火爆的哈尔滨冰雪大世界拍卖生意：9个糖葫芦摊位百万起，一年招标金额近10亿

本文来源：时代财经 作者：林心林

“尔滨”归来仍是火爆。

据“哈尔滨文旅”消息，2024年哈尔滨冰雪大世界预计将于12月中旬开园，面积将从上个冰雪季的81万㎡扩展到100万㎡，是历届最大规模。

冰雪大世界还未开业，糖葫芦摊位的拍卖就先火了一把。

近日，哈尔滨市拍卖行发布第26届哈尔滨冰雪大世界相关项目拍卖会的公告，其中受委托对第26届哈尔滨冰雪大世界的糖葫芦点位项目经营权进行拍卖，起拍价100万元。项目地址正位于哈尔滨市松北区哈尔滨冰雪大世界园区，将于11月27日上午9点30分进行公开网络竞拍。

若算上由竞买人承担的自备集装箱房费用约50万元，该糖葫芦点位的经营成本起步价至少要达到150万元。社交平台上有网友就调侃称，“一天得卖几千串才够租金啊！”

爆火一年后，哈尔滨热度依旧不减。据在线旅游平台数据，11月份哈尔滨搜索量环比上月增长3倍，哈尔滨酒店预订量同比去年增长1.6倍。

点位密集拍卖，冰雪大世界处处是生意

《26届冰雪大世界商服招商报名表》显示，百万起拍价并非单个摊位，而是包含园区内9个冰糖葫芦售卖点位。竞买成功后，竞买人需自备集装箱房，外观须配合园区整体规划，覆雪进行艺术造型，经验收合格后方可营业，费用约为50万元，由竞买人承担。

至于点位经营权使用时间，哈尔滨拍卖行并未在公告中提及。哈尔滨冰雪大世界相关工作人员对时代财经称，今年园区具体开园时间还没有确定，预计是12月中旬。若参考去年，经营时间约2个月。

该起拍价引起了不少讨论，有网友就担心较高的经营权价格或引起物价上涨。不过，在哈尔滨拍卖行披露的经营规范中，已经对糖葫芦的售卖价格做了规定。其中，冰糖葫芦涉及草莓、葡萄、山楂、蜜枣、菠萝等9个品种，售价从10元到30元不等，最便宜的是12粒蜜枣糖葫芦，售价10元。

此外，哈尔滨大世界对于糖葫芦点位的经营还有诸多要求，包括若商家发生违价行为，将给予警告并处2000元罚款，严重的扣除5000元经营保证金；发现移动和增加摊位，一次也将扣除5000元经营保证金；甚至还提及，如果在新闻媒体上发现1次负面新闻及投诉，除罚款外还将取消经营资格。

这并不是冰雪大世界第一次拍卖冰糖葫芦售卖点位。时代财经在中拍平台看到，在2023年，冰雪大世界也曾对冰糖葫芦的项目经营权进行公开网络竞价拍卖，彼时起拍价与成交价均为40万元，点位为10个，不过没有披露具体点位面积。若按此计算，一年后一个冰糖葫芦售卖点位拍卖价上涨超170%。

而哈尔滨冰雪大世界的拍卖生意也远不止“一串糖葫芦”。

同期与糖葫芦点位一起挂牌拍卖的，还有园区内D栋商服5个经营点位，摩天轮商服10个经营点位项目经营权。这些经营点位也有详细规划品类，如5㎡的饮品点位起拍价格为12万元、5㎡的锅包肉点位为8万元等。

在11月中旬，26届冰雪大世界园区的30余个摊位经营权已进行过一轮拍卖，经营品类包含防寒用品、雪圈租赁、旅拍以及小吃饮品等，最高起拍单项为25万元的单个雪圈租赁点位。

去年哈尔滨的爆火让此次拍卖引来不少商家的兴趣。一名参与竞拍的商家便表示，自己“盯了整整一天”，有一些摊位加价拍卖，也有一些底价成交，部分较大面积的摊位成交价高达数十万。该商家称，考虑到本金问题，也担心赔钱，最终没有竞拍成功。

