木村拓哉穿过的奢侈高尔夫服饰也要来中国抢市场了

界面新闻记者 | 陈奇锐
界面新闻编辑 | 许悦

日本高尔夫服饰品牌Mark&Lona近日在北京国贸商城围挡中国首家线下门店，计划在2025年春季正式开业。其在6月正式开设小红书官方账号，发布内容以2024春夏系列产品为主，并对日本的线下门店进行介绍。

此前Mark&Lona已经进入韩国市场，部分网友在对韩国高尔夫行业进行盘点时，称其为当地最受欢迎的高尔夫服饰品牌之一。但在中国，人们对Mark&Lona的印象仍集中于其选择日本艺人木村拓哉作为代言人。

Mark&Lona的定价不低，在官网自称为“以奢侈高尔夫球为导向的品牌”。在日本官网，男士T恤集中在2万至4万日元之间（约合人民币952元至1905元），而男士夹克则集中在5万日元至8万日元的定价区间（约合人民币2382元至3811元）。

作为对比，同样定位高端的中国高尔夫服饰品牌比音勒芬在天猫官方旗舰店上的T恤售价集中在500元至1500元之间，而大部分男士夹克的定价在1500元至4000元之间。根据官网信息，Mark&Lona在日本的门店也多开在东京表参道、银座Ginza Six和大阪梅田阪神百货等高端商业街或商场。

高尔夫球正成为继徒步、滑雪和网球后，最新一个在中国户外运动风潮中被盯上的赛道。

在西方国家，高尔夫球和篮球、足球以及网球类似，属于商业化程度最高的体育项目之一，美国高尔夫球选手Tiger Woods曾多年排在全球运动员收入榜首位置。但在中国，高尔夫球的圈层属性明显，常被看作富裕人群休闲和交际的专属运动。

整体来看，高尔夫球是一项花钱的运动，除去高尔夫装备，许多高尔夫球场光入会就要求缴纳高额费用，这是许多造价同样高昂的雪场所没有的特征。基于此，高尔夫球背后人群往往积累了更多财富，但年龄也更大，让市面上的高尔夫服饰整体风格都偏向成熟。

而这样的特征也是许多运动品牌试图入局高尔夫球市场的原因。

斯凯奇在2020年正式将高尔夫球产品线引入中国，在东莞和海口开设高尔夫装备专门店。Fila于2022年成立高尔夫事业部，推出Fila Golf子品牌，而迪桑特的高尔夫服饰专门店在中国已经开设超过80家。

日本高尔夫品牌HONMA发布的2023/2024财年业绩报告则显示，尽管全年收入同比减少11.1%至262亿日元，但净利润同比增长48.3%，这主要得益于日本和中国内地直营销售额的增长。具体而言，这两个市场在财报期内的销售额分别增长了16.0%和15.7%。

随着越来越多品牌“入局”而一同放生的变化，还有大众市场对高尔夫球运动的关注。

例如，别克LPGA锦标赛这样的世界顶级高尔夫赛事已经连续数年在上海举办，而2024年殷若宁成为赛事历史上首位主场夺冠选手，也是七年来首位主场赢得LPGA赛事冠军的中国高尔夫女运动员。这让高尔夫球进一步走出俱乐部，人们开始将其当作一项可在日常生活参与观看的大众赛事。

根据智研咨询发布的《2021-2027年中国高尔夫行业市场行情动态及投资前景分析报告》，在中国市场，2020年高尔夫运动市场规模约为102.6亿元，同比增长4.4%。另据中国高尔夫协会，2016年至2020年国内高尔夫球参与人数高达3000万人，并还在持续增加。

这为Mark&Lona等新品牌带来机会。

除了比音勒芬，目前中国高尔夫球服饰市场内规模较大且知名度“出圈”的品牌并不多，整个赛道尚未像跑步、瑜伽等领域一样被各类规模大小不一的品牌挤满。但这从另一个层面也显示出，俱乐部圈子时代之下的高尔夫球服饰市场并不算大，能攻“供养”得起的大品牌不多。

对于Mark&Lona以及Fila和迪桑特等新进入高尔夫球赛道的品牌而言，可以押注的新机会是，它们或许能像The North Face、始祖鸟和萨洛蒙一样通过更多元的风格对户外穿搭概念进行颠覆一样，去更新市场对高尔夫球服饰的认知。

Mark&Lona的设计不走传统高尔夫球服饰路线，使用诸如骷髅图案等更为夸张的元素，而此前Fila也曾推出过以凡尔赛宫元素为主题的巴洛克式高尔夫球服。另一个在近期进入中国市场的高尔夫球服饰品牌Keypote也走时尚路线，2024春夏系列广告拍摄场景是办公室，造型搭配也更具白领特色。

不过，从Mark&Lona到Keypote，在时尚和年轻化的高尔夫球服饰趋势形成气候之前，它们要面对的仍然是一群审美保守的顾客。高尔夫球参与规模虽然持续扩大，但也未像滑雪一样在短时间内出现爆发式发展。

高尔夫球服饰品牌要在中国做出知名度和规模，还有相当长一段路要走。