为主的套路不同，轻居酒店的联名主打轻量化，通过设计联名限定周边物件及专属登岛卡，让住客在退房时可带走纪念，增强参与感与归属感。

随着年轻消费群体逐渐成为市场的主导力量，他们追求个性、注重体验、渴望情感共鸣。在选择联名品牌时，轻居酒店也着重考量品牌受众与自身人群画像的契合度。目前已合作的品牌，如GXG、Kipling等潮牌及海豹王xx、幾米等治愈IP，均精准契合轻居酒店的年轻化定位与轻松治愈的生活方式理念。

以今年8月轻居酒店与Kipling联合推出的「轻游宝包」个性体验为例，通过为住客提供轻薄能装的旅行随身包和旅行中的装备如晴雨伞、野餐垫、充气沙发等，号召用户“白天背KIPLING轻盈出行、晚上住轻居轻松躺平”的轻生活方式，广受用户好评。

精准抓住情绪共鸣，拿捏年轻人爽点

轻居酒店与幾米的联名活动自上线以来，吸引了用户积极参与。住客刘佳分享道：“我的电脑壁纸一直都是幾米的《星空》封面，已经用了十三年了，小时候很多时刻都是被幾米治愈的，得知轻居联名趁着假期来入住体验，十几年过去了，依然还是会被它治愈。”

许多人说，幾米的作品是写给成年人的童话。不同年龄的人读幾米，都会被不同程度的治愈。轻居酒店选择与幾米联名，正是看中了幾米的漫画作品中蕴含着丰富的人文关怀与童真元素，这些正是都市人心灵所需的滋养。此次合作进一步加深了轻居酒店“懂年轻人”的品牌形象。

在拿捏年轻人情绪上，轻居似乎已经形成了一套方法论。从过往联名活动中可以看出，轻居酒店深谙年轻人的情绪与需求。一方面，如今越来越多人倾向于追求轻量化的出行体验。轻居酒店与GXG联合打造的“零压借衣站”正好满足了那些短途差旅人士的需求，使他们不必再为携带正装而烦恼，减轻了旅途中的负担。而Kipling的“轻游宝包”体验则为年轻人提供了多样化的旅行装备选择，将松弛感拉满。

另一方面是“悦己主义”大行其道的当下，轻居的联名活动重视情绪价值的营造。不论是与幾米还是IP海豹王xx的合作，抑或是与养生茶饮品牌好望水、精品咖啡品牌挪瓦咖啡的联名，都旨在通过治愈的周边产品和轻松的氛围打造，传递品牌对年轻人的关怀，使他们缓解压力，更好享受旅途的乐趣。

通过精确的市场洞察与创新的轻联名策略，轻居不仅成功吸引了年轻消费者的目光，更在品牌形象与市场认知上实现了双重提升。轻居酒店逐渐形成了一个鲜明的、以年轻化、个性化为主导的品牌形象。

轻居品牌负责人表示：“我们期望通过轻量化的泛二次元联动以及围绕酒店场景用户需求的跨界品牌轻联名，在基础体验以外常变常新，为用户带来不期而遇的闪光小惊喜。”