北京
“苹果税”争议愈演愈烈，日前苹果援引上海财经大学的一份研究报告进行了“反击”。
11月19日，苹果公司在中国官网发布了一份报告，披露了中国开发者在App Store生态系统的收益情况，该报告援引上海财经大学商学院副教授居恒的研究报告，阐述了App Store的佣金结构。报告显示，2023年，App Store生态系统在中国促成的开发者营业额和销售额达到3.76万亿元，较2019年的1.65万亿元翻了一番。
苹果公司在报告中强调，App Store中国生态系统中，超过95%的营业额与销售额完全归开发者所有，无需向苹果支付任何佣金。数据显示，自2019年以来，App Store生态系统在中国的规模增长翻倍，2023年开发者营业额和销售额达到3.76万亿元。报告指出，中国开发者的收入自2018年以来翻了近一番。
苹果曝光佣金结构与开发者收入 与中国科技企业正在博弈
报告援引居恒的研究指出，2023年，支付佣金的中国开发者中，超过半数享受了15%的优惠佣金率。居恒表示，中国的许多应用市场都对应用内广告收入收取佣金，而这是游戏开发者、特别是小型游戏开发者的重要收入来源之一。相比之下，App Store从未对应用内广告收入收取佣金。因此，中国App Store收取的有效佣金率低于适用于大型开发者的30%封顶佣金率。例如，考虑到Apple对应用内广告收入不收取佣金，大型游戏开发者2023年平均有效佣金率低于20%。
报告发布正值苹果与中国科技企业就应用内支付问题进行博弈之际。此前，苹果曾要求腾讯和字节跳动等公司处理各自应用内的外链支付漏洞，避免用户绕过App Store的支付系统。苹果曾警告腾讯，如果不取消开发者和用户绕过苹果生态的能力，未来将拒绝提供微信更新。截至报告发布，腾讯和字节跳动尚未对该报告做出回应。
30%“苹果税”引争议 全球多地现监管和法律纠纷
近期，苹果公司因其应用商店（App Store）向应用开发者收取的佣金比例，也就是俗称的“苹果税”，在多国引发争议。该佣金比例通常为30%，部分情况下为15%，主要针对应用内购买和订阅服务。
苹果应用商店的佣金比例主要分为30%和15%两档。30%的标准佣金比例适用于大多数应用的首次订阅和应用内购买。对于自动续订的第二年及以后的订阅，佣金比例降至15%。此外，年收入不超过100万美元的小型企业可以申请加入“应用商店小企业计划”，享受15%的佣金比例。但如果企业年收入超过100万美元，则该年剩余时间的佣金比例将恢复至30%。
苹果的佣金政策仅适用于数字商品和服务，不包括实体商品和有形服务，例如在亚马逊购物或使用优步叫车等。即使是免费应用，开发者也需要支付年费才能在应用商店上架应用，个人开发者每年99美元，企业开发者每年299美元。
尽管苹果公司收入的主要部分来自硬件销售，但服务收入占比持续上升，其中应用商店佣金是重要组成部分。2023财年，苹果总营收为3833亿美元，应用商店佣金收入达到220亿美元，约占服务营收的34%。
苹果的佣金政策在多个国家和地区引发争议和法律纠纷。在美国，尽管苹果的佣金比例略低于30%，但开发者对其严格限制，例如不允许提供应用内第三方支付选项，表示不满。2020年，游戏开发商Epic Games起诉苹果，要求开放第三方支付选项，该案目前仍在审理中。
欧盟一直对苹果在不同地区的佣金比例差异表示不满。2020年，欧盟委员会公布《数字市场法案》（DMA），旨在规范大型科技平台的竞争行为。2023年，苹果被欧盟指定为“看门人”企业，受到更严格的监管。尽管苹果根据DMA要求调整了应用商店规则，但仍面临欧盟的多项诉讼，并可能面临高额罚款。苹果在欧盟地区更新了应用商店规则，允许使用第三方应用商店和支付方式，并将佣金比例下调至首年17%，次年及以后10%。然而，苹果又推出了新的“初始获取费”和“商店服务费”，引发新的争议。
除欧美之外，其他国家也开始对苹果施压，要求其调整应用商店政策。日本国会通过新立法，要求科技公司不得屏蔽第三方应用商店和支付方式，并将苹果应用商店的标准佣金比例降至17%。韩国也立法要求应用商店允许第三方支付。英国则有开发者起诉苹果收取“不公平的佣金”。
这些国家的立法和监管行动反映了对苹果应用商店垄断地位的担忧，以及对开发者和消费者权益的保护。一些评论认为，降低佣金比例和开放第三方支付可以促进市场竞争，鼓励创新，并为用户提供更多选择。
本文源自热点快报
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