时代财经从拍卖平台、哈尔滨市公共交易中心等官方网站发现，哈尔滨冰雪大世界的拍卖生意覆盖上下游产业链，上至建设施工、冰雪景观、冰上自行车、大滑梯、IP形象玩偶、项目宣传推广和自媒体运营等等的招标与采购，下至旅行社代理、旅拍、简餐热饮、防寒产品等服务摊位的经营权拍卖，起拍价范围从几千到上百万不等。

作为世界最大的室外冰雪主题公园，冰雪大世界的拍卖会已持续了数年。

2017年的一则报道称，当年的最高标的为“摄影摄像经营权”，从起拍价110万元一路追高至142万元成交。而根据哈尔滨市公共交易中心披露的“第26届冰雪大世界摄影摄像、直播服务”成交候选人公示结果，预成交价格为138.9万元。

另据百度旗下招投标信息查询平台“寻标宝”统计显示，园区经营方哈尔滨冰雪大世界股份有限公司近一年内（2023年12月-2024年11月）招标金额达9.63亿，招标次数405次。

冰雪季来临，哈尔滨旅游预订提前开启

糖葫芦摊位的起拍价上涨超一倍，也证明了哈尔滨及冰雪大世界的“吸金”能力。

去年冰雪季，“尔滨”爆火出圈，仅2024年春节期间，哈尔滨市就接待游客1009.3万人次，旅游总收入达164.2亿元。

作为其中的明星景区，造价35亿元的冰雪大世界，尽管在开园首日因“排队时间长”“管理能力不足”等原因出现退票风波，但随后景区火速处理、哈尔滨文旅局公开致歉、连夜整改。最终在2023-2024冰雪季，哈尔滨冰雪大世界运营61天，累计接待游客271万人次。

今年，哈尔滨这座城市在努力延续着这波流量。

当地文旅局宣布，今年哈尔滨冰雪大世界的整体面积由去年的81万㎡扩大到100万㎡，预计将再次刷新吉尼斯世界纪录。在社交平台上也可看到，部分消费者已提前订好了飞往哈尔滨的机票，以赶在冰雪大世界开园时前往游玩。

另据天眼查显示，11月7日，哈尔滨冰雪大世界股份有限公司发生工商变更，经营范围新增演出经纪、演出场所经营、营业性演出业务。当前，该公司仍由哈尔滨文化旅游集团有限公司、哈尔滨马迭尔集团股份有限公司分别持股60%、40%。

随着雪季到来，哈尔滨将举办系列亚冬会测试赛及多项冰雪赛事等，新一轮东北冰雪游也拉开帷幕。《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，2023—2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次，预计2024—2025冰雪季有望突破5亿人次，冰雪休闲旅游总收入有望超7000亿元。

携程信息显示，全国预计11月中下旬将迎来第一波冰雪游预订高峰；12月下旬至明年1月中旬将迎来第二波预订高峰。去哪儿平台提供信息则显示，截至11月25日，入住时间为11月15日至12月底的哈尔滨酒店预订量同比去年增长1.6倍；从机票客源地看，深圳、上海、广州、成都、杭州的客人最爱去哈尔滨。

同时，哈尔滨的火热也带动了周边城市旅游预订。从去哪儿平台酒店预订增速看，11月上旬哈尔滨酒店预订量同比去年增长超五成，带动省内大兴安岭预订量同比增长140%、伊春增长52%、齐齐哈尔增长45%。

广州康辉旅游相关负责人也向时代财经指出，今年，在以哈尔滨一地或联游为主的东北旅游线产品报名中，报名时间较往年有所提前，自10月中旬起，已有游客开始咨询并报名参加，主要参与者为中老年人群以及享有年假的年轻家庭。

截至11月21日，广州康辉的东北旅游线路上架40天，报名人数已占旅行社全部冬季旅游产品线路的32%。该负责人称，哈尔滨去年出圈后，预测今年热度会更高，因此相较去年加大了酒店资源采购量，用来储备定制团、品质团的需求。

除了哈尔滨，长春、阿勒泰、乌兰察布、崇礼等地也已进入“冰雪模式”，新一冰雪季的争夺赛已经打响。