全球第三大TWS厂商：来自印度，三季度出货760万台超过小米、华为

2024年11月消息：知名调研机构Canalys发布报告显示，今年第三季度全球个人智能音频设备（包括无线头戴式耳机、无线颈挂式耳机、TWS）总出货量达到1.262亿台，同比增长14.6%，连续第三个季度实现上涨。

分区域来看，亚太（除中国之外）出货量同比上升33%，其中印度市场对推动亚太地区和全球市场的增长发挥关键性的作用，增幅高达51%（约900万台）。EMEA（欧中东非）、大中华、拉美、北美市场均有所增长，增长率分别为8%、16%、6%、1%。

所有主要的产品类别均实现两位数的增速，其中，TWS（英文True Wireless Stereo的缩写，意为真正无线立体声）出货量达到9230万台，同比增长15.5%；前三季度累计出货量约为2.57亿台。在所有区域中，TWS都是出货量最多的品类，占比均超过一半。

苹果（包括Beats）作为TWS开创者，再加上本身极强的品牌号召力，排在榜首毋庸置疑。不过今年第三季度出货量同比减少9.3%至1980万台，市场份额21.4%，同比下滑5.9个百分点，份额逐渐被蚕食。

今年9月10日举行的秋季新品发布会上，苹果除了发布Phone 16系列、Apple Watch Series 10，还推出了AirPods 4，这一次共有两个版本——普通款和主动降噪款，这也是其首次推出半入耳式主动降噪耳机。此外，苹果宣布AirPods Pro 2将推出听力健康功能，包括听力测试、助听器和听力保护，使之成为助听器的一个经济实惠的替代品。

三星（包括Harman）位居次席，出货量830万台，同比增长25.1%；市场份额9%，同比提升0.7个百分点。今年7月，时隔两年后，三星推出了旗舰真无线系列的第三代Galaxy Buds 3 Pro 和 Galaxy Buds 3。

产品在外观和结构的设计上让人完全耳目一新，采用了刀锋耳塞柄的设计。据官方介绍，转向柄式设计源于“大量统计数据分析”，这种设计能带来更好的佩戴舒适性和稳定性。Pro版本采用的是带有硅胶耳塞的入耳式设计，而标准版则采用开放式设计，均支持主动降噪功能。

boAt排在第三位，出货量同比大涨45.5%至760万台，占据8.2%的市场份额，同比提升1.7个百分点。这个印度本土可穿戴设备品牌成立于2016年，联合创始人兼首席营销官阿曼·古普塔（Aman Gupta）毕业于德里大学，曾在哈曼国际（JBL母公司）担任销售主管；联合创始人兼首席产品官萨米尔·梅塔（Sameer Mehta），也是Redwood Interactive的所有者，该公司通过Redgear品牌分销计算机游戏硬件和外围设备。

旗下产品包括TWS耳机、颈挂式耳机、头戴式耳机、智能手表、智能眼镜、智能戒指等。根据《2024年胡润全球独角兽榜》显示，其估值达到100亿元。2023财年，boAt营业收入达到400亿印度卢比，同比增长39.1%，成为印度首个年产超过10亿件可穿戴产品的品牌。

凭借着精准定位（价格实惠的耳戴式设备品牌）、线上线下渠道、积极营销（与印度板球队、宝莱坞明星合作），boAt已经连续多个季度领跑印度TWS市场，超过苹果、三星等知名国际品牌。值得一提的是，今年第三季度印度TWS设备出货量上涨47%。

前五名有两家中国厂商，小米、华为分列第四、第五位，出货量分别为690万台（7.5%份额）份额、370万台（4.0%份额），同比分别上升66.5%、55.2%。前者今年推出了Redmi Buds6、Buds6青春版、Buds 6活力版，深耕200元以下的入门级市场。后者将在11月26日举行的Mate品牌盛典上发布Freebuds Pro 4，搭载HarmonyOS NEXT操作系统，为用户提供更加出色的声音体验。

整体来看，除了苹果断崖式领先，其他厂商市场份额差距不算太大，而且前五名合计市场份额仅有49.9%，集中度并不高。这也意味着任何品牌都有成长为巨头的机会，竞争将日趋白热化。