破关7000亿后，广东体育剑指湾区盛会|广东体产峰会

2023年广东体育产业总产出确定已突破“7000亿”大关，2025年9000亿元目标正在实现进程中。

文|罗冉峰

11月16日下午，第八届广东体育产业峰会在广州广交会展馆举行。

作为第25届广东国际体育用品博览会暨第21届粤港澳国际体育用品博览会（以下简称“广东体博会”）的开幕日配套活动之一，本届峰会以“湾区同心 融合创新”为主题，由广东省体育局主办，广东省体育基金会承办，香港赛马会作为支持单位，体育大生意协助峰会精彩落地。峰会邀请了广东省体育局领导、行业龙头企业、大专院校、中小学校及行业专家与会，基于对2025年广东体坛风起云涌的期待，深入探讨广东体育产业高质量发展的前景。

广东省体育局党组成员、副局长朱红伟表示，“在中华人民共和国第十五届运动会进入倒计时一周年阶段之际，广东体育产业更迎来历史性机遇，将在建设粤港澳大湾区、建设体育强省等时代任务的推动下，加快转型升级和结构优化，实现高质量发展。”

广东省体育局党组成员、副局长朱红伟

盛事鼓舞广东体育旌旗飘扬

广东省体育局体育产业与科教宣传处负责人朱志刚，带来题为“体育大年旌旗展，盛事奋发志气高”的广东省体育产业发展趋势分析。

分析中指出，2023年广东体育产业总产出及增加值仍在核算中，预计12月正式发布，但可以确定已突破“7000亿”大关，2025年9000亿元目标正在实现进程中。分析中同时披露，2023年广东省体育产业名录合计96475条，其中产业机构（含法人和产业活动单位）总量为63398个，比上年增加9898个，增长率为18.51%。产业主体数量的增加反映出市场对广东体育产业发展前景的看好。另外从细分类别来看，体育经纪与代理、广告与会展、表演与设计服务领衔产业主体数量增长最快的类别，表明广东在体育服务业方面的供给不断增加，对体育产业结构的优化持续提供有力支撑。

广东省体育局体育产业与科教宣传处负责人朱志刚

而2024年被称为“体育大年”，大众观赛热情高涨，为体育产业注入了强劲的活力。今年广东体育也继续高歌猛进，亮点纷呈：广东运动员闪耀巴黎奥运会；广东企业深度参与大赛营销；十五运会筹备工作有序推进；广东体育工作紧扣赛事“三进”、体育助力“百千万工程”等部署……目前广东体育产业规模在全国处于领先地位，并形成了多元化的产业生态。

展望未来，朱志刚表示，2025年是广东省“十四五”体育发展规划的收官之年，实现广东体育产业总规模突破9000亿元的目标之年，也是十五运会的决胜之年，对体育产业工作提出了更高的标准和要求。“广东体育将深入实施体育产业品牌工程……广东体育产业厉兵秣马，蓄势待发。”

十五运会万众期待

精彩演讲展望大赛催化意义

峰会由知名主持人吴嘉骅主持，主要内容由六场主旨演讲组成。多名行业专家、企业高管从各自实践经验出发，针对十五运会、粤港澳大湾区融合发展、体育制造业升级等话题，分享了精彩的洞见。

第十五届全国运动会将在2025年举行。广东、香港、澳门三地联合承办的历史性创举，令外界期待十五运会对广东体育产业发展和大湾区区域一体化的助力作用。广州珠江体育文化发展股份有限公司副总经理赵坤介绍了现代化场馆运营对十五运筹备实践的助力。赵坤提到，十五运会体育场馆运营的重点，涉及场馆的改造与升级、全运场馆的赛事保障与服务、十五运会赛后利用，以及多元业态开发、全民健身与普及等四点。

广州珠江体育文化发展股份有限公司副总经理赵坤

香港赛马会内地事务总经理范绮明分享了马会为大湾区打造国际水平的马匹运动赛事和体育文旅名片所做的努力。同時，她从乡村文体旅融合发展的角度，展望了十五运会及其他大型体育赛事对多个领域的催化意义。她以香港赛马会从化马场为例，期望从化马场的国际赛事及相关马文化和表演活动，能为访客提供多元化的赛马旅游体验，带来新的经济增长点，推动国家马产业和马文化发展。她续称，从化马场的可持续商业模式将促进城镇升级、乡村建设及城乡融合发展，为“百县千镇万村高品质发展工程”注入动力。

