小杨哥即将复出，三只羊能否重建粉丝信任？

备受瞩目的“消失”的小杨哥有了新动态。

自翻车事件后，小杨哥能否回归直播界成为众人关注焦点。

据“财经天下”从三只羊员工处获取的消息，小杨哥开播的具体时间仍悬而未决。

图源：财经天下

不过，该员工透露，“（小杨哥）目前正专注于选品，且更倾向于销售情况良好的大牌产品，因为大品牌相对而言不容易出现问题。”

同时表示，“知名度低的产品，即便提交上来，大概率也会被退回。”此消息的准确性尚待进一步证实。

近期，三只羊网络抖音官方账号悄然恢复更新，这或许释放出某种积极信号。

11月15日，三只羊网络发布了一则短视频，展示公司开展的“青春·奋力行”徒步活动，众多员工一同奔跑的画面充满活力。

视频配文“最好的年纪，最美的我们，青春奋力前行！”截至11月21日，该视频收获5.8万点赞，评论区更是涌现出大量诸如“支持小杨哥”“期待小杨哥回归”等留言。

值得一提的是，该视频仅允许互关好友回复。

回顾事件，今年9月，小杨哥带货遭遇重大翻车，引发全网关注。

9月26日，合肥市联合调查组针对三只羊直播带货存在的问题发布通报，指出三只羊直播带货“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”构成虚假商业宣传，处以罚款6894.91万元，并责令暂停经营限期整改。

与此同时，抖音对“三只羊”旗下账号采取停播处理。

就在被通报的同一天，三只羊网络抖音官方账号迅速发布道歉声明以及关于公司不实消息的警情通报。

此后，三只羊在全网陷入“沉默”，直至11月15日恢复更新。小杨哥翻车后，不少网红主播聚集在三只羊总部大楼，企图蹭取流量。

三只羊网络恢复更新的第二天，“疯狂煎饼侠”在抖音发布视频称，三只羊集团总部大楼员工正常办公，还目睹大杨哥的车从园区驶出，从视频中可看到总部大楼灯火通明。

此前，还有人发现三只羊园区内外停满各类汽车，围栏外有宝马、奥迪等新能源汽车，围栏内则停放着奔驰大G、保时捷、牧马人、库里南、法拉利等豪车。目前，三只羊集团官网仍发布有招聘信息。

11月6日，三只羊集团发布四条招聘信息，涵盖“品控 - 供应商管理”“品控 - 资质审核”“直播运营总监”“人事经理”等岗位。

其中，“品控 - 供应商管理”岗位工作职责明确涉及生鲜商品相关工作。

由此可见，暂停营业期间，三只羊集团内部人员运转并未完全停滞。

此外，多位与三只羊合作的品牌服务方此前透露，三只羊的选品对接工作已恢复。

种种迹象表明，昔日抖音一哥小杨哥的回归或许已为期不远。

早在双11前夕，就有小杨哥即将复播的传闻，但最终证实为假消息。

部分三只羊切片账号更新小杨哥直播视频片段，并关联“小杨哥27号直播回放”搜索词条。

对此，三只羊方面回应复播消息不属实，且疯狂小杨哥客服也表示暂未接到主播排班具体通知。

“疯狂小杨哥”账号最后一次直播停留在9月7日，今年双11小杨哥确实缺席。

尽管小杨哥复播未成，但三只羊并未彻底放弃双11。

近期，三只羊旗下部分主播赶在双11结束前复播，且这些主播均解绑“MCN三只羊”认证标识，如“陈意礼”“小雨女装”“超哥数码”“涵涵（创业版）”等。

其中，“涵涵（创业版）”于11月4日恢复直播，带货商品均为“小杨甄选”商品，直播观看人次达137.6万，预估销量为2500 - 5000，预估销售额为10万 - 25万。

“超哥数码”于10月30日复播，该主播在直播间明确表示不会单飞，强调是大杨哥带领其成长，感恩之情溢于言表。

虽然这些主播解绑标识，但与三只羊的商业联系并未完全切断。

多个带有“MCN三只羊”标识的账号转发了上述主播的最新直播切片视频。

同一时期，三只羊头部主播如疯狂小杨哥、嘴哥、卓仕琳、七老板、乔妹等均未复播，甚至清空账号下的商品橱窗。

小杨哥等核心主播暂无法复播，而解绑标识的主播则获得机会，且开播后能在一定程度上减少舆论冲击。

此外，在国内市场相对“沉寂”的三只羊，开始将目光投向国外。

有市场消息称，在第三方招聘软件上，小杨哥背后的三只羊厦门分公司正在招募TikTok东南亚小店运营人员。

三只羊网络出海的抖音账号“TikTok事业部（三只羊）”也接连发布招募信息，包括短视频带货剪辑师，开放TikTok直播回放授权，并提供橱窗扶持和投流扶持。

此前，三只羊已将直播带货、切片视频等玩法拓展至海外市场，2024年1月10日，三只羊公司授权新加坡本地达人@shopwithsasax合作首播，单场直播登上TikTok新加坡地区销售GMV排行榜Top 1。

如今，三只羊海外业务已布局新加坡、马来西亚、泰国、越南、美国等市场。

然而，三只羊被通报罚款前计划在美国开设的分公司，目前进展不明。

但可以确定的是，三只羊不会轻易放弃海外市场的巨大潜力。

值得注意的是，据“财经天下”消息，三只羊三人行直播大课堂刚刚招收第二期学员，并于11月17日至19日与学员进行沟通答疑。

该直播培训业务此前已开设，目前仍在有序推进。

同时，抖音平台上官方认证的“三只羊大课堂”账号，在9月26日之后更新多条直播带货相关课程培训视频。

不过，曾为三只羊直播大课堂宣传的网红达人“图格子”，其账号内容已全部清空。

从小杨哥个人到三只羊公司，其发展历程可谓波澜壮阔。

曾经逐渐壮大、枝繁叶茂的网红企业，却因天价罚款和舆论风波，面临巨大挑战，小杨哥更是身处舆论漩涡中心。

第三方平台数据显示，小杨哥最后一次直播（9月8日）时，抖音账号粉丝高达1.18亿，截至11月15日，粉丝数降至1.13亿，流失超过500万。

小杨哥何时回归难以预测，但可以预见的是，复播后他将面临比以往更大的舆论压力。

重建与消费者之间的信任，是小杨哥和三只羊亟待解决的难题。

若失去信任，再多努力恐也枉然。

同时，他们必须清醒认识到，直播带货行业监管日益严格，要求不断提高。

未来发展中，三只羊务必更加注重合规经营，严格遵守法律法规和平台规则，避免重蹈覆辙。

唯有诚信经营，才能在行业中稳健前行；若一再突破底线，透支消费者信任，无疑是自毁前程。