京东拿下亚马逊，刘强东野心暴露

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作者 | 张逸 报道 | TOP电商

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亚马逊入驻京东

官方旗舰店正式开业

又到了巨头抱团取暖的时候。

11月19日，京东和亚马逊共同宣布“亚马逊海外官方旗舰店”正式在京东开业。

通过了解，“亚马逊海外官方旗舰店”将为国内消费者带来超40万海外热卖商品和超过12000个国际品牌。同时，还将提供全球限时免邮和最快2日达的跨境购物优惠。

此外，京东和亚马逊还高调表示，11月21日（即今天），亚马逊海外购“黑五全球购物季”正式上线京东。

从“亚马逊海外官方旗舰店”的首页来看，这次“黑五全球购物季”的开始时间为11月21日16：00至12月3日24：00。或许是为了打响入驻京东的第一枪，“亚马逊海外官方旗舰店”直接喊出了“全场包邮、3折起”的口号。

图源：京东

实际上，在7月底，亚马逊就已宣布入驻京东并试运营，但彼时店铺的商品种类并不多且包邮门槛较高。

更为重要的是，彼时的物流运输并不完善，就有媒体报道称，下单后由于系统问题在海关未能清关，包裹退回海外。此外，还需要联系店铺客服才能办理退款。

如今能提供包邮服务和最快2日达，想必亚马逊与京东已解决了此事。

在存量竞争日益激烈的今天，各大互联网巨头的生存空间愈发狭小，迫使他们不得不开始抱团取暖开辟新路径。

对于京东而言，在经历了“杨笠事件”的风波之后，不仅失去了一部分用户，更是让其PLUS会员数量出现了波动。面对这种情况，京东急需找到一条新的出路来弥补“杨笠事件”流失的用户。

亚马逊的入驻无疑为京东提供了一个绝好的机会。引入亚马逊，京东不仅能极大地丰富自身的商品种类，还能满足消费者对海外商品的需求，从而吸引新用户。

而从亚马逊的角度看，虽然它曾在中国市场遭遇了阿里巴巴、京东等本土电商巨头的“围剿”，甚至不得不在2019年宣布关闭在中国的自营业务，仅保留了跨境电商业务。

然而，随着拼多多旗下海外平台Temu的迅速崛起，亚马逊在海外市场上的地位受到了前所未有的挑战。在此背景下，亚马逊与京东达成合作，不仅能借助京东强大的物流体系和庞大的用户群拓宽自己的市场，也是应对当前复杂市场环境的一个明智之举。

正所谓：“没有永远的朋友，也没有永远的敌人，只有永远的利益。”

京东的“走出去”命运多舛

1997年12月，国家提出了“引进来”和“走出去”战略。

各电商巨头也深谙这个战略的重要性，近年来纷纷布局海外市场。

如今的海外局势已被字节的TikTok；拼多多的temu；阿里的速卖通所占领，呈现出三足鼎立之势。

有数据显示，2023年，Tik Tok营收约为180亿美元；temu的同样约为180亿美元。

阿里2024年Q3财报显示，在报告期内速卖通实现了232.6亿元人民币的营收，同比增长达到了56%。

相比较之下，京东的“走出去”似乎没有拿得出手的成绩，或许摒弃前嫌与亚马逊联手不失为一条捷径。

事实上，刘强东的出海之心路人皆知。在2014年，他就曾高调声明：“是否国际化，决定了京东未来的生死。”

然而，刘强东却是起了个大早，赶了个晚集。

尽管他野心勃勃，一开始便先后拿下了俄罗斯、印尼、和东南亚的其他地区市场，可不等刘强东屁股坐热，京东出海之路的挑战就接二连三出现。

图源：京东印尼站（JD.ID）官网

2016年，京东宣布俄罗斯站点暂停运营，随后撤出俄罗斯市场。

2021年，京东又宣布将旗下跨境电商B2C平台JOYBUY升级为跨境B2B交易和服务平台，同时关停了英文站和俄文站原有业务。

2023年初又发布公告，称京东印尼站和泰国站于3月31日起停止所有服务。

当然，机会是留给有准备的人的，今年年初京东的出海之路就突然有了加速之势。

今年2月份，京东旗下跨境电商出口平台“京东全球售”就宣布，在此前已开通服务的法国、德国、意大利、荷兰、西班牙五国基础上，进一步将业务拓展至24个欧洲国家。

双11前夕，京东物流又突然宣布，已完成大洋洲、南美洲及北美洲三大洲13个国家的快递寄递服务。同时，京东物流还表示，计划至2025年底全球海外仓面积将实现超100%增长，且实现年内全球近80个国家的消费者均能够收到来自中国的京东快递。

图源：京东黑板报

值得一提的是，有数据显示，2023年我国跨境电商进出口规模达到了2.38万亿元，同比增长15.6%。同时，跨境电商在对外贸易中的比重逐年攀升，从5年前的不足1%增长至5.7%。

这一数据显示出了跨境电商的强劲增长势头，难怪京东和头部主播都对出海趋之若鹜。

但出海真的那么容易吗？

“冷战”结束，互联互通成趋势

亚马逊入驻京东只是大厂之间“拆墙”的冰山一角。

早在2021年，工信部就要求各大互联网平台解除网址屏蔽；2022年，新反垄断法施行，进一步推动了互联网巨头之间的互联互通。

到了今年，互联互通就成为了一股不可逆的行业潮流。

年初，美团酒店宣布正式入驻支付宝小程序；6月份，美团外卖也上线支付宝小程序；9月初，淘宝和天猫宣布全面支持微信支付。

大厂之间“拆墙”的效果是显而易见的，淘宝就吃到了福利。

QuestMobile数据显示，9月当月，淘宝APP新安装用户规模同比增长55%，达过去四年最高值；月活跃用户规模上，9月淘宝新增1867万，总月活规模达9.44亿创历史新高。

见到如此情形后，京东也不甘落于人后。10月16日，京东物流宣布与淘天集团达成合作，将全面接入天猫平台。同月29日，京东再次加码互联互通：京东商城开通支付宝支付。

平台之间的“拆墙”也促使了越来越多的商家回归货架电商。

一位电商从业者透露，随着近半年各平台的政策调整和互通，营商环境逐渐得到优化，越来越多的商家回归了京东、淘宝等平台。

京东吸引海外零售巨头入驻，这不仅是其自身的战略选择，也是市场需求的体现。在当前平台和商家再次将注意力与资源集中于传统货架电商的趋势下，势必会引发新一轮的碰撞，至于最终哪家能在激烈的市场竞争中脱颖而出，目前尚难定论。

然而，无论是京东引进更多海外优质商品，还是各大电商平台逐步打破壁垒实现互联互通，让商家回归货架电商，最终的受益者皆是消费者。

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