中国主题公园进化之路：从流行文化到本土创新

(文/王勇 编辑/赵乾坤)

主题公园正在为客人提供更多优质产品，越来越多的人愿意花钱获得更好的游玩体验。随着人均消费的增加，客人的平均年龄也在增加。预计到2033 年，全球主题公园旅游市场份额将达到1791.8 亿美元。

综合澳大利亚Karryon网站、Blooloop网站等报道，电影特许经营权、影视IP和动画系列等一直是世界各个主题公园的最大主题。

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上述媒体报道称，主题公园市场正受益于流行文化元素，以保持其产品的更新，同时，声光电等技术的进步正在推动该市场向前发展，并提高了设施设备的安全水平，预计这些技术进步将持续帮助全球主题公园市场以良好的速度增长，但是，知识产权许可费或是该行业必须承担的主要成本。在中国市场，影视文化和中国风元素是推动主题公园旅游市场增长的催化剂。

11月16日，观察者网从中国主题公园研究院等主办的第六届中国主题公园发展论坛上了解到，2023年，我国86家主题公园共接待游客1.3亿人次，实现营业收入303.89亿元，与上一年度相比，游客接待量同比增长71.84%，营业收入同比增长97.86%，呈现出强劲的增长态势。

本次论坛发布的《2024中国主题公园竞争力评价报告》指出，在全球旅游市场竞争日益加剧、游客消费需求不断升级以及市场环境持续变化的背景下，我国主题公园行业正进入快速增长的新阶段。投资规模、市场影响与经营业绩已成为衡量主题公园竞争力的核心指标。然而，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，推动行业实现可持续发展，已成为运营者、投资者和政策制定者亟待解决的关键课题。

该报告深入分析了各类主题公园的竞争力及未来发展趋势。从投入规模、市场影响和经营绩效等维度，对全国特大型和大型主题公园进行了全面观察。

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报告指出，作为融合文化、娱乐与探索于一体的综合性产业，主题公园在满足人们精神文化需求和促进区域经济发展方面，发挥着不可替代的重要作用。然而，在快速发展的过程中，行业也暴露出一系列制约因素。全球新冠疫情的冲击使旅游业遭受重创，主题公园的客流量和经营收益显著波动，行业的不确定性大幅增加。民众对文化娱乐和休闲旅游的需求依然旺盛，并呈现出品质化、多元化与个性化的趋势。同时，市场竞争愈发激烈，同质化现象突出，部分主题公园因缺乏鲜明的特色和创新能力，难以满足游客日益增长的个性化和差异化需求。

此外，区域发展不均衡、资源配置不合理等结构性问题也在一定程度上限制了行业整体的提升与可持续发展。尽管面临诸多挑战，但科技进步与数字化转型为主题公园行业注入了新的活力。如何运用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）和大数据分析等先进技术提升游客体验与满意度，已成为行业发展的核心议题。

中国主题公园研究院院长林焕杰指出，截至今年10月，我国共有385座主题公园，其中87座为特大型和大型主题公园。尽管仍有22%的主题公园面临亏损，但行业整体表现出强劲的复苏趋势，尤其是在创新经营模式和升级游客体验方面，取得了显著的进展。林焕杰还提到，主题公园每1元的经营收入可以带动城市3.8元的经济收益，同时带来6至15元的上下游产业链收入，彰显出主题公园在促进地方经济发展中的重要作用。

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“面对国际品牌的激烈竞争，中国本土主题公园正逐步摆脱简单模仿，积极探索富有文化内涵的创意和创新路径，通过讲好中国故事，实现从量变到质变的跨越。” 文化和旅游部文化艺术发展中心艺术总监郭洪钧表示。

此外，来自上海迪士尼乐园、北京环球影城、法国普德赋、乐高乐园、欢乐谷、方特、长隆、海昌等知名主题公园相关负责人围绕“主题公园新思共享与创新突破”和“中国主题公园的未来——传统文化与现代高科技的融合创新”等议题进行了深入探讨。

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