第七届进博会｜跨境电商“进”旅创造消费“劲”增

11月6日，参展商在第七届进博会食品及农产品展区通过在线直播介绍水果产品。新华社记者张可任摄 　　新华社上海11月9日电（记者贾远琨、胡洁菲）在第七届中国国际进口博览会场馆里，跨境电商的“热卖场”馆内馆外联动、线上线下发力，从“摆摊展销”到“扫码下单”，进口商品又快又顺畅地进入中国市场。

6日，来自天猫美食官方直播间的主播在进博会现场推荐南非的牛油果。仅仅10分钟，直播间就已卖出近1000单。这是南非牛油果首次进入中国市场。

南非驻上海总领事馆副总领事朱梦芳说：“预计到2024年底，南非牛油果产量将达到88000吨。此前，南非牛油果90%出口到欧洲，非常期待在进入中国市场后，可以迎来全球产量和销量的指数级增长。”

多个跨境电商平台都在进博会上大展身手。在拼多多百亿补贴“超级加倍补”活动中，首轮活动的累计订单量达到1640万单。快手跨境联手菜鸟开启进博会联合直播。

跨境电商的“进”旅创造了销量的“劲”增。当前，中国消费者对进口商品的需求持续攀升。根据咨询机构尼尔森IQ发布的报告，跨境进口电商使用人数以近两成的增速逐年攀升，在2023年达到1.88亿人。作为进口消费的主要平台，过去半年，天猫国际消费者规模逐步扩大，成交规模增速达到21%。

广阔的市场、快捷的营销、适配的服务让国外商家纷纷“触电”。数据显示，2024年前三季度，有1700多海外商家在天猫国际开出中国首店，来自美国、澳大利亚、日本、新西兰、韩国等国家的品牌开店数量最多。

拼多多副总裁侯凯笛说，近年来，一批批“进博尖货”在平台上热销，不断攀升的成交数据让海外品牌看到了中国市场的巨大潜力。拼多多依托进博会，为海外品牌入驻搭建快车道，已吸引大批海外优质商家入驻。

11月7日，一名观众（右一）在第七届进博会国家展南非馆咨询。新华社记者 张铖 摄 　　跨境电商不仅打通快捷的销售渠道，也能及时反映消费市场的新动向。从跨境电商的“购物车”即可管窥中国消费市场。

从消费品类看，中国家庭餐桌的食材丰富度与十几年前相比，变化称得上“翻天覆地”。新西兰佳沛奇异果、意大利特级初榨橄榄油、厄瓜多尔白虾……诸多进口食材已成为中国家庭常见的鲜味。

对高品质消费的追求是中国“消费升级”的直接体现，而几乎全球各地各类各档商品都能在中国市场找到销路。中国消费市场具有极大的包容性、可开发性和增长潜力，跨境电商平台已快速捕捉到这一“信号”。

本来生活食品采购中心副总经理邢妍说，已有来自全球50多个国家和地区的进口商品通过本来生活走上中国消费者餐桌。自2018年首届进博会至今，本来生活与佳沛、都乐、怡颗莓等进博会参展商达成的采购金额累计已超1亿美元。

随着消费者对高品质消费的需求不断提高，跨境电商平台的商业模式和经营“卖点”也悄然生变。“从‘价差时代’到‘爆款时代’再到‘个性化时代’，中国的消费市场迭代迅速，极大考验品牌方的专业能力。”天猫国际市场部经理郑黎清说，平台销售的信息反馈有利于敏锐把握中国消费趋势，从而更加精准地将国外品牌引入中国市场。