“黑五”大促来袭，海外用户购物车里挤满了中国扫地机器人

黑色星期五(Black Friday)在中国简称“黑五”。美国感恩节(还有加拿大)是每年11月的最后一个星期四，感恩节的第二天就是“黑色星期五”，最初就是特指北美的线下超市联合大促销，后来逐渐线上也兴趣，最近几年的黑五活动，线上销量慢慢超越线下，像美亚、ebay等，而且，向全球迈进，日亚、乐天等东方网络市场，对于中国网民来说，黑色星期五是一年之中海淘的最佳时期，而对于海外用户而言，“黑五”更是抢购世界各地优质产品的绝佳时机。近年来，在海外诸多市场，扫地机器人成为了“黑五”大促诸多品类当中销量最靠前的单品，而来自中国的扫地机器人品牌则成为越来越多的海外用户首选。

随着黑五临近，近期消费者纷纷涌向亚马逊等平台寻找科技、家居、美妆等领域的优惠价格，收集优惠信息比价，希望以最大折扣拿下心仪的商品。近期海外社交媒体上，不少科技家居类博主纷纷发帖，整理了不同渠道购买扫地机器人优惠信息。当前，中国扫地机器人在海外市场优势不多扩大，以石头科技为代表的扫地机器人品牌在高端市场具备更大优势。

作为国内最早探索海外市场的扫地机器人品牌，石头科技2023年扫地机器人销额全球第一，已经是全球市场影响力最大的扫地机器人品牌。当前，公司进一步加大在海外市场的深耕力度，建立起了强大的先发优势和渠道壁垒。

据了解，石头科技的海外渠道分为线上、线下两部分。在北美市场，石头科技入驻了亚马逊、HomeDepot、Target、Bestbuy、WalMart等平台，并开设官方品牌专卖店。通过与主流线上平台的合作，为其在美国市场迅速打开了品牌知名度。

据魔镜数据，2023年，石头科技高端线、售价在800美元以上的产品，市占率已达到57%，超过老牌家电品牌iRobot。其中，扫地机在德国亚马逊市占排名第一，共卖出2.6万台，同比增长100%。

线下渠道方面，财报数据显示，自去年石头科技进驻美国零售市场后，不到一年，已扩张了1400多家Target门店和1000多家Best Buy门店，覆盖全美超700个城市；在北美地区，今年上半年实现销量4.7万台，同比了增长20%。

石头科技在欧洲市场增长势头也十分迅猛。其中，扫地机器人在挪威、瑞典、罗马尼亚的销售额、销量实现双第一，在瑞士销售额排名第一。土耳其、韩国等亚太地区，石头科技的销量和销售额占比仍在持续增长。

在海外市场的渠道和品牌建设日益成熟的同时，石头科技在海外产品上也不断发力针对通过对产品矩阵进行细分调整，目前来看成效显著。比如在美国，石头科技今年陆续推出了多款扫地机新品，覆盖高、中、中低端多条产品线，价格区间在640-1800美元(约合人民币4550-12798元)，包括了吸力更强的高端线S8 MaxV Ultra、主打深层清洁的QRevo MaxV等。随着石头科技在海外市场的优势快速提升，今年“黑五”石头科技海外战绩尤其令人期待。