隐退三年仍是顶流，她凭什么

摘要：带着高质量的内容，李子柒的回归值得3年的等待。

麒麟回首、紫气东来。一则漆器视频，正式宣告了李子柒的回归。

11月12日起，李子柒连续“三更”，先后发布“雕漆隐花”“森林衣帽间”“蜀锦绒花”三条内容。

其视频3小时内点赞量破百万，一夜之间，李子柒仅在抖音、微博、快手三个平台上，就涨粉380多万。

截至11月21日，其回归首条视频在抖音平台点赞量超1000万，微博播放量破1.4亿，YouTube上播放量也超1300万。目前，李子柒在抖音平台拥有将近6000万粉丝，YouTube频道超过2000万订阅。

停更涨粉第一人

如何抢占用户的注意力？勤更新、多更新是博主们常用的方式。

据统计，拥有上万粉丝的创作者数量，从2021年的900万增长到2023年的超1300万。这些人争夺的，是10亿视频用户的注意力。

为此，创作者们不得不提高更新频率来提升自己被看到的可能性。

《创作的力量2023》报告数据显示，有超过四分之一的万粉博主每周更新超过7个视频，即保持日更，甚至一日多更。即使在主打横屏长视频的B站平台，创作者们同样注重更新频率，据针对B站200多位曾获得“百大up主”荣誉的创作者统计显示，他们每月更新频率也基本在4个到5个之间。

更新慢，极易导致创作者关注度下降，遑论停更、断更。抖音博主“张大仙”是一名游戏领域的创作者，坐拥五千万粉丝的他，将近两周未更新，根据新榜数据，其月掉粉量就接近50万。

互联网这条飞速前进的列车，从来不会等待，跟不上节奏只会被淘汰。

但也有例外，李子柒用她的回归否定了这一观点，停更如此之久，回归后热度却不减反增。

李子柒的同与不同

2023年的一项微博投票中，网友被问到“你认为李子柒消失两年后复出还会被偏爱吗？”近20万参与网友中，约15万人选了“会，李子柒是独一无二的”。

李子柒为何受到网友们的偏爱？

从养蚕缫丝到成线织布，从上色晾晒到塑形拼接，李子柒最新一条视频是关于蜀锦和绒花的，延续了一贯以非遗为主题的视频内容。

近年来，一个接一个的内容创作者，把目光聚焦在这片曾经稀声的富矿上，“非遗”，已经不算短视频中罕见的类型。

从抖音、快手、西瓜视频等平台抽样591份非遗短视频研究结果显示，数量最多的非遗短视频内容类型为“传统技艺”和“传统美术”，二者占到49%。

非遗短视频的呈现形式以记录式和讲解式为主。其中记录式最多，占比56%，讲解式占27%。

内容趋同的背景下，李子柒是如何在这条赛道中依然保持顶流的呢？

在抖音平台上，我们搜集了几位非遗领域的千万粉丝级别博主，对比其特点。

可以发现，李子柒是其中唯一的横屏表现且无解说的长视频。

从某种意义上，这有悖于短视频时代的用户习惯。比如横屏相对竖屏画面较小，上下会有留白，容易丢失注意力，故而常配以人声解说。博主“南翔不爱吃饭”和“江寻千（九月）”都有这个共性。

如果非要找出李子柒的致胜之道，可能是她视频中营造的氛围感，为观众勾勒出一个充满美感的想象空间。

就拿最新的绒花制作视频来说，十余分钟的视频中，各色花朵的镜头就出现了59次，相当于每十几秒钟就有一种不同颜色的花朵出现在画面当中。仔细观察发现，颜色的构成也有所讲究。

11月12日，制作森林衣帽间的视频当中，则出现了丰富的动物元素。不但有猫狗等常见的宠物，也有鸡鹅羊等家禽牲畜，共同构建了一幅人与自然和谐的画面。

当然，以上只是简单的画面要素的分析，实际上从画面的结构、音乐的节奏……李子柒使用了很多考究的元素，相比于语言，画面和情景带来的触动更具共通性。

在娱乐场中超越娱乐

有研究者发现李子柒的视频更能唤起“幸福感”。

研究者将评论区的情感色彩分为“享乐”（joy）和“幸福”（admire）两种。其中享乐代表愉悦、好玩、有趣等情感，幸福代表喜爱、欣赏、触动等情感。

不管是在国内的微博平台，还是以国际用户为主的YouTube平台当中，李子柒的视频给人带来的幸福感都超过了享乐感。

李子柒高达2000万的油管订阅频道上，世界各地的人都在欣赏和观看着中国的非遗文化。据统计，在李子柒三年停更期间，李子柒的YouTube频道反而新增了500万粉丝，越来越多的人被她所吸引。

我们在三条视频中各自按热门程度抓取了200余条评论，共计776条。其中，有超过一半的评论都来自英语使用者，甚至有南非语使用者、索马里使用者的身影。

在李子柒复更的第一条视频当中，最热门的评论是：When the world needed her most, she returned. Welcome back.（当世界最需要她的时候，她回来了。欢迎。）

翻阅评论区，有不少人用各种语言写下他们的感触。来自英国的评论称，李子柒纯粹简单的热爱，帮助他克服了迷茫，想起了“真正幸福所在”；有人用英语留言说李子柒的视频陪伴了自己父亲生命的最后一程；有人因为李子柒的视频而去看望了许久未见的外婆……

正是这种情感联结，让李子柒的视频超越了娱乐属性，观众们不会像忘记一个视频博主一样忘记她，反而会像等待一位朋友一样等待她。