灼言 | 山东的好“向云端”

“咋不上天呢？”

没错，今年山东开启了一场美丽的“云端”邂逅。11月9日-11日，山东一天一主题、接续推出专场活动，给全网带来一场“云瞰”齐鲁盛宴，尽享山东好客之情，共享好品之盛。

一系列线上直播展销活动，不仅展示了山东丰富的历史文化和优质特产，还巧妙地将网络特色与“双十一”购物节相结合，为消费者带来了一场前所未有的文化盛宴与购物体验。

创新举措接连“上新”，提升的是山东品牌的知名度和美誉度，更为地方经济的发展注入了新的活力。

当“好品”与“双十一”相遇，遍赏齐鲁魅力。今年，“好客山东 好品山东”在“双十一”期间的线上直播展销活动，充分体现了网络特色与购物节的完美结合。

就在今年6月，抖音电商发布了《好品山东在抖音——2024抖音电商产业带发展数据报告》。数据显示，过去一年，超20亿单山东商品在抖音电商售出，平台的山东商家数量同比增长48%，超8万名新商家开启首单生意。

“好品山东”逐渐从线下走到线上，从地方走向世界。通过淘宝、京东、抖音、快手等知名电商平台，山东开设了“好客山东 好品山东”购物专区，将非遗手造、博物馆文创、中华老字号、山东原产地等特色商品推向了全球消费者。

线上展销打破了地域限制，让全球消费者都能轻松购买到山东的好产品，通过直播带货等形式，增加了消费者的参与感和互动性。例如，“名嘴+大V”的直播带货组合，展示了山东好品的独特魅力，还让消费者在购物的同时，获得了更多关于山东的人文历史知识，实现了购物与文化的双重收获。

网红带货，山东好品“红红火火”。在“双十一”期间，山东充分利用了网红博主的带货能力，通过他们的镜头和影响力，将山东的好品好物推向了更广泛的受众。

网红博主们通过直播打卡云游齐鲁，带领消费者沉浸式体验山东的美景和好物，进一步扩大了活动的影响力。例如，委内瑞拉籍博主Rafa到淄博打卡海岱楼钟书阁、陶瓷琉璃国艺馆，体验小虾米软陶、琉璃饰品等手造工艺，品味淄博烧烤，“接地气、粘泥土、带露珠”的直播，让消费者感受到了山东的独特魅力，还通过博主的分享，将山东的好品好物传递给了更多国内外粉丝。

创新推广载体，提升的是山东品牌的知名度，还增强了消费者对山东文化的认同感和归属感。

网红主播直播打卡云游齐鲁，文化传承增益旅游推广。山东在“双十一”期间的另一大亮点是网红主播直播打卡云游齐鲁。通过邀请国内外网红博主到山东各地打卡，并通过直播分享他们的体验，山东成功将自己的美景、美食、文化等旅游资源推向了全球。

例如，迪拜中阿卫视记者毕诺到潍坊打卡寿光蔬菜高科技示范园、世界风筝博物馆，体验风筝、核雕等文创，品味蜜三刀、桃酥等美食，这样的直播不仅让消费者感受到了山东的独特魅力，还通过博主的分享，激发了更多人对山东旅游的兴趣和向往。

打卡云游，以当下大家喜闻乐见的方式推广“好客山东”，既提升了山东旅游的品牌形象，还为地方经济的发展带来了新的机遇。

接续用力，持续增益。通过与时俱进的创新方式，顺势而为、乘势而上，让世界领略了齐鲁大地的好客之情与好品之盛，也让这片古老又年轻的土地不断焕发出更加璀璨的时代光芒。

乘时代东风，展齐鲁风采，山东的“好”必将不断“霸屏”。

文/靖晓红 苗瑞祥

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