天津
据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年“双十一”大促期间，中国智能投影（不含激光电视）在线上公开零售渠道（不含拼抖快）的销量为52.1万台，同比2023年“双十一”上涨20.6%；销额为10.5亿元，较2023年促销期上涨9.1%。
今年双十一“量额齐增”的背后的“推手”，就是在“以旧换新”这副良药的“推动”下，极大的“下压”了智能投影的“价格”。
洛图科技统计，今年双十一期间中国智能投影市场主流机型的降幅基本都达到了20%左右，整体市场的均价也较2023年下降9.5%。
不过，这股“价格降价波”却对于1LCD投影来说是“无感”。因为，1LCD投影在今年双十一期间“均价”不仅没有“下滑”，相反则是“上涨”了。数据显示，在今年双十一促销期间1LCD的产品均价较前三季度上涨了5%。
为何整体均价下降一成的背景下，1LCD的价格却“上涨”了呢？这背后则预示，千元以下超低价型1LCD投影在今年双十一“不好卖”，而千元以上品质型1LCD投影可能在走俏。“这一正一反的局面，则拉高1LCD投影的均价”。
对于1LCD投影的整体销量下滑，“均价”却走高的市场特性！有行业专家分析表示，这代表着千元内“低品质”产品市场正在出清，这或将预示着智能投影行业野蛮生长时代即将过去的一个信号。
洛图科技数据也提到，在双十一期间，小米、小明和大眼橙在销量和销额维度下位列前三，打破了之前小品牌凭借低价在销量维度占据靠前位置的现象。
据悉，小米、小明和大眼橙等品牌今年的主力“畅销”机型都是千元左右。而这些品牌的千元档1LCD投影在新一代高效光阀和高效LED光源支撑下，亮度已经触达到500+CVIA流明，同时配置“云台”功能，已经在亮度和分辨率上实现了品质“飞跃”，可以说推动1LCD投影进入品质关键阶段。
对此，有行业媒体人士向《视听圈》分析表示，1LCD投影的均价的开始“上涨”，这一方面，说明1LCD投影经过不断市场“淬炼和洗礼”，也最终回归到品牌力和产品力这条主干线上。另外一方面，消费者用脚投票，正在推动行业消费格局向“品质市场加速转型”。
如此背景下，这表明智能投影市场的未来，如何把握住供给侧升级的关键变量，赢得市场转折性的成长，将是投影厂商接下来的“重中之重”！可以预见，后续1LCD投影的趋向点将围绕千元+品质升级全面“拓维”！
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