《那个不为人知的故事》票房后劲不足，爱情电影如何打破“标签化”？

爱情电影，作为电影市场中的重要类型之一，一直以独特的情感魅力和叙事风格吸引着广大观众。然而，随着市场的不断变化和观众口味的日益多样化，爱情电影也面临着前所未有的挑战。11月，《那个不为人知的故事》《我谈的那场恋爱》《不想和你有遗憾》等影片上映，观众是否买账？

爱情电影“标签化”

近年来，爱情电影新作层出不穷，但表现却参差不齐。一方面，观众对情感需求的不断提升使得部分影片在票房和口碑上取得了佳绩；另一方面，由于爱情电影的泛滥和同质化现象加剧，观众的期待度也逐渐降低。

以11月上映的几部作品为例，主打“虐恋”的电影《那个不为人知的故事》虽然在上映首日收获了6258万元的票房成绩，但口碑未能持续发酵，豆瓣评分仅为5.7分，上映第二天票房便跌至1816万元。观众对该片的期待与实际表现之间存在较大差距，不少观众表示失望，认为影片未能拍出期待中的感人至深和细腻情感。

纵观电影市场不难发现，近年来，国产爱情电影的片名呈现出高度的相似性，尤其是高频词汇“我”“你”“爱”“恋”“时间”“明天”等的使用。例如，2021年上映的《我在时间尽头等你》、2022年的《你的婚礼》和《我要我们在一起》，以及即将上映的《不想和你有遗憾》等，这些片名都试图通过简单的词汇组合，以个人化的视角切入，直接传达影片的情感内核。

“标签化”的片名，虽然在一定程度上更容易让观众共情，但大量类似的片名，观众在面临多部影片的选择时，容易陷入选择困难，甚至产生“审美疲劳”。待映电影《我谈的那场恋爱》和《不想和你有遗憾》关注度平平，同样面临着同质化竞争的挑战。

观众期待与审美疲劳

在爱情电影的历史长河中，不乏叫好又叫座的经典之作。如《泰坦尼克号》以其宏大的场面、动人的爱情故事和深刻的主题思考，成为影史经典，不仅赢得了全球观众的喜爱，更在票房和口碑上取得了巨大成功。经典之作之所以能够深入人心，关键在于它们能够深刻挖掘人性的复杂性和爱情的多样性，引发观众的共鸣和思考。

然而，市场上大量的爱情电影在剧情上缺乏创新，影片在宣发时也有较大的雷同性，比如国产爱情电影的宣发主打“共情”“破防”“意难平”等关键词，或者拍摄观众流泪的观影反应，这种同质化的营销方式对观影欲望的激发效果越来越弱。

随着观众阅片量的提高，他们对于爱情电影的期待也变得更加多元。传统的“虐恋”“错过”等情节套路已经难以满足观众的审美需求，他们既期待能够在电影中找到情感上的共鸣和心灵上的慰藉，又担心会遇到缺乏新意、情节老套的爱情电影。如何在满足观众需求的同时，打破传统框架，创新故事情节和表现形式，成为爱情电影需要面对的重要问题。“爱情+”成为爱情电影未来叫好又叫座的方向之一。

许多观众表示，他们更希望在爱情电影中看到人性中的复杂情感和内心世界，通过体现社会现实的真实、感人、有深度的爱情故事，产生共鸣和思考。

现代快报/现代+记者 丁梦莎 李艺蘅

（官方海报）