2024电影市场观察：烂片变少了，市场反倒下滑了

犀牛娱乐原创

文｜南如珉 编辑｜朴芳

截至目前，2024年全年累计票房来到了395亿+的体量，预计最终将难以突破450亿大关。

很显然，今年的电影市场并不好，甚至年度票房不及2021年，市场倒退已经是非常的明显。究其原因，自然可以长篇大论，不论是缺乏头部大片支撑，还是暑期档、国庆档爆发力不足，其实都只是数据的一个表象，而一旦分析到内核层面，就可以发现，今年的电影市场还是发生了一些变化，而且一些现象不容忽视。

烂片变少了，但市场却下滑了

任何数据的波动，其背后一定会有它的道理，电影票房的下滑，能够分析出来的原因其实都相对表象，当抛开内核发现其真正深层次的变化，就会发现如今国内电影行业确实面临着危机，当然从乐观的角度去看，亦可以称之为机遇。

一句话总结，犀牛娱乐认为当下市场最大的问题在于，烂片数量减少了，但市场非但没有提升，反倒越发的下滑。诚然，必须要对当下电影产业的努力做一番肯定，在近年来资本撤退、行业艰难的大环境下，打造一个电影确实变得越发艰难和谨慎，资金会用在刀刃上，逼得行业在品控端作出提升，这也是近年来烂片数量下滑的主要原因。

拿往年来说，尤其是泡沫膨胀的2014-2018年，随便排出一个年度十大烂片是非常轻松的事，因为可以从至少20部里选出来。但拿今年来说，其实是相对有些困难的，甚至截至目前，靠烂片出圈的也仅有《749局》一部而已。行业的品控、客观的环境，都导致了内容端的下限在提升，这是肉眼可见的。

那为何烂片数量减少了，市场却依然下行？表面来看，这无疑是一个悖论，当影片品质提升，烂片数量减少时，市场肯定会提升才对，其实这里有些想当然了。市场是非常客观严谨的，且它并不是非黑即白。如果想真正领悟这个市场真相时，就得抛出另一个话题了。

依然还是一句话总结，虽然烂片数量减少了，但好片的数量也在减少。这才是市场下滑最后的真相，电影市场的高与低，跟烂片的数量几乎毫无关系，而是跟好片的数量相关。烂片的减少并不会影响市场的波动，不会让观众立刻涌进电影院，因为只有提升优质电影的数量，才会彻底改观电影市场的问题。

那么问题来了，烂片数量在下降，好片数量也在下降，什么电影的数量在提升？答案已经显而易见，那些中庸的电影、一般的电影、还行的电影等类似措辞的这一类在提升，而且在大幅提升。这便是今年电影市场大幅下滑的根本原因，重要原因，甚至是唯一原因。

这些5、6、7分的电影数量的暴涨，很大原因同样是来自于行业的品控，将很多3-5分电影硬生生提升到了5-7分，大大降低了烂片率，但对于市场端来说是毫无意义的，没有丝毫的改观。因为这些所谓的5-7分电影，这些“还行”的电影，才是问题最大的，它既没有什么大毛病，却毫无吸引力，甚至观众都不会正眼看一下。

行业的翻车，市场的扑街，其实绝大部分都来自于这些电影，这一类电影显然不能轻易贴上烂片的标签，但又差了一口气，高不成低不就才是最尴尬的。它们缺乏烂片的那种热度和流量，又没有好片的内容和品质，完全就被市场和观众所忽视，成为市场最大的负担，也让各大公司最为受伤。

必须提升电影的精品率

正如前面所说，今年的中国电影市场问题貌似找到了，但难度在于，发现问题，却又很难解决问题。电影市场的上限由好片的数量所决定，这也是去年暑期档《消失的她》、《长安三万里》、《八角笼中》、《热烈》、《封神》、《孤注一掷》全面开画大破暑期档纪录的原因。但如今好片的数量骤降，市场也就失灵了。

（今年部分表现失利的影片）

翻开今年电影市场来看，充斥着太多“还行”的电影，正是这些电影远未达到市场预期，才导致了整个大盘的回落。其实这里面绝大部分都是大牌云集，至少从卖相来看，个个都是中等体量以上的级别。这些电影豆瓣几乎都集中在6分左右，每一部都很难称之为烂片，但市场表现甚至比烂片还差，且毫无存在感。

不论是宁浩导演的《红毯先生》、《爆款好人》，还是肖央主演的《祝你幸福！》、《出入平安》，包括榜单中的每一部，都在内容端差了一点点。这一点点，放在电影市场端，就会变成一大截，毕竟99度的水跟沸水是完全两种属性。再次重申，对于挑剔的观众来说，他们眼中只会盯住最好的那几部，只会在最好的三两部中筛选，显然榜单中的电影都无法入围。

过去的几年中，降低烂片率我们做到了，也排不出年度TOP10烂片了，可也无法填满年度TOP10好片。倘若榜单中这些电影，在情节上、细节上、情绪上有一些提升，很可能就迈入了3-5亿+的门槛。看似两者差了10倍，但其实却非常接近，甚至只是一个情节的差距，这才是最令人遗憾的。

因此，提升好片率才是改善电影市场的唯一方法，市场和观众倒逼着我们不断在内容端作出提升，但从3分提升到6分是相对轻松和简单的，更耐心认真一些，去掉过去几年那种浮躁，往往都能够做到。但从6分提升到8分+是很难的，这可能就涉及到创作者的天赋问题了，不是单靠努力就能解决的。当然，一旦迈过这个坎，市场便是海阔天空，它对优质创作者的回馈是无与伦比的，这便是行业努力的方向。

未来，那些还行的、不是烂片的电影，只会日益惨淡。电影市场，其实归根结底就是那十几部电影的事儿，跟其他绝大部分电影都是没关系的，如何变成这十几部电影，甚至如何将这十几部变成二十几、三十几，才是市场真正的增量所在。