香港赛马会内地事务总经理范绮明

其余演讲嘉宾轮流介绍了广东体育制造业的累累硕果，覆盖到智能穿戴、体育场地建设、草坪养护和运动健康解决方案等赛道。丰富的案例和方法论推介多角度反映广东体育独树一帜的制造业优势，同时也勾勒出制造业强大带动服务业发展的助力路径。

华为终端运动健康业务高级总监陈森分享了华为在智能穿戴方面的业务布局。陈森指出，全球腕上可穿戴设备市场预计将在2027年达到500亿美元，跨界合作、融合创新将是相关产品的发展新风向。华为智能穿戴产品也将围绕优秀外观、长续航能力、智慧化、准确测量、高品质高可靠性，以及引导消费者养成健康生活方式等六大核心要素进行开发。

华为终端运动健康业务高级总监陈森

深圳市嘉美茵体育工程技术有限公司技术总监李振忠深度呈现了足球场地草皮技术的改革成果。嘉美茵目前正在力推在足球场地建设中采用锚固混合草技术。该技术在天然草坪中网格状垂直植入人造草丝，形成天然草与人造草的混合，使草坪同时兼顾人造草的耐用性与天然草的专业性。

深圳市嘉美茵体育工程技术有限公司技术总监李振忠

广州建廷建筑科技（集团）有限公司副总经理李小辉介绍了临时设施在体育赛事的各类应用。以篷房产品为主要业务的建廷为北京奥运会、北京冬奥会、广州亚运会、杭州亚运会等大赛都提供过临时设施服务。在2024年巴黎奥运会，临时设施就有很典型的应用，多个比赛场地采用临时搭建形式。除此之外，临时设施还综合应用于安检、接待、办公、电气、看台、围挡等等赛事场景，是很重要的赛事服务配置。

广州建廷建筑科技（集团）有限公司副总经理李小辉

深圳市好家庭实业有限公司董事长张佳华讨论了在高质量全民健身的趋势下应该如何实践健康科技创新。面对传统器材无法解决全年龄段科学健身难题的挑战，好家庭开发了室外智能健身房，覆盖到健康体侧、运动计划、智能教练、社交竞技等功能。随着室外智能健身房大量走进深圳各大公园、社区、工业园区、校园等等，全民健身领域也形成了“深圳模式”，本地累计用户已达640多万人、使用人次超过5964万次。室外智能健身房如今已进一步布局到全国30省、104个城市，全面服务于全国全民健身事业。

深圳市好家庭实业有限公司董事长张佳华

各方嘉宾集思广益

共同支招体育强省建设

峰会同时设计了圆桌论坛环节，以“办好十五运会，推进区域互动，建设体育强省”为题，由体育大生意营销副总裁罗冉峰主持，专家学者、行业精英、资深媒体展开思想碰撞，热议广东体育产业当前焦点。

圆桌论坛：办好十五运会，推进区域互动，建设体育强省

广州体育学院经济教研室主任王钊从专业的学术思路出发，阐述了对十五运会如何支持粤港澳大湾区互融互通提速的见解。王钊认为，十五运会三地联办，促使三地以体育赛事为媒，在文化、宣传、市场开发等等方面都实现了卓有成效的沟通交流，对未来粤港澳大湾区打造休闲湾区、健康湾区、一流湾区，都打下了很好的基础。

广州体育学院经济教研室主任王钊

广州日报文体新闻部副主任记者孙嘉晖则通过分享翔实的案例，呈现了粤港澳体育从竞技交流到商业开发的互动成果。例如中国香港运动员江旻憓在巴黎奥运会收获金牌，她当年的成长就有广州的二沙体育训练中心、伟伦体校等资源的支持。现在香港击剑水平不断提升，广东击剑也可以反过来学习对方的成功经验。又如香港经常被视为国内运动损伤治疗的高性价比目的地，而随着粤港交流互动增加，广东在康复矫正、外科手术方面的技术积累也在提高，本地的运动医学市场迎来新发展空间。

