网红打卡点新范式：“百千万工程”里的乡村美学与旅游经济学

在更隐秘的岭南大地，正涌现一批新的“网红打卡点”：

惠州龙门县龙华镇长滩村，一个曾破旧不堪的“空心村”，经“修旧如旧”活化后，融入了现代文旅业态；梅州叶帅故里，红色资源引来“流量”，“美丽乡村”点亮了“美丽经济”；环南昆山—罗浮山“最美旅游公路”，上演着“永不落幕”的运动会；对接香港的从化马场正在如火如荼地建设，吸引国际目光聚焦……

今年是“百千万工程”三年初见成效的关键之年，客家古村、红色老区、生态山区面貌已然焕新，“以前没人来，现在节假日都会堵车！”农文旅融合不断走深走实，南都N视频记者多方走访，解码一个个新晋“网红打卡点”的发展新范式。

惠州“最美旅游公路”上的骑行人群。

客家山区的网红打卡点

梅州梅县雁洋镇阴那村，漫山飘着清新的茶香，涓涓溪流从五指峰一泻而下、穿村而过。

“别小看村里的购物街，很多农户在这里卖农产品。游客来打卡，又带动了周边餐饮、住宿。”雁洋镇阴那村党支部书记陈小菊向南都记者感慨，村里抓住了“百千万工程”的机遇。

阴那村距离叶剑英纪念园七八公里。作为全国爱国主义教育示范基地，叶剑英纪念园每年吸引全国各地百万游客前来参观，瞻仰叶帅铜像，传承红色基因，在追寻革命足迹中赓续红色血脉。

梅州借助红色资源，在丙村镇、雁洋镇、松口镇片区打造“叶帅故里·大美梅县”丙雁松乡村振兴示范带，农文旅融合取得初步成效，丙村、雁洋、松口镇片区被列入整县推进农文旅融合发展首批试点。

阴那村也受到了叶剑英纪念园红色资源的辐射，不少游客会顺势将这里作为旅行的目的地之一。

阴那村。

陈小菊向南都记者介绍，阴那村趁势而为，抓住“流量”，依托本土灵光寺、茶海观峰、樱花茶园、雁南山居民宿等旅游业态，打造阴那山“千亩茶田、万株樱花”网红打卡点，2023年阴那村入选广东省“百千万工程”首批典型村。“从新农村建设，到现在‘百千万工程’首批典型，我们一步步走过来。”

阴那村以茶为媒打造茶叶特色村，大力发展“公司+基地+农户”模式，改变过去农户“单打独斗”模式。“以前茶农要手工挑选茶叶，没有用到工具，不够规范。”陈小菊称，现在通过茶叶合作社和企业规范化管理，购置茶叶色选机、朝天锅杀青机、晾茶设备等，“茶叶的整个制作程序——采青、揉捻、烘干、筛选等，都可以在我们村规范完成。”

依托企业的技术和市场的牵引，156户农户种植茶叶3850亩，茶叶年产值达1600多万元，阴那村还获评省级茶叶专业村。

茶产业的兴旺红火，逐渐带动村容村貌的蝶变。根据当地 “三清三拆”和农房风貌改造提升要求，阴那村进行统一翻新，“统一用的‘白墙青瓦斜顶’的客家民居造型，打造高颜值乡村”。在群山环绕下，古朴与现代共融的村庄静谧如画。

“修旧如旧”的乡村美学

白墙黛瓦错落有致，粤剧彩绘在墙上栩栩如生，青石板路蜿蜒伸向巷弄深处。“吱呀”一声推开厚重的木门，仿佛穿越回岭南古村的悠悠岁月。

位于惠州龙门县龙华镇的长滩村，是“百千万工程”第三批省级典型村。这座始于清朝的客家古村落沉睡多年后，在“修旧如旧”的匠心下，焕发新的生命力。

长滩村。

长滩村传统村落活化利用项目立足客家民俗等丰厚文化，对清代竹溪廖公祠、百年古井等古建筑实施创新性保护，采用传统工艺定制木材砖瓦，对古村落空间布局与建筑风貌精心修复，最大限度保留历史遗存和空间肌理，打造成集温泉民宿、农业研学、商旅业态等为一体的农文旅综合体项目。

12月18日，惠州市龙门县龙华镇长滩村党支部书记、村委会主任许乐善告诉南都记者，长滩村宅院将改造成岭南、民国、南洋、雨林等主题民宿集群，打造沉浸式文化体验空间。项目从2024年12月开工，今年10月完成西区的住宿区和餐饮区建设并试运营，市场反馈供不应求，“目前开放的20个房间远远不够住”。

如今的网红村，曾是昔日破旧不堪的“空心村”。

许乐善介绍，长滩村距广河高速沙迳出入口仅1.5公里，尽管交通便利，但村中古建筑群年久失修，“小巷口路窄，摩托车都开不进去，房子破旧、漏水、空间小……”两百多户村民为改善居住环境陆续迁到周边。

项目虽然采用“微改造”模式，但开工之初受到部分村民的质疑，“担心施工会破坏古建筑”。直到项目逐渐成型，旧貌焕新颜后，村民们才不再有异议。

古村落不仅承载着乡愁记忆，还让村民的腰包更鼓了。“项目从建设到运营，都会优先招聘村民。”许乐善说，截至目前，村里累计盘活226户共605间闲置房，预计每年为村集体经济增收50多万元，村民总增收600多万元，提供就业岗位100多个。

