成为年轻人的“美好搭子”，【美汁源】是如何做到的？

随着00-05后为代表的年轻人成为当下核心消费群体，如何做符合他们消费主张的产品与品牌营销，成为了每个食品饮料品牌需要思考的课题。

为了更好地撬动年轻人，各大品牌不断探索与尝试。选择一款契合度高、制作精良、流量可观的综艺节目进行跨界合作，成为了越来越多品牌的选择。【美汁源】与《花儿与少年第六季》的合作，便是近期食品饮料品牌综艺营销中较为成功的案例。

一方面，【美汁源】携【美汁源】【果粒橙】、【美汁源】葡萄气泡饮两款产品，深度绑定节目内原生佐餐与户外场景，将“美好嚼得到”的品牌价值主张植入用户心智；另一方面，【美汁源】通过一系列创意互动与创新营销，与年轻人玩在一起，成为他们生活中的“美好搭子”，再度巩固了品牌在果汁饮料赛道的领先位置。

【美汁源】携手《花儿与少年第六季》

与年轻人共同开启美好之旅

一直以来，【美汁源】主打产品【果粒橙】凭借饱满果粒的口感和维生素C，给消费者带来自然自在的体验，在消费者心中留下了“果粒”和“美好”的深刻印象。正值在中国市场发展20年之际，【美汁源】推出“美好嚼得到”的全新品牌价值主张，唤醒广大消费者对美好生活的感知力，注入对生活点滴的热爱，把美好带给每个人。

《花儿与少年第六季》节目试图通过跨越山海、探索世界，告诉大家珍视每一次美好的相遇，铭记那些动人的瞬间，这与【美汁源】“美好嚼得到”的品牌价值主张不谋而合。通过两者的跨界合作，可以帮助【美汁源】更好地拉近与消费者的距离。

除了节目调性的契合，两者还有目标人群的契合。《花儿与少年第六季》的观众以00-05后的年轻人为主力人群，这与【美汁源】潜在消费者画像高度相似。同时，【美汁源】【果粒橙】、【美汁源】葡萄气泡饮两款饮料与餐饮和出游等饮用场景有着极高的关联性，与《花儿与少年第六季》这类自助旅行探访节目十分契合，使得两者之间形成天然的匹配度。

为了最大程度为品牌影响力赋能，【美汁源】在《花儿与少年第六季》中贯穿全程。节目内，花式植入、巧妙融合，具象化产品体验；节目外，通过快闪活动，与年轻人共同开启美好之旅，把品牌与年轻人的沟通推向了新高度。

多维度种草

推动品牌口碑与产品销量的双增长

近年来，在消费环境和零售市场不断变化的大背景下，年轻人的消费观念不断发生变化，在消费行为上更为复杂和分化。

为了更好地满足年轻消费者需求，各大饮料品牌不断加大产品创新力度，以撬动新的增长点。【美汁源】在加码核心产品【果粒橙】的同时，也积极拓展品类边界。其推出的“果汁气泡饮”，通过加入清爽气泡、真实果汁、同时0糖0脂肪，打造出独特的口感口味优势，收获了年轻消费者的广泛好评。

【美汁源】本次与《花儿与少年第六季》跨界，紧贴节目主题，创意化展现【美汁源】【果粒橙】、【美汁源】葡萄气泡饮两款产品。同时，通过巧妙的场景植入和有趣的互动玩法，强化了【美汁源】“果粒”和“美好”的卖点。

节目中，【美汁源】【果粒橙】是花少团的饭搭子，是他们体验异国美味的美食搭子；【美汁源】葡萄气泡饮是花少团旅行打卡，放松心情的利器。

【美汁源】还是节目里面重要的道具，在花少团致敬援非医护人员时，通过【美汁源】【果粒橙】一起干杯；在异国交流时，拿出一瓶【美汁源】【果粒橙】递给对方，一切尽在饱满果粒的美妙滋味中。

