喜茶×草间弥生艺术联名，刘宪华为星巴克重新编曲......| 一周案例

作者 | 栗秋 来源 | 顶尖广告

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CROCS携手loopy

“全萌星”出洞

CROCS官宣与女明星loopy开展全新联名系列，两款洞洞鞋都融入了loopy的形象，甜美驾到萌翻洞门。

经典洞洞鞋以各式各样的loopy印花俏皮表情姿态释放满满萌趣氛围，没有人可以对一只粉色小海狸说不。

雪屋洞洞鞋则以loopy的海狸形象为灵感，用粉色的绒毛包裹鞋面，增添保暖与可爱。

点评：推出加绒款洞洞鞋并强调秋冬季产品与冬天的适配度，打破消费者对洞洞鞋仅限夏日的印象，与loopy的联名也进一步丰富了用户的选择空间。

芭贝拉携手赵一博

强强联手大放一彩

芭贝拉官宣追梦少年赵一博成为首位底妆品牌大使，以“天生焦点，「大」放「一」彩”为锚点，引领美妆行业的新潮流，将“我的年轻底色”态度传递给更多受众。

基于市场洞察与消费者需求，芭贝拉开发出了“大”系列的产品，区别于市面上常见的7g粉饼，带来了14.5g的增量不加价“大”粉饼。

不仅满足了消费者对底妆产品的基本需求，更以超大的容量和卓越的品质，为消费者带来了前所未有的使用体验。

还有户外媒体已强势登陆北京、上海、杭州、广州等全国22座一二线城市，成功吸引了消费者的目光，引发了高热度话题讨论。

点评：既满足了消费者的性价比需求，也是一次对美妆行业新潮流的引领。期待芭贝拉保持匠心精神不断创新，为更多消费者带来美丽与自信。

喜茶x草间弥生

给世界加点波波

喜茶与日本传奇艺术家草间弥生推出全新联名“为世界添彩·波波系列”活动，灵感来源于草间弥生标志性的波点图案。

喜茶携手草间弥生共同呈现迄今最大南瓜雕塑作品，爱与生命之中国展览，充满力量与情感表达，表达了艺术家一生倡导的“爱、团结与和平”主题。

同时以艺术品为灵感的7款喜茶经典饮品将搭配草间弥生艺术饮品杯限时呈现，还有多款艺术包装以及挂件、马克杯等丰富周边。

点评：提取双方合作中的标志性符号调整了喜茶logo，也体现了喜茶对于文化多样性的尊重，为消费者带来一场视觉盛宴。

星巴克携手刘宪华

一起“让快乐流转”

星巴克一直相信咖啡可以让人们联结在一起分享快乐，在这个节日季里，星巴克特别邀请了极具快乐感染力的刘宪华成为星巴克节日快乐大使。

与此同时星巴克和刘宪华决定重新演绎一首偈观点节日歌曲，用听觉焕新星巴克的第三空间体验，这首歌就是《Jingle Bells' Joy (快乐响叮当)》。

全新融合了星巴克店里的各种快乐声音，并由刘宪华惊喜编织成美妙的节奏与旋律。

用咖啡和音乐奏响节日快乐乐章，让快乐在大家之间流转，传递温暖与美好。

点评：刘宪华的加入显著提升了星巴克的品牌亲和力和消费者参与度，大量粉丝在社交媒体上分享门店体验，进一步扩大了品牌声量。

古茗x魔道祖师

举杯赋新章

近日古茗和国漫《魔道祖师》联名正式开启，举杯赋新章，邀你再赴一场江湖之约。

这次联名限定上线了大红袍系列「千里暮山红」「红岩桃胶炖奶」两款饮品，还有「云岭茉莉白」「桃隐乌龙香」「十里江南桂」三款饮品也参与到了联名活动之中。

除了联名纸杯、纸袋、保温袋之外，古茗还为粉丝们带来了联名透卡、亚克力、徽章、纪念票等各式周边。

线上10.31日开启了“魏婴庆生”主题直播，与全国粉丝共庆生辰。以及全国17个城市投放地标大屏，和联名限时抽奖活动。

点评：线上与线下一起全渠道营销覆盖，为粉丝举办特别活动提供品牌的情绪价值，不仅增加了曝光度也为品牌带来了新的机会。

全棉时代讲述

“她知道”的那些事

仔细想想，我们每天与内裤相处的时间差不多有24小时，在日复一日的陪伴中，那些身体的小情绪，她会察觉，也都知道。

她知道身体想要的舒适，于是她在每一个细节都花足心思，为此，全棉时代「她知道」女士内裤主题短片正式上线。

她如同一位贴心的朋友，从不打扰，却默默做到更好，只为给身体自然而然的舒适，让这24小时的陪伴更加自在。

全棉时代通过精湛工艺与严格的质量检测，确保每一寸面料都纯洁无暇，仿佛大自然的呼吸一般舒适。

点评：以纯粹真实的短片触动消费者柔软的内心，实现了与消费者持续的沟通，获取用户长久的认可和信任。

东阿阿胶x中国国家地理

一起溯黄金水源

近日第七届中国国际进口博览会在上海黄浦江畔开幕，会上东阿阿胶携手《中国国家地理》杂志发布溯源片《地下流“金”——水哥溯黄金水源》。

短片中水哥闪现山东省聊城市东阿县，寻找阿胶黄金水源地，与科学家一起通过实验还原当地水文条件，感受阿胶黄金水源地的与众不同。

经千年工艺实践和科学研究证明，东阿县地下水正是制出道地好胶的关键。

千年来，流淌着的地下水养育着土地上的生命，也养育着道地阿胶传承延续。

点评：凭借这一国际化交流窗口向世界展示了中医药文化的深厚底蕴，也为促进中医药事业现代化、国际化发展注入了强劲动力。

好望水用戏剧

改写《恋与制作人》

好望水与游戏《恋与制作人》携手上好越剧院三方合作，想将传统文化以一种更新的方式展现给大家。

越剧被称为“流传最广的地方剧种”，戏文里的故事和纸片上的情意，一幕幕被搬上舞台，从平面变得立体。

为了让更多年轻人了解越剧的魅力，也希望更多人去聆听越剧的柔美婉约。于是好望水联合恋与制作人以越剧的氛围元素，绘制了五幕专属角色画面。

并与上海越剧院同谱了一首《好望成真》，邀请越剧部分唱腔设计者们以流行、越剧曲风的融合，带来破次元、跨古今的倾听体验。

点评：好望水这次的三方联名也是为了让越剧在游戏IP的粉丝基础上更容易让人看到，着力传承并弘扬优秀传统文化，拓宽越剧的艺术表现力。

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