广州日报文体新闻部副主任记者孙嘉晖

华为终端运动健康业务高级总监陈森从“体育+”的跨界角度展开分析，谈及到科技行业与体育行业如何彼此融合赋能。陈森着重指出，华为非常重视开发合作伙伴。因为华为的优势在于制造专业产品，但是要把硬件、软件以及其他服务整合为一起，打造完整的体育服务生态链闭环，不能单靠一家企业。强强联合、多家联合，提供端对端服务、一站式体验，才会有更精彩的效果。

华为终端运动健康业务高级总监陈森

来自北京的中国体育用品业联合会青少委员会秘书长、众辉体育董事长特别助理、星华悦动CEO李宏亮，和来自香港的迈思传讯集团创办人兼CEO徐媛媛，以外地与会者的身份提供了观察广东体育的“广东以外视角”。两位市场营销专家针对广东体育产业品牌塑造、湾区互动创新提供了多种真知灼见。

徐媛媛认为，就体育促进湾区互动而言，体育赛事发挥的作用最为突出。因为赛事在拉动旅游、吸引外地消费方面效果卓著，体育旅游带动效果进而成为粤港澳三地多项体育赛事重要办赛指标之一。而除了体育赛事之外，职业运动员讲座或互动、青少年体育交流、体娱结合的跨界活动，以及体育展览、体育行业会议，都可以让体育为湾区联动发挥更大赋能作用。

迈思传讯集团创办人兼CEO徐媛媛

李宏亮对广东体育产业如何形成更多品牌资产、品牌IP，提出了四个方向的建议。他首先强调品牌塑造需要投入预算，参考指标为品牌营销的预算至少达到销售收入的10%，效果才会比较明显。此外，品牌塑造还需要结合精准定位、善用社交媒体/新媒体、聚焦关注青少年群体等策略，来实现更有效的推进。

中国体育用品业联合会青少委员会秘书长、

众辉体育董事长特别助理、星华悦动CEO李宏亮

表彰行业先进

2024广东体育产业示范单位、项目出炉

经过三个多小时的内容分享，本届峰会积淀下丰富的广东体育产业研讨成果，有助于行业形成共识，鼓励各界更坚定地在未来各项广东体育产业发展任务中发挥其角色功能。

峰会现场还举行了授牌仪式，表彰2024广东体育产业示范单位、示范项目。2024年，广东省体育局继续开展了广东省体育产业示范基地、示范单位、示范项目的评选。经过地市推荐和专家两轮评审，局办公会反复研究，最终认定共有10家单位获评为2024年广东省体育产业示范单位、3个项目获评为2024年广东省体育产业示范项目。国家体育总局体育器材装备中心产业处长周荣、广东省体育基金会理事长方明治作为授牌嘉宾向各示范单位和项目授牌。

第八届广东体育产业峰会圆满落幕后，广东体博会继续热烈进行，包括更多高端配套论坛和活动。11月18-19日，广东省智慧体育场馆技术研讨会暨《智慧体育场馆标准》宣贯会、电子竞技（广东）论坛、“助力‘百千万工程’，广东体育在行动”推介会、广东虚拟体育产业数字化发展高峰论坛等一浪接一浪，齐聚行业大咖，共谋、共创体育产业发展之路，共同探讨体育产业的发展趋势和机遇。

国家体育总局体育器材装备中心产业处长周荣

向2024年广东省体育产业示范单位授牌

国家体育总局体育器材装备中心产业处长周荣

向2024年广东省体育产业示范单位授牌

广东省体育基金会理事长方明治

向2024年广东省体育产业示范项目授牌

附：2024广东体育产业示范单位、示范项目名单：

示范单位：广州天河体育中心、广州市木生缘体育健身有限公司、广州凯乐石运动科技有限公司、广州市荔湾区青少年体育俱乐部、迪卡侬体育用品（深圳）有限公司、深圳昆仑鸿星冰球俱乐部有限公司、佛山中奥广场管理有限公司、广东新灏元科技有限公司、广东熊猫体育文化产业有限公司、惠州市杰诚运动器材有限公司。

示范项目：广东省女子篮球联赛、广东省三对三篮球联赛、中国杯帆船赛。

注：本文所用图片来自广东体育产业峰会