这种创意十足的情节设置，也将【美汁源】与佐餐与户外场景强绑定，制造吃好喝好尽情享受旅程离不开【美汁源】的记忆点。当你在街头和餐厅体验不同美食，必须喝口下饭搭子【美汁源】【果粒橙】。在旅行途中，随时都能来口【美汁源】葡萄气泡饮，一起随时随地品尝真果汁和清爽气泡带来的自然滋味，更重要的是放松心情享受当下，而这也让【美汁源】的产品场景就更加深入人心。

随着年轻一代消费者成为饮料市场的主力军，他们在重视产品品质的同时，更注重品牌的专业性及服务性，那么如何与年轻人深度、高频的互动，让年轻消费者持续地感知品牌价值，实现品牌传播与效果转化逐步融合，是饮料品牌的当务之急。

本次与《花儿与少年第六季》跨界合作，【美汁源】借助原生内容IP和明星效应，更好地向年轻人传播“美好嚼得到”的品牌价值主张。

除在节目中沉浸式的原生内容植入外，【美汁源】还主动出击，围绕#真果汁冒泡泡 美好啵得到#发起话题，让年轻人在有趣的二次创作中，加深对产品的认知，而【美汁源】品牌也随着内容传播，得到更多的二次曝光机会。值得一提的是，这些创意内容也获得了中外官媒肯定。

除了借势IP打造品牌声量，【美汁源】还借助综艺节目内派券，以IP影响力赋能各个渠道销售，打通“人、货、场”三要素，形成深度种草，推动品牌口碑与产品销量的双增长。

打造沉浸式的“美好小卖部”

与年轻人玩在一起

依靠《花儿与少年第六季》的节目合作，【美汁源】将“美好嚼得到”的品牌价值主张深植于消费者心智，收获了海量的曝光和流量。与此同时，【美汁源】还结合小卖部这一载体，在营销场外打出一套“组合拳”，将节目热度向外辐射，进一步突破圈层，圈粉更广泛人群。

很长一段时间以来，小卖部都是中国饮料市场最旺盛而成熟的渠道，【美汁源】也是从小卖部开始走进千家万户的。如今，【美汁源】已在各大渠道随处可见，但在小卖部购买的记忆仍深深留在消费者脑海中。

本次与《花儿与少年第六季》的合作，【美汁源】把小卖部搬到了花少的旅途中，从出发前，到节目中插等等，持续拓展新场景，深化“美好小卖部”的印象，让花少团们在旅行之余，获得一处互动体验空间。

【美汁源】以“美好小卖部”的交互形式与消费者构建更为密切的连接，不仅可以怀旧美好的过往，还为消费者带来年轻有活力的美好体验。与此同时，【美汁源】还以小卖部为载体，举办一系列打卡互动活动，消费者参与节目外花少主题重点城市快闪活动。

值得一提的是，【美汁源】品牌大使田嘉瑞还现身【美汁源】小卖部花少快闪活动，带领线上线下粉丝切换至旅行模式，一路畅饮【美汁源】果汁气泡饮，与粉丝们一起感受真果汁和清新气泡的美好滋味，沉浸式感受花少团的美好旅程。

依托“线上+线下”的创新方式，【美汁源】以优质内容互动，建立品牌和消费者的桥梁，与年轻人玩在一起，共享旅行的美好记忆，成为他们生活中的“美好搭子”。

结语

作为果汁饮料的顶流之一，【美汁源】凭借“果粒”和“美好”的产品利益点，赢得大众青睐。与此同时，凭借深厚的市场基础和强大的品牌号召力，【美汁源】始终与年轻人共享美好生活，成为他们美好时光中的一份子。

此次【美汁源】与《花儿与少年第六季》的合作，是其品牌对助力年轻人美好生活的最佳注脚与诠释，把【美汁源】与新一代年轻人的“美好”联结推向了全新的高度，也充分体现了品牌在新消费背景下，对于消费者心理需求的深切洞察和积极应对，不仅获得了年轻人的认同与好感，更让其在竞争激烈的饮料市场中找到属于自己的独特性营销空间，同时也为饮料品牌圈粉年轻人带来了新的示范。

让我们一起期待，未来【美汁源】能够给业内带来更多惊喜。