改变不止在惠州。

韶关始兴县周前村艺术公社于2024年8月正式启用，前身是闲置的村小学。为了做好古村落保护开发，除了艺术公社外，当地还对古村进行修缮，打造出古戏台、古渡码头等网红打卡点。

清远市清新区三坑镇三和村，同样以“修旧如旧”的原则，复原了17栋古民居，均遵照岭南特色的“三间两廊”建筑布局。

“全民全运”的红利辐射

“以前这里根本没人来，现在节假日都会堵车。”惠州博罗县磨房户外活动中心距离长滩村60公里，总经理袁志滨向南都记者分享了博罗县横河镇的今昔之变。

这一变化背后，是惠州将环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区建设，作为落实“百千万工程”的关键举措与重要机遇。以218公里“最美旅游公路”为纽带，环南昆山和罗浮山生态资源得以链接，持续推动城乡区域协调发展。

“我们全部的39项户外运动项目，都是利用现成的山水资源进行布局。例如重点项目美人鱼潜水培训，还有越野徒步项目等。”袁志滨向南都记者介绍，磨房户外活动中心作为大型户外运动协会，因看中惠州优质的生态资源，在218公里“最美旅游公路”开通的同时，就把总部搬于此。

中心占地约78亩，由博罗县文旅集团投资建设。“我们以‘运动+自然+生活’为理念，集装备零售、主题餐饮、特色住宿等功能于一体，目前已吸引30多个户外运动品牌入驻。”

袁志滨见证了博罗县横河镇的变迁。218公里“最美旅游公路”开通后，人流、车流与机遇源源不断涌入这里。

“人气旺了，村里不少老人家都在路边摆起了小摊，卖些自家生产的东西。沿途的农家乐、餐馆也越开越多。”他感慨道，以前这里“根本没人来”，如今节假日时，公路都排起长长的车队。

横河户外运动小镇。

磨房户外运动中心位于横河户外运动小镇南部磨房总部区。南都记者了解到，运动小镇依托“最美旅游公路”，策划实施引领区运动季，常态化举办休闲运动与专业赛事，已举办活动、赛事超百场，打造永不落幕的“全民运动会”，助力惠州于今年10月入选全国首批高质量户外运动目的地建设地区。

河源热水镇利用闲置校舍建设的匹克球场。

百公里外的河源热水镇，同样以体育为纽带，推动乡村振兴。

12月19日，驻镇工作队副队长陈斌锋向南都记者欣喜地分享，此前规划在南湖村闲置校舍建设的匹克球场，近期已经顺利建成。“月底准备举办一个开球仪式，邀请当地民宿业主、村镇干部等一同体验。”他说，目前正在积极筹备年底的“村匹克”。

加速融湾的产业升级

“马会现有员工中超一半是从化本地村民，工资收入也比一般企业要高。”广州市从化区发展和改革局副局长余贤向南都记者说道。

不久前落幕的十五运会上，马术项目备受关注。在广州从化良口镇，一座现代化的赛马场已初具规模。香港赛马会从化马场二期项目正进行最后的内部装饰，全力确保2026年10月常规性速度赛马赛事的举办。

这不仅意味着一项国际高端体育赛事的落地，更是粤港澳大湾区规则衔接与产业协同，以及“百千万工程”在从化区纵深推进的生动缩影。

聚焦马场赛事承接衍生的高端居住需求，从化同步带动一批酒店提档提质，并创新采用“公益+微利”模式，推动周边100余栋房屋外立面改造升级，招引培育一批本地优秀人才助力马场建设。目前马场900名员工中，从化籍占比超50%。

正在建设中的从化马场。

余贤告诉南都记者，从化马场二期项目是“百千万工程”的重点项目。“百千万工程”实施以来，从化区协同香港赛马会加快项目建设，建成了观众看台、双层马厩、员工酒店以及马场第二通道。

通过项目的实施，一方面，为明年举办常规性速度赛马赛事提供坚实保障；另一方面，有效带动周边村民的就业增收，在全面提升镇域风貌品质的同时，切实将马场资源优势转化为富民兴镇的发展实效。

余贤表示，“我们正在着力构建‘一核三片’的马产业发展格局。”其中，以从化马场为核心，联动周边优质资源，谋划穗港马产业深度合作区，打造高端消费场景，推动马产业融合化、国际化发展。

在广州从化，融合粤港澳大湾区资源、以国际顶级赛事带动区域发展的模式并非孤例。

与从化马场相呼应，相距不远的广州从化国际赛车场同样以“跨境合作、标准共建、业态融合”为路径，成为“百千万工程”驱动下文体旅产业高质量发展的另一个引擎。

广州从化国际赛车场于2024年3月建成投产，是广东省内唯一的国际卡丁车赛道。

赛道与澳门汽车总会、香港赛车会签署战略合作，组建赛事运营机构，建立粤港澳大湾区标准赛事机制，形成“培训-赛事-产业”闭环，打造全球独特的跨境赛车合作模式。

2024年，第十届广州户外运动节卡丁车公开赛在此举办，吸引百余位车手参赛。2025年7月，第十一届广州户外运动季绿美广州骑游活动再度落户赛车场。

在“百千万工程”的驱动下，一条大湾区文体旅走廊正在延伸。

出品：南都即时

监制：王佳

统筹：向雪妮 韦娟明

主笔：南都N视频记者 杨婷

采写：南都N视频记者 杨婷 林诗妍