优益C“寻菌之路，码上带你去旅行”丨活动解读（附视频）

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作者：舒紫花 校审：林德燊 排版：习丌

优益C推出的“码上旅行寻菌”活动，不仅是一项创新的营销举措，更是品牌对品质和创新承诺的有力展示。此次活动深化了消费者对优益C品牌的认知，增强了他们对品牌的信任感，从而提升了品牌价值。

蒙牛旗下的乳酸菌品牌优益C，在2024年再次启动了备受期待的“寻菌之路，码上带你去旅行”活动。人气明星赵露思，作为优益C亚太区的品牌代言人，特别为此次活动拍摄了宣传视频，进一步提升了活动的吸引力和公众关注度。

活动详情

此次活动从2024年4月20日开始，一直持续至2024年8月31日。消费者只需购买印有“开盖扫码”或者“撕膜扫码”字样的优益C活动装产品，通过微信扫描产品上的二维码，即有机会赢取价值高达4999元的奢华巴马4天3晚旅行大奖。除此之外，还有现金红包、品牌优惠券以及积分兑换等多重惊喜好礼，综合中奖率达100%

活动分析

赵露思的参与不仅因为她的高公众认知度迅速提升了活动的关注度，而且她的粉丝群体与优益C的目标市场高度契合，有助于品牌精准触达潜在消费者。那些尚未成为品牌顾客的粉丝，可能因为对赵露思的喜爱而更愿意尝试或购买优益C的产品，进而成为品牌的忠实顾客，帮助品牌拓展新的市场和消费群体。同时，赵露思的推荐也能激发粉丝之间的讨论和分享，形成口碑效应，扩大促销活动的影响力。

在优益C的扫码促销活动中，将旅行作为最高奖项的策略既带来了显著的营销优势，也伴随着一定的挑战。旅行作为一种体验性奖品，相较于传统的实物奖品，能够为消费者留下更深刻的记忆，这种独特性使得它在吸引消费者参与方面具有天然的优势。消费者对于旅行的期待和向往往往能够转化为对品牌的积极情感，尤其是当这种体验与品牌理念相契合时。此外，旅行奖品的高价值感知能够提升活动的吸引力，即使实际成本可能低于消费者的预期，也能有效地吸引他们参与活动。

然而，这种策略也存在一些缺点。组织旅行奖品涉及到的复杂性远高于发送实物奖品，需要考虑行程安排、时间协调等多个环节，这不仅增加了操作的难度，也提高了成本。同时，并非所有消费者都能灵活地安排时间参与旅行，这限制了一部分潜在参与者的参与度。此外，每个人的旅行偏好不同，旅行奖品可能不如实物奖品那样容易满足消费者的个性化需求。对于寻求即时满足的消费者来说，旅行奖品需要等待和计划，可能不如实物奖品那样具有吸引力。最后，实物奖品可以通过邮寄等方式直接送达消费者，而旅行奖品则需要协调多个服务提供商，这无疑增加了物流和分配的复杂性。

总结

优益C推出的“码上旅行寻菌”活动，不仅是一项创新的营销举措，更是品牌对品质和创新承诺的有力展示。这一独特的活动形式深化了消费者对优益C品牌的认知，增强了他们对品牌的信任感，从而提升了品牌价值。同时，活动也旨在通过激发消费者的购买热情来提升产品销量，特别是在饮料销售的旺季，实现销量的显著增长，完成销售目标。

米多创始人王敬华先生曾说：“一物一码是品牌商以在线化能力去深度连接用户的最佳手段。”（点击链接，查看详情：为什么一物一码工具能够有效连接全渠道角色？）

通过实施一物一码技术，优益C成功地精准定位了核心消费者群体。扫码数据分析使得品牌能够识别出对产品有高需求和忠诚度的客户，为未来的个性化营销策略提供了坚实的数据支持。此外，这种技术的应用极大地增强了消费者的品牌忠诚度，扫码互动等活动加深了消费者与品牌之间的联系，提升了消费者的品牌认同感和归属感。通过扫码领取红包、活力值兑换等激励措施，优益C有效地促进了产品销售，扩大了市场份额。

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