助力打响“好客山东”品牌，新媒体传播力提升交流活动在烟举行

11月11日，2024“好客山东”新媒体传播力提升交流活动在烟台成功举行。该活动由山东省旅游推广中心主办，旨在通过对全省各地文旅新媒体传播力的系统分析，树典型立标杆，强化省市联动，进一步提升山东文旅新媒体创作活力，持续完善“好客山东”新媒体推广体系。

山东省旅游推广中心主任迟钰争、烟台市文化和旅游局副局长杨文敏，各市县文化和旅游局宣传推广和新媒体工作负责人，重点文旅企业新媒体负责人，腾讯、抖音、新浪、携程等新媒体平台代表，省内优秀文旅创作者代表，以及新闻媒体记者130余人参加本次活动。

会上，迟钰争表示，近年来，省旅游推广中心以“好客山东”品牌为引领，在构筑“好客山东”新媒体矩阵、夯实文旅传播“主阵地”，创新多维度花式营销、打造山东网络“热搜体”，升级人才引育政策、强化文旅达人“孵化器”等多个方面积极探索。目前，“好客山东”新媒体矩阵已成为全国最大、影响力最高的政务文旅新媒体矩阵之一。“文旅山东”微博连年荣获全国十大文旅管理微博称号。开展的“好客山东美美与共”网络营销推广活动、“沿着黄河遇见海”新媒体推广大会、“好客山东大咖说”文化探索主题游直播活动，效果显著。

“山东省文旅新媒体矩阵建设方面有个显著特点，各级文旅管理机构齐头并进，整体声量优势显著，济南、青岛、烟台、聊城、滨州等地的新媒体推广工作常年居于全国前十。”迟钰争表示。

杨文敏表示，烟台市充分利用新媒体平台，创新宣传推介方式，构建“烟台文旅”新媒体矩阵，推出“到烟台看最美日出日落”等话题品牌，打造“不一样的烟台”“周末好去处”等多个创意栏目，通过图文、短视频、直播、VR体验等形式，让更多人了解烟台、爱上烟台。“烟台文旅”新媒体多次荣获省、市优秀政务新媒体称号，并在各级各类影响力评价榜单中屡获佳绩。此次新媒体传播力提升交流活动在烟台举办，将为进一步打响“好客山东”品牌贡献力量。

烟台市文化和旅游公共服务中心主任吴涛，就文旅新媒体账号运维作典型发言。腾讯山东营销中心特聘导师潘小双、新浪微博商业运营中心总监朱旭、抖音平台特约讲师王永春、携程集团景点玩乐事业部华东大区项目负责人赵滨，立足各自平台特性，结合山东文旅新媒体发展现状，围绕景区营销模式和增长动力、内容的创意与互动、精准营销与数据分析、生态化的内容生产方式等进行主题分享。山东红叶柿岩旅游发展有限公司总经理李鹏围绕企业线上引流和线下创收的营销模式带来《新媒体优秀运营景区经验分享》。

活动现场，同步发布“好客山东”文旅新媒体征集推荐发布活动年度优秀账号、优秀作品、优秀组织单位。

（大众新闻·齐鲁壹点 杜晓丹 通讯员 旅宣）