“赛在静安”：不仅是“赛事的主场”，更是“消费的主场”

作为2024上海国际体育潮流文化节“赛在静安”板块的主题赛事，11月17日晚，由中国学生体育联合会主办的2024中国大学生3×3篮球联赛全国总决赛在静安公园落下帷幕。

比赛现场不仅上演了精彩的全国大学生三人篮球巅峰对决，赛场内外，商业文化地标与自然风光交织，静安商旅文体等元素深度融合，为参赛者带来丰富多彩的独特体验。上个周末，来自全国各地的教练员、运动员、观众等参赛人群，纷纷走进静安各大商圈、文化地标，开启购物、观展、游玩一站式休闲之旅，充分感受国际化卓越城区的活力与魅力。

赛场周边一站式吃喝玩乐

感受静安“千亿商圈”活力

2024上海国际体育潮流文化节活动现场特别设置有“静安商圈活力消费券”领取处和“静安文旅消费券扫码领券”专柜，运动员、教练、嘉宾、观众等参赛群体现场踊跃扫码领取消费券，参与各项为他们量身定制的专属活动。参赛之余，各类参赛群体纷纷来到南京西路“千亿商圈”，赛事周边近距离就能享受超值折扣、一站式吃喝玩乐。

小霍来自福建泉州，他所在的华侨大学代表队此次参赛最终获得男子组全国第三的好成绩。兴奋之余，他和教练、队友们走出静安公园，一起沿着南京西路打卡了静安寺、上海展览中心。在南京西路商圈逛街时，他使用了满100元减40元的“静安商圈活力消费券”，在静安嘉里中心买了精品咖啡，“用支付宝支付直接就扣掉折扣了，很方便，商场里商品的种类、品牌也很丰富，尤其是运动生活类，很好逛。”

受访者供图

“今年比赛场地处于上海很中心的位置，大家在比赛前后都会去附近逛逛，周边景点、商圈都很多，逛街、游玩、吃喝都比较方便，基本都在步行距离内可到达，还是很友好的。”受主办方邀请，湖州朱雀篮球队队长郑毅专程来到上海，为此次参赛运动员们开展专项教学，促进球员间学习交流。拥有丰富参赛经验的郑毅认为，今年总决赛落地静安公园，不仅办赛规格很高，对于大学生球员和各类参赛人群来说也是一次身临其境体验上海的绝佳机会。

在静安公园看完比赛，到对面的久光百货或者旁边的芮欧百货吃顿饭、喝杯咖啡，再走到静安嘉里中心逛逛潮流运动品牌店，还可以到上海展览中心或是兴业太古汇看看网红元宇宙展览，而且还能使用“静安商圈活力消费券”和“静安文旅消费券”。

记者从区商务委和区文化旅游局了解到，上周五，静安区第一批“商圈活力消费券”一经推出，4秒抢空，受到消费者热烈追捧，点燃潜在消费激情。首次发券后的周末2天（上周末），恰逢2024中国大学生3×3篮球联赛全国总决赛在静安公园举办期间，久光百货、丝芙兰（向阳旗舰店），新百伦、UR、900食品城、王家沙南京西路总店等潮流运动、美妆个护、餐饮连锁均实现两位数增长。静安文旅消费券第一轮开抢不到2个小时，住宿券就已经全部抢完。发券日起的4天（11.14—11.17），静安酒店的消费额周环比上涨27%，消费者数量周环比增长18%，有效带动了活动周边酒店的客房出租率，部分酒店出租率高达90%。

区商务委结合2024上海国际体育潮流文化节，于11月中旬至12月连续推出不少于5个轮次的“商圈活力消费券”，还特别开设了“静安区商圈活力消费月——参赛专属福利”通道。参赛群体可在领取专属福利后前往南京西路商圈重点商场及老字号门店享受超值折扣，以及兑换定制赠品。同时，深度联动滴滴出行，推出“体育潮流文化节打车专属优惠包”，针对参与“体育潮流文化节”的特定群体，运动员、教练、嘉宾、观众等参赛人群可享受滴滴出行特别优惠或专属奖励。

区文化旅游局结合2024上海国际体育潮流文化节，以住宿、展览、演出为重点，于2024年11月14日至2025年1月8日期间发放不少于八轮的“静安文旅消费券”，每周四中午12点开抢。赛事期间，活动现场设有“静安文旅消费券扫码领券”专柜，运动员、教练、嘉宾、观众等参赛群体可扫码进入美团App、大众点评App、猫眼App或其小程序活动页面领取静安文旅住宿券或静安文旅展演券。

手持静安文旅护照

打卡经典文旅线路

领取2024上海国际体育潮流文化节静安文旅消费券，手持2024上海国际体育潮流文化节定制文旅护照逛游静安，体验一场别开生面的红色场馆City Walk，参观申城大热文旅项目……通过这一热门赛事窗口，吸引包括参赛群体在内的更多市民游客，身临其境地走进静安、了解静安、感受静安。

与此同时，静安区文化和旅游局向参赛运动员发放上海国际体育潮流文化节定制文旅护照。护照包含静安全域3条吃喝玩乐线路，提供多家文博场馆免费体验机会，“永恒的巴黎圣母院”穿越时空沉浸式VR之旅等大热文旅项目购票优惠，以及多家餐饮商户优惠，可持护照逛吃静安，体验静安的别样生活。

11月16日—17日，教练员、运动员手持静安文旅护照，组团走进“幸福思政讲堂”，参观了海上第一名园张园、中共二大会址纪念馆和辅德里公园，现场感受独特的海派文化与浓厚的红色底蕴。

来自广东工业大学、北京体育大学、华中科技大学等高校的十余支代表队一行还来到上海展览中心，观看时下大热的巴黎圣母院主题VR展。戴上VR眼镜后，他们不仅360度视角观赏了巴黎圣母院内部的玫瑰花窗、此前被焚毁的尖顶等细节，还能“登”上钟楼俯瞰整个巴黎。一位运动员表示，沉浸式的观展体验给他留下了深刻印象，“让我们在巴黎圣母院修缮期间，依然能够身临其境地体验到令人敬畏的艺术与神圣之美，感受到了科技与文旅的融合。”

2024上海国际体育潮流文化节期间，静安深度融合商旅文体展，结合区域特色，为参赛者带来独特体验，充分展示静安的活力与魅力，吸引更多市民游客的关注。以体育带动潮流，以文化撬动商业，将活动流量转化为消费增量，尽最大可能发挥赛事活动聚人气、引流量、促消费的溢出效应，真正让静安不仅是“赛事的主场”，更是“消费的主场”。

记者：黄小清

编辑：徐悦琳

美编：王菲

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