消费降级的风，吹不倒想出国的年轻人

刚刚结束的COTTM2024出境游旅游展，无论是从从展商的反馈，还是从各大OTA的统计数据，不难看出， 点击跳转查看COTTM现场

总的来说，“消费降级”并非贬义，而是消费者在经济压力下做出的理性选择——更倾向于价格合理、性价比高的商品和服务。

但在这股消费降级的浪潮中，年轻人们非但没有降低旅行意愿，反而拓展了旅行新风向，将旅游玩出了新花样——

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没钱，就不能出国玩了？

对于年轻人而言，有钱并非是出国玩的必要条件。

当“旅游特种兵”们还在高铁上不眠不休，研究生陈柯，已经从昆明坐高铁抵达老挝琅勃拉邦，看上了湄公河的日落。“重要的不是旅行目的地，而是旅行的目的。”陈柯表示，这句话对于年轻人出境旅游决策的含金量还在持续上升。

据Fastdata极数发布的《中国出境游行业发展趋势报告2024》指出，90后及00后用户占比过半，青少年对家庭出境游决策影响越来越大，出境游用户年轻化趋势不可阻挡。

而这股年轻力量“更加追求沉浸式旅游体验，愿意深度体验当地文化、风土人情及玩乐项目，体验类支出占比提升。”

可见，出境游并非需要去往消费较高的国家目的地，在东南亚体会异国他乡的风土人情同样能带给年轻人极高的情绪价值。

社交平台上关于“低预算出国”的内容随处可见

陈柯告诉旅业链接编辑，研究生期间，自己利用假期和奖学金，已经去了六个国家，包括泰国、吉隆坡、印尼等。

“趁年轻，我想多去世界各地看看。即便是坐廉航，住青旅，但回味起来，旅途中看到的风景、遇到的人、当地的体验，都将成为我今后的宝贵财富。”

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省钱，从第一步就开始了！

盘点今年旅游业的关键词，离不开“性价比”和“个性化”。年轻人为主导的旅游市场中，用最少的钱获得最好的体验是进行旅行消费的关键。

刚刚落下帷幕的双十一，旅游产品成为黑马般的存在。“提前购”或者说“囤旅游”的销量表现高歌猛进。飞猪数据显示，2024年双11活动商品成交额同比去年双位数增长，交易用户数同比去年增长40%。

据央视新闻报道，不少年轻人涌进直播间，计划年末和冬季旅游。他们一边听着主播推荐的出行线路，一边琢磨着先买哪个套餐更划算。

数据显示10月14日至11月10日，旅游产品的线上交易额同比去年同期增长8倍多。其中，出境游订单同比增长超11倍。

购买了双十一期间“新加坡马来西亚5天4晚”的CC告诉旅业链接编辑，把旅游囤起来确实能省下不少钱，“一般来说这些产品都是4-6折，这样算下来既省钱又省心。”

当一部分年轻人买好了旅游产品的“早鸟票”，另一部分年轻人则做足自由行的准备。相较于一价全包的旅行社套餐，追求个性化和多元化的年轻人爱上了自己DIY。

热爱旅行的豆豆告诉旅业链接编辑，如果自己确定了想去的目的地，就会去在各社交平台搜索“想去的目的地名称+攻略”，便能看到各种旅游行程推荐。作为一个J人，她享受做攻略时的掌握感，同时也能在做攻略的过程中感受期待。

“我并不会完全照搬攻略，而是根据自己的兴趣爱好做出更个性化的旅游决策”，豆豆表示自己可能会因为一家想去的咖啡店，而将一个下午都交付给一个相对冷门的街道。

“曾经的我热衷于打卡那些热门景点，紧凑的行程其实并不让人放松。但现在，旅游对我而言是一种悦己的方式，我更在意过程中的快乐，在可控的预算下，尽可能让自己玩得尽兴。”

当然，年轻人也可以不做选择，两者都要。据Fastdata的数据显示，截止到2024年7月，跟团游+自由行的出境游旅行方式同比增速94.8%。

越来越多的出境游用户选择跟团游+自由行的旅行模式，通过跟团游解决交通及住宿问题，到达目的地后自由行，去深度体验当地的人文风景及美食玩乐。

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会玩，还得是年轻人

年轻人的强势占比，同样给出境游的未来趋势带来诸多变量。

最为显著的是在科技层面的AI应用。多元的旅行选择与旅行方式，使得更多旅行公司推出相适应的辅助类产品。

今年7月，携程集团的推出业内旅游行业垂直大模型——“携程问道”，以及AI旅行助手“TripGenie”、基于AI驱动的“旅行热点”和“口碑榜”等产品。其中，“旅行热点”基于用户搜索数据，挖掘全球各地旅游新玩法。

据携程集团介绍，上线以来，热点榜的“Z世代”用户占比是经典主题榜单的1.2倍，其中“05后”用户的使用率更是达到1.8倍，他们偏爱的热点榜热门主题为“赛事演出”和“发现新去处”。

此外，《中国出境游行业发展趋势报告2024》也指出，年轻人追逐自由且关注自我的特质，也使得境外公路旅行与健康疗愈旅行越发崛起。

随着越来越多国家实施中国驾照互认机制，越来越多年轻人也在海外选择自驾出行。自驾不仅被视为一种经济实惠的选择，而且还能更灵活地控制行程。因此，针对类群体的外海租车业务也将会是未来出境游市场增长迅速的赛道之一。

而随着旅游业的发展，以及年轻人心态的开放，他们也逐渐意识到，旅行不仅仅是看外部世界，更是认识自己、探索自己的过程。

参照北美疗愈旅行发展史，疗愈旅行逐渐在国内盛行的根本原因是新一代年轻人职场观念发生本质转变，他们不再一味拼命和付出，开始讲求工作与生活的平衡，更在意身心健康。伴随着年轻人职业焦虑愈发严重，出国疗愈身心或许会成为一种主流选择。

境外游心态转变，出行目标更聚焦，出境游市场在逐年恢复的过程中，也随着年轻人的转变而发生趋向性变化。据麦肯锡咨询公司的预测，“到2030年，包括中国在内的新兴市场中，75%的消费者将处于15至34岁之间。”可见，谁最早抓到中国年轻人的兴趣爆点，谁便能吃到头一波红利。