京东前三季度业绩增超五成 以旧换新与白牌零售“立大功”

《科创板日报》11月14日讯（记者 黄心怡 编辑 梁又匀）京东集团2024年最新财报数据显示，第三季度公司实现营收2603.89亿元，同比增长5.1%；实现归属公司股东净利润117.31亿元，同比增长47.82%。

以业务属性划分，电视产品和家电业务贡献营收1225.6亿元，同比增长2.7%；一般商品贡献营收820.53亿元，同比增长8%；服务业务（含营销、对外物流服务等）贡献营收557.74亿元，同比增长6.5%。

核心业务划分上，京东零售贡献营收2249.86亿元，同比增长6.1%；京东物流贡献营收443.96亿元，同比增长6.56%。

整体而言，2024年前三个季度京东集团累计实现营收8118.33亿元，同比增长4.3%；实现归属公司股东净利润315.05亿元，同比增长51.63%。

在财报业绩会上，京东高管表示，三季度国补激发的消费潜力尚未完全释放，这一政策的延续对提振消费大有帮助，也期待消费信心能够持续加强。“双11大促超过预期，活跃用户和订单量有非常好的增长，用户数和购买频次均保持双位数的增长。从全年来看，有信心集团利润超过双位数增长。”

▌以旧换新、白牌零售“立大功”

相较于上半年及二季度多个业务板块增速放缓，三季度京东多项指标增速明显好转。京东集团首席财务官单甦在财报中直言：“第三季度，我们的总收入同比增长得益于电子产品和家用电器的增长反弹，以及日用商品的持续增长势头。”

自今年8月26日起，由国家牵头、全国各省市加码跟进的家电以旧换新计划陆续落地铺开，目前已在全国20多个省市启动，包括经济发达、消费能力强的北京、广州、上海、浙江等地。

京东作为家电以旧换新的重要补贴消费入口，在以旧换新补贴活动开启以来，持续收获活跃用户规模、成交规模的增长。数据显示，京东电商平台季度活跃用户数和用户购物频次已经连续三个季度同比保持两位数的增长。受益于用户活跃度的提升，第三方商家的订单和用户也保持了快速增长。

尽管京东并未公布三季度具体热销家电品类，但在近期双11的收官战报中，以旧换新消费迎来爆发，成为平台重要活跃消费来源。京东透露，双11大促期间平台上购物的用户数同比增长超20%，大屏电视成为换新首选，扫地机器人、烘干机等在内的519个家电家居品类成交额同比增长200%，AI电脑、AI手机等多个AI硬件品类成交额均超100%。

京东CEO许冉在业绩会上表示，三季度国补激发的消费潜力尚未完全释放，短期品类也会受到产能不足的限制，扩产能也需要一定的周期。这一政策延续下去，将对提振消费大有帮助。

许冉认为，“以旧换新”等国补政策不只是刺激短期消费，更重要的是起到杠杆的作用，以此带动带动就业和增加居民收入，增强消费信心。“我对明年持谨慎乐观的态度。”

除了家电补贴，京东聚焦于服饰、日用白牌商品的投入也带来了明显的增长，三季度一般商品营收增速为同期所有业务增速之最。据悉，京东平台日用百货品类收入连续三个季度保持高个位数同比增长，且超出行业平均增速，超市和服装品类收入都取得了同比双位数增长。

许冉表示，会持续打造一系列围绕服装美妆的长期活动，具体在美妆品类方面，将加强与国货品牌的合作，也把百亿补贴扩展至美妆全品类。

在运营模式方面，目前时尚品类以3P为主，但也在加强自营的操盘能力。许冉称，究竟具体选择哪个模式，还是取决于用户的选择。“后续四季度围绕服装、美妆的一系列运营活动，还会坚定做下去。”

在今年9月，京东还宣布启动“厂货百亿补贴”计划，为白牌商品、工厂直供产品提供专属流量补贴、价格补贴以及物流补贴，进而帮助产业带商家打造爆品、提升日销。同时，京东还以“全托管”、“类自营”的模式，减轻产业带商家经营负担，统筹产业带低成本和工厂直供优势。

京东双11大促期间，便宜包邮商品数量同比增长超2倍，其中清洁纸品、家清用品、厨具水具、日用杂货等成为消费者更倾向选购的厂货品类。

▌京东物流持续经营优化，集团新业务压力仍存

值得注意的是，新业务部分（含达达、京喜、京东国际等）营收为49.7亿元，同比下滑25.65%，仍然保持了明显的下滑态势。同时，该部分的净亏损也从2023年三季度的1.92亿元扩大至6.15亿元。

其中，达达在2024年三季报中表示，公司实现营收24.294亿元，同比下滑7.34%；运营亏损为2.27亿元，而2023年同期为2.11亿元，经营亏损进一步扩大。

在达达的两大主要业务板块中，达达秒送业务保持高速增长，实现营收14.99亿元，同比增长38.6%。但在达达京东配送业务中，三季度营收同比下滑39.6%，金额为9.3亿元。据透露，该部分业务显著下滑的主要原因是在线广告和营销服务收入下降，以及自今年2月以来京东推行满29元免配送费等。

另有数据显示，在推行了一系列优惠策略后，达达今年5月推出的“京东秒送”服务在京东App内，月均下单用户数和订单量继续保持高速增长势头，同比增速双双超100%。截至9月末，京东秒送整体营业门店数超过60万家，同比增长70%以上。

对于京东物流而言，今年双11前夕，其物流系统与淘宝、天猫完成对接同样令人瞩目。

在本次双11大促期间，京东物流一体化供应链解决方案、京东快递、京东快运等诸多业务，涉及仓储、快递、快运等供应链全流程服务，都已向淘宝天猫商家开放。至此，京东物流基本接入国内主流电商平台。

此外，京东物流近期还提出将初步投入15亿元布局香港物流市场，进一步深化物流出海服务。其他出海配送业务上，京东物流在三季报中提到，公司已分别在马来西亚、美国开设新仓库，并为韩国某头部电商平台提供跨境物流服务。

京东物流财报数显示，三季度公司营收443.96亿元，同比增长6.6%；期间非国际财务报告准则EBITDA为57.26亿元，同比增长49.3%。其中，外部客户贡献收入316.08亿元，同比增长5.94%。

而京东物流净利润的显著增长主要得益于营业成本占比的下降，从2023年三季度的92.1%下降至今年三季度的88.8%。自此过程中，京东物流通过产品及网络结构优化、技术驱动运营效率提升，以及精细化管理提升资源使用效率等手段，最终实现“开源节流”。