李宁能靠这个品牌在滑雪市场分杯羹吗？

界面新闻记者 | 陈奇锐
界面新闻编辑 | 楼婍沁

滑雪赛道变得更拥挤了。

法国户外服饰品牌AIGLE近日推出全新的2024年SKI高端滑雪系列，涵盖滑雪服、羽绒服、抓绒衣以及冬靴等产品。在天猫官方旗舰店，滑雪系列产品的售价跨度为1400元至7800元，其中雪靴和抓绒衣、羽绒马甲的定价在1800元至3400元之间，而户外棉服和滑雪服则在6000元以上。

滑雪系列的棉服和雪服属于AIGLE天猫旗舰店里售价最高的一类产品。

这不是AIGLE首次推出滑雪系列服饰，早在2012年就通过新浪微博官方账号宣传滑雪运动，但当时用的标语是“品味法兰西”。即使是户外运动风潮让滑雪的热度在近年升温，AIGLE对滑雪产品的宣传仍集中于时尚层面。

在11月7日发布的一条微博中，AIGLE写的是“初雪降临时，如何融入户外的白色世界”和“穿梭城市与雪场”，配图则是精心搭配过造型的时尚大片。而在天猫旗舰店的产品页面，其描述用语是“法式时尚兼具科技功能”，卖点是GORE-TEX面料带来的防风、防水、透气等功能。

类似描述在始祖鸟、The North Face等户外品牌之中并不少见，GORE-TEX面料只是基础标配。

在AIGLE天猫官方旗舰店，销量最高的是一款折后837元的抓绒上衣以及2430元的防风棉服。滑雪系列对AIGLE而言更像是一碟调味料，一方面是为了证明自己赶上了滑雪运动的热潮，另一方面则想突出户外根源，并以此来强化此前模糊的户外时尚风格。

诞生于1853年的AIGLE目前由艾高（中国）户外体育用品有限公司运营，李宁集团仍然控股。

许多中国消费者对AIGLE的印象始于雨靴，雨靴也是品牌最核心的品类之一。但鞋类产品通常溢价低也容易遭到复制，为了避免过度依赖单一款式，AIGLE也开始扩充品类，品牌认知度从原来的雨靴逐步扩张到户外休闲服饰上。

不过，相较于AIGLE在欧美市场因为户外形象和实用性成名的轨迹，其在中国更多是被看作是一个带有户外设计风格的时尚品牌，雨靴走红初期也是多被当作搭配单品。

但户外时尚穿搭市场已经极度拥挤且竞争激烈，做类似产品的时装品牌并不少，来自英国的Barbour就是其中一个。

过去十年里，Barbour因为和Supreme、And Wander甚至Gucci的合作而活跃于时尚行业。其近期加速在中国市场扩张后，除了经典油蜡外套外，还密集宣传Polo衫和鸭舌帽，举办的活动名称叫做“绅装骑行”，显然也是走时尚户外风格路线。

基于提升竞争力的考量，AIGLE近年落地了一系列举措。

它不仅在巴黎时装周举办时装发布会，更早之前还在2020年宣布法国设计师品牌Études Studio的三位设计师成为创意总监。这种做法让人想起另一法国品牌Lacoste，而它与Aigle同样属于瑞士时装集团MF Brands。

但即使有同集团Lacoste的发展经验在先，AIGLE要走的路也会有面料更多挑战。

AIGLE并不像Lacoste那样在中国享有极高知名度，也没有与网球这种本身就被时尚行业密切关注的运动绑定。在产品层面，AIGLE尚未制造出继雨靴之后的新爆款，也无法像Lacoste一样通过鳄鱼标志来让为非爆款的基础款式赋予额外价值。

而为了强化形象，AIGLE近期在中国市场的举措之一是开设一系列新的旗舰店，选址包括北京颐堤港和上海港汇恒隆广场、广州天环广场，并与艺术家推出联名系列。在官方微博中，AIGLE将颐堤港旗舰店描述为“轻奢概念店”，这或许是为了凸显时尚形象，但“轻奢”概念显然不再是当下市场的宠儿。