浙江
截至2024年11月11日24点，又一届双11正式落下帷幕，天猫茶行业排名也火热出炉。
茶叶前十品牌中，馥郁堂首次冲到行业第一，八马、大益、艺福堂三家稳居前十宝座，张一元、西湖牌、新益号连续三年上榜，狮峰牌连续两年上榜，正山堂、花养花是本年度双11的黑马。排名中，连续9年蝉联双11茶行业榜单第一的大益 ，今年名列第三，被馥益堂和八马超越。
纵观历年双11数据，以茶颜悦色为代表的新茶饮品牌今年淡出前十，袋泡茶品牌Chali自2023年在双11的榜单中淡出后，今年依旧榜上无名。
从品类上来看，十大品牌中，白茶品类有馥益堂；乌龙茶品类有八马；普洱茶品类有大益、新益号；绿茶品类占三席，分别是狮峰牌、艺福堂、西湖牌，三家均主打龙井茶品类；茉莉花茶品类有张一元；红茶品类有正山堂；花草茶品类有花养花。
笔者关注到，今年双11，“好货好价”是天猫茶行业品牌增长的新引擎，与一味地追求“低价”不同，“好货好价”才是消费者“真实而朴素”的追求。随着消费者信心明显回升，越来越多的消费者趋于理性，更愿意花较少的钱购买更有品质、更有性价比的产品和服务。
互联网茶叶开创品牌、茶业电商老大哥——艺福堂茶业的创始人李晓军在接受采访时说，“与过去相比，消费者在双 11 期间的消费行为更加理性。一方面，他们不再仅仅关注价格，而是更加注重商品的品质、品牌和价值，愿意为高品质的商品支付更高的价格。另一方面，消费者在购买决策时会更加谨慎，会进行多平台比价、关注商品评价等，不再盲目跟风购买。”
有市场研究数据显示，相比去年同期，消费者在购物决策上花费的时间整体增加了约25%。消费者不再为单纯的价格优势买单，从追求“性价比”到追求“质价比”，再到追求“心价比”，购买决策之前要多方对比，商家简单粗暴的大促信息鼓动已无法对消费者购买决策形成决定性的影响。
笔者从历年双11茶行业排名的变化中可以看出今年双11消费呈现的特点：
品牌化消费增强：
消费者在选购茶叶时越来越注重品牌。上榜的这些品牌都具有较高的知名度和良好的口碑，像八马、大益、艺福堂、张一元、正山堂等都是中国茶叶知名品牌，经过多年的市场沉淀，积累了大量忠实的消费者。品牌代表着品质和信誉的保证，消费者愿意为知名品牌支付更高的价格，这也促使茶叶企业更加注重品牌建设和维护。
品质化消费成为主流：
随着生活水平的提高，消费者对茶叶的品质要求越来越高。消费者在购买茶叶时，会关注茶叶的产地、原料、加工工艺等因素，像龙井茶品类的三大品牌，狮峰牌、艺福堂、西湖牌，在西湖龙井的核心产区，都有优质的原料和精湛的工艺，深受消费者认可。
消费群体年轻化趋势明显：
年轻消费者逐渐成为茶叶消费的重要力量，他们的消费观念和需求与传统消费者有所不同。上榜的品牌中，一些品牌通过创新的产品和营销方式吸引了年轻消费者的关注，例如花养花玫瑰花茶的包装设计也更加注重时尚感和个性化，以满足年轻消费者的审美需求。
（有关数据及资料来源艺福堂茶业）
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