泰勒、复仇者联盟鼎力加持无用贺锦丽玩死名人背书？

• 代表民主党角逐白宫大位的美国副总统贺锦丽，有星光灿烂的名人——泰勒丝、碧昂丝、欧普拉、《复仇者联盟》漫威明星、布鲁斯史普林斯汀、詹皇、女神卡卡等A咖为她大力背书，仍然在大选中惨败。选前坚定支持川普的《纽约邮报》，撰文分析为何贺锦丽的名人牌失效，并指出贺锦丽的这场选场，也「正式杀死了名人背书」。

分析指出，贺锦丽大打名人牌，将她的竞选活动变成了一场为期三个月的综艺秀，充满了华丽的表演、大咖演讲者，以及来自洛杉矶最受宠爱的名流。这招在2016年希拉蕊柯林顿竞选时也用过。

但是，分析提到，当多数美国选民强烈认为国家正在走向错误的方向、并因通胀而遭受财务压力时，不必考虑政策问题，给他们唱首歌就行了吗？最好还是由一名富人来唱，而且还是一位拥有豪宅的超级富翁——同时还能教导选民该如何投票？

在选举日的前夜，欧普拉在费城的盛大集会担任贺锦丽的引言人，台上有瑞奇马汀、女神卡卡卖力表演；「瓶中精灵」克莉丝汀与凯蒂佩芮则在其他城市演出。

在此之前，被称为「工人皇帝」的布鲁斯史普林斯汀、黑人重磅天后碧昂丝、拉丁巨星珍妮佛罗培兹等不同族群的象征，也都出面为她背书；《复仇者联盟》的「钢铁人」小劳勃道尼、「美国队长」克里斯伊凡与「黑寡妇」史嘉蕾约翰森，为她举行一场Zoom会议来「拯救民主」；琼邦乔飞还为她发表一首支持单曲。

分析酸溜溜指出，曾参加过《浮华世界》奥斯卡派对的每位名人都为她出力、奔走与敲门，并且在社群媒体大肆宣传以「博取」道德积分。她说了几句话，然后让名人负责繁重的工作，结果落得平淡无奇——而选民，看透了这一切。

尽管贺锦丽的口号是「我们不会回头」，但评论家指她的竞选活动彻底倒退，仿佛回到2008年，当时好莱坞的A咖明星还有分量，欧巴马风头正劲，推出茱莉亚罗勃兹（Julia Roberts）与乔治克鲁尼为竞选助力，能吸引到美国中部重要选民——也就是《时人》杂志的读者。

评论家表示，在民主党如批评者指出「完全抛弃了劳动阶级」之前，他们曾与这群人站在一起，并且曾经尊重他们。如今，他们却开始指责劳动阶级，说他们是种族主义者或偏执者、因为他们不愿用代名词称呼对方而受到批评。

但随着后疫情时代的文化转变，光鲜亮丽的杂志、电影公司和其他机构的影响力，在网路的冲击下迅速崩塌，因为网路让娱乐和资讯的流通变得更加民主化。影响力现在掌握在像乔罗根（Joe Rogan）这样的播客节目主持人和串流媒体手中，他们代表了所谓的「男性圈」（manosphere）。

其实川普自己也是与娱乐圈关系深厚的名人，然而，他的支持者来自另一个时代，而且相对不那么菁英化，例如摔角手霍根（Hulk Hogan）这些人，更像是川普精心打造的MAGA宇宙装饰品、不是为了说服选民，而是为了塑造一个形象。或是像马斯克这样的强力支持者，他是商人、而且因为创造有意义的产品而成为文化人物。川普的团队成功看到这一变化并加以利用，同时仍然能与一般选民对话。

分析最后又语带嘲讽说，至少，当贺锦丽日后回顾今年秋季，她至少欣赏了一些不错的演唱会。

纽约大学教授马斯隆在接受《卫报》采访时谈到了名人代言的角色，他说：「我认为名人代言更多是为了名人自己，而不是被支持的那个人。这是一种将自己的星光与对自己有利的某人连结起来的方式，这其中或许也有某种反射的光辉。过去20年里，大概没有任何一位共和党候选人在提到好莱坞时不会在前面加上『自由派』这个词...乔治克鲁尼和劳勃狄尼洛这样的人，坦白说，有谁在乎呢？」

亚利桑那州立大学教授本特利也表示，「学术研究显示，虽然名人代言可以增加公民参与和选民登记，但并未证明对选民的投票决策有直接影响。」她还补充，「在名人代言后，选民可能会进行更多的研究，但他们最终会根据自己的价值观投票，而不一定是名人代言者的价值观。」