50%的退货率的假发怎么3个月卖了10亿+？

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头发行业

脱发带动了多少行业？

据《2024年中国毛发健康管理行业深度研究报告》显示，我国脱发人群已突破2.5亿人，且这一数字每年以15%~18%的速度增长，30岁前脱发的比例高达84%，较上一代人的脱发年龄提前了20年

脱发带动了养发行业、假发行业、植发行业以及相关产品制造行业蓬勃发展

国家卫健委发布的数据显示

我国有超2.5亿人脱发

平均每6人当中就有1人饱受脱发困扰

且26—30岁是脱发的“高发”年龄段

小红书脱发相关话题更是高达

33亿次，可见年轻人的脱发焦虑有多严重

我国脱发性别占比

男性48.6%，女性51.4%

男性主要为发际线退后+秃顶

女性为头顶稀疏+发缝宽

抖音+直播谁卖谁知道

有需求的地方就有市场，2024年第一季度，抖音假发类目同比增长显著，如蝉魔方数据显示，假发在抖音的总销售额位于10亿~25亿区间，同比增长96.75%，直播销售额占总销售额的85%，但是品牌集中度低，消费者对品牌认知度不高，其中补发的销售和搜索量最高。

不过正是因为用户对品牌的认知不强，说明市场分化还不是很明显，没有绝对头部玩家垄断，对中小商家来说是一件好事，而且从具体销售数据看，高端增长很明显。

带货渠道上，品牌自营号、商家自营号贡献了假发品类大部分的销售额，占比分别为53.79%、39.12%。

▲蝉魔方-假发销售方式

假发行业世界第一

2024年全球假发市场规模达到39.152亿美元，预计到2026年将增长至132.8亿美元，2024年至2031年的复合年增长率为7.90%。

中国假发市场规模已连续多年保持20%以上的增速，到2022年已超过100亿元人民币，中国还是全球最大的假发生产国和出口国。

国际市场假发产品种类繁多，包括全发套、发片、发帘、胡须等，颜色、长度和风格各异，市场细分为医用、时尚、影视等多个子市场。

国内外知名假发品牌众多，如瑞贝卡、佰丝堂、艾丝等。这些品牌在产品质量、市场覆盖、品牌影响力等方面均表现出色，世界各地不同地区不同人种对假发都有着特殊偏好，小众化潮流化，彰显个性的品牌更能吸引海外消费者青睐。

海关数据5月份进出口商品类总表

外网社交媒体

养发实体店也热闹了

艾瑞咨询发布的《2020年中国养发服务行业研究报告》显示，2019年养发服务行业规模已经达到663亿元，预计未来每年行业增速在10%左右。

目前发展较快的养发市场：市场上涌现了众多品牌化+连锁店的养发门店，如霸王、头道汤、丝域养发、诗裴丝、国颐堂等。这些品牌在产品研发、技术创新、服务体验等方面展现出了强大的竞争力，推动了行业的品牌化进程。

新的养发技术和产品：利用大数据和人工智能技术（AI智能头皮检测仪），检测头皮状况，给出养发建议，生物科技手段、中医按摩养发、特制洗发水护发素等解决头发干枯、脱发等问题。

除此之外，理发店、美容院以及植发机构都提供头发护理、头发问题治疗等相关服务项目，以满足日益增长的养发需求。

部分内容来源于蝉魔方，国家卫健委

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