华为在游戏上压了安卓一头

作者 | 柯基

因“撞脸”即将发售的华为Mate 70系列，荣耀Magic 7系列最近风光无限。但相比已经全面切入鸿蒙生态的华为，荣耀所在的安卓阵营，可能会在游戏业务上，更加捉襟见肘。

11月24日，华为鸿蒙 HarmonyOS NEXT 系统游戏中心近日发布新游预告称，后续将带来包括《地下城与勇士：起源》（DNF)《使命召唤手游》等诸多腾讯旗下的知名游戏。

图源：华为鸿蒙应用商城

而在此前，腾讯还曾因游戏与华为所在的硬核联盟“决裂”。6月19日，腾讯旗下《地下城与勇士：起源》（DNF）官网发布公告，称因合约到期，6月20日起DNF将不再上架部分安卓平台的应用商店。

所谓硬核联盟，是指国内几家安卓手机厂商组成的联盟。据硬核联盟官方公众号介绍，其由华为、OPPO、vivo、魅族、酷派、努比亚、联想、荣耀等国内一线智能手机制造商组成，长期以来，该联盟保持了50%左右的抽成比例。小米虽不是硬核联盟的正式成员，但与该联盟保持着默契，在游戏渠道分成上遵循了50%的抽成比例。

今年来，华为却通过自创的鸿蒙生态，侧面“退出”硬核联盟。相比之下，荣耀用户可能很难通过官方应用商店，玩到DNF这款游戏，腾讯与硬核联盟这场纠纷，还在持续影响着手机行业。

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华为“退群”

就在腾讯公开叫板硬核联盟的关键时刻，华为选择直接“退群”。

6月21日，也就是腾讯公开叫板“硬核联盟”的第二天，华为宣布HarmonyOS NEXT于当日启动面向开发者和先锋用户的beta升级，带来全场景、鸿蒙原生智能、原生安全等创新体验，众多鸿蒙原生应用也随之全面亮相。

HarmonyOS NEXT又名“鸿蒙星河版”，由于不依赖国外编程语言和操作系统内核等核心技术，HarmonyOS NEXT彻底脱离了安卓操作系统，因此，外界将HarmonyOS NEXT称为纯血鸿蒙。

这意味着，华为完全脱离安卓阵营，就只是时间问题。

10月22日晚，HarmonyOS NEXT正式发布，华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东表示，截至目前，鸿蒙在中国操作系统市场占据前两名，拥有超1.1亿行代码、675万注册开发者，搭载鸿蒙操作系统的生态设备已超10亿台。

HarmonyOS NEXT发布会

伴随着搭载纯血鸿蒙的华为Mate 70系列将于11月26日正式发售，意味着华为将正式开启自研封闭生态系统的建设，与一众安卓阵营的友商有着本质上的不同。

自然，华为也就告别了压榨游戏公司多年的“国产安卓税”，据了解，华为将通过降低分成比例来吸引开发者入驻。

与此同时，华为鸿蒙生态的崛起，将直接冲击硬核联盟的基本盘。根据咨询机构TechInsights发布的2024年第三季度报告，苹果iOS在中国市场的份额稳定在15%，与去年同期持平，而安卓系统的出货量份额则从一年前的72%下降至70%，其市场份额被华为的Harmony OS蚕食，后者的出货量份额从13%增至15%。

伴随着华为Mate 70系列等核心产品的陆续上市，势必会加速Harmony OS对安卓系统的蚕食进度。

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边缘化

即便荣耀Magic 7系列因为华为Mate 70系列撞脸获得不小的市场声量，但背后的硬核联盟逐步被边缘化。

左：荣耀Magic 7系列 | 右：华为Mate 70系列

对于游戏公司而言，其正在探索更为精准、转化率更强的新渠道。2016年4月，独立渠道TapTap横空出世。在推出的一年时间里，TapTap的用户数量累计超过2000万，活跃用户超过100万。

不同于传统渠道的运营模式，TapTap被视为游戏厂商的“独立渠道”，该平台承诺“不修改、不联运，只提供原版和官服游戏下载”。

此外，抖音、快手、B站等视频流平台逐步成为游戏发行的重要渠道。根据QuestMobile的数据，B站与《崩坏：星穹铁道》重合用户规模达到1500万。B站CEO陈睿在2023年第一季度财报说明会上表示，《崩坏：星穹铁道》首日下载量高达280万，创下了B站联运历史上最高的下载记录。

QuestMobile2023年8月发布的《2023手机游戏行业洞察报告》显示，短视频已经成为游戏广告投放的首要曝光媒介。2023年6月整体的广告投放费用中，短视频行业占到了其中的45.2%，获得了一定的优势。

实际上，今日头条、抖音等超级流量应用已经成长到了“硬核联盟”不可忽视的地步。根据《2019年硬核联盟白皮书》的数据，2018年，超级应用的手游用户渗透率占比为48.6%，仅次于硬核联盟。

此外，即便不考虑华为“退群”的影响，硬核联盟的辐射面积也在逐步缩水。目前，构成硬核联盟的核心力量是vivo、OPPO、荣耀三家，小米长期游离于此，仅靠vivo、OPPO、荣耀三家似乎难以成事。

根据Canalys公布了2024年第三季度的中国手机市场数据，vivo、荣耀分别以19%与15%的份额分居第一与第三，OPPO已经掉队，成为了“其他”分类。也就是说，硬核联盟仅有vivo与荣耀两家具备与游戏公司博弈的资本。

好在，目前仅有腾讯这类强势游戏公司敢公开叫板硬核联盟，市场依旧给予硬核联盟进行调整的空间。

03

腾讯也纠结

自腾讯公开叫板硬核联盟的同时，DNF手游的收入就在持续走低。

据移动应用市场研究机构Appmagic发布的数据。2024年6月—9月，DNF手游的收入分别为1.634亿美元、1.597亿美元、1.17亿美元、7490万美元，呈快速下降的趋势。10月，其收入下降至5880万美元，是该游戏上线至今单月收入的最低水平。

有分析人士指出，DNP手游流水逐渐下滑的主要原因包括更新缓慢、游戏内容不足、副本难度过高以及游戏体验枯燥等。这款游戏能否晋升“长青游戏”，还需要看游戏后续的优化和运营。

或许，即将开始冲量的Harmony OS能给DNF带来新的希望。11月18日，华为官方突然宣布，Mate 70系列手机于当日12:08正式开启预订。随着Mate 70系列的正式预定开启，短短几小时内，预约人数已突破百万。

况且，华为正在积极收复失地，势头正盛。根据IDC数据显示，2024年上半年，华为以17.5%的市场份额再次成为中国智能手机市场出货第一名，一季度和二季度手机出货量增幅分别为110%和50.2%，增速领跑行业。

除腾讯之外，华为陆续与其他头部游戏达成相关合作意向。8月5日，华为开发者大会游戏服务论坛中，网易、乐元素、三七、阿里、完美世界、Cocos、英雄互娱、中手游等二十多家游戏伙伴参加鸿蒙生态游戏先锋合作仪式。华为游戏中心携手伙伴们启动鸿蒙生态游戏先锋合作，就技术互补、成果共享、商业共赢等方向进行合作，共同推动鸿蒙生态智能化移动开放生态业务发展。

不过，一旦鸿蒙生态完成搭建，那么将和iOS相似，华为可以完全跳过“安卓税”，单独成立一个属于自己的“华为税”。届时，腾讯与华为怕又是避免不了一场明争暗斗。

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