快手打造新农人社区，扶持创作者内容升级、多元变现

“鸵鸟肉好吃吗？好吃的，烤肉，包饺子，炒菜，涮火锅都行。” 在快手直播间@心雨鸵鸟养殖的镜头前，主播心雨一边回应着直播间无厘头的问题，一边喂着身后的鸵鸟吃大包菜。这种“东北碎嘴”的直播风格和鸵鸟吃包菜的画面迅速让心雨走红。除了自家养殖之外，心雨还影响了不少农民开始养殖收益更高的鸵鸟，并给他们找到了销路。在哈尔滨市巴彦县这个养殖场，心雨让传统的养殖业创造出了另一种可能。 在快手，越来越多的新农人正像心雨一样分享自己的工作和生活。《2024快手三农生态数据报告》显示,目前，快手上的三农深度兴趣用户规模已达到1.4亿，每月快手三农相关搜索量达1.6亿，快手乡村用户每日互动量达29.4亿。数亿乡村用户在快手这个充满生命力的新农人社区里感受田园生活、学习农技知识、交流农业信息。

新农人有了新收入

在2024快手三农生态大会上，快手三农社区内容中心负责人乌日娜指出，“新农人不只是回乡创业的毕业大学生。在快手线上社区充分运用新媒介手段教授农民知识、记录农村生活、展示个人才艺、服务农民群体的所有创作者，都是新农人代表。”新农人队伍不断壮大，在乡村振兴中发挥着越来越重要的作用。

如今，这批在快手出现的新农人，有了新的变现方式，心雨就是其中之一。2018年心雨的丈夫开始在巴彦县巴彦港镇养殖鸵鸟，2021年他在快手建立起了@心雨鸵鸟养殖的账号，通过直播间卖鸵鸟幼崽。去年，心雨快语互动的“东北碎嘴”直播风格迅速爆火，目前已经积累了超过200万粉丝。

现在，心雨家的养殖场有一万平，养殖了九十多只鸵鸟。而心雨本人则是每天雷打不动直播好几个小时。从一开始对鸵鸟啄人感到恐惧，如今心雨已经可以面色如常在每天的直播中表演最精彩的“骑鸵鸟”环节，她的骑术也练习得驾轻就熟。

最重要的是，直播也扩大了心雨家鸵鸟养殖场的销路。心雨告诉南都记者，有不少观众通过她的直播间来购买鸵鸟，有些是为了买回去吃，或者作为宠物。也有农民在心雨的影响下，开始做起了鸵鸟养殖的生意。

“有一个绥化的大哥，第一次来我们家抓了20只鸵鸟幼崽，之后赚到了钱，每年都会来。”心雨告诉南都记者，正常来说，一只成年鸵鸟可以长到300斤，这意味着一只鸵鸟可以带来数倍的回报。

越来越多的新农人像心雨这样，有了新的收入。据了解，针对创作者变现，快手秉持“让有恒心者有恒产，有恒产者有恒心”的理念，为创作者提供了基于用户付费、客户付费、平台付费三大类、数十种变现模式，包括电商、直播打赏、课堂收入、内容分成收入等渠道。11月4日，在2024快手三农生态大会上，快手作者成长与供给中心负责人高建波介绍，以今年9月为例，快手三农创作者月收入超过10万的人数，同比去年增长超过18.7%。

新农人有了新网校

也有一批新农人，掌握着先进的农业技术，现在正通过新的方式做农技科普。90后的宋丹阳是河南漯河人，硕士毕业于河南农大植保专业。2018年，宋丹阳毕业后回到家乡的农科院工作，她在同年创立了快手账号@桃博士农业，开始通过直播、短视频讲授果树种植技术。到现在，她一共在快手上发布了2300多个视频，线上销售额从去年的500万直接翻倍到1000万。同时，有70多万果农在快手上跟着她学农技。

目前，宋丹阳已经有了自己的专业团队和一片40亩的示范园，接下来她打算培养一些像她一样年轻的技术人才，让更多高学历的人加入农业大家庭。同时，也培养更多年轻的果树种植人才，为乡村带去年轻的劳动力。

出生在黑龙江的姚玲旭，也在2017年选择入驻快手，通过制作短视频讲解农业知识，每天发起直播为农民答疑解惑。如今她的快手账号@水稻一朵er已经拥有了超过140万粉丝。

姚玲旭的正职是东农水稻研究所技术推广部部长，过去她在线下给农民做培训，只能在冬天农闲时节，上课效果也十分有限，一次培训最多只能覆盖线下200人；通过直播间，来向她学习技术的农民来自全国各地，最高同时有5000人看直播，最重要的是，她可以从播种到收获全程陪伴直播间的农民。除了普及农技知识，姚玲旭还在尝试重塑农资供应链，助力农业产业升级。

《2024快手三农生态数据报告》显示，三农万粉月活作者每天开播3.5万场，意味着平均每分钟有24场三农直播在快手进行，直播间也成为农技知识传递的重要渠道。

2024年快手三农生态大会在云南大理举行。受访者供图

新农人村官有了新兼职

也有村官新农人，在快手找到了新的工作方法。1994年出生的张玮，是彭阳县红河镇宽坪村人，大学毕业后回到了家乡，现在是宁夏固原市彭阳县城阳乡杨坪村的党支部书记。今年3月开始，她创立了@村支书张玮这个快手账号，用手机镜头记录杨坪村充满烟火气的乡村生活，如今已经收获了14.5万粉丝。

提起走红，张玮告诉南都记者，她的第一条视频就有了巨大流量，在第一条视频爆火后，就有快手的工作人员上门，手把手教张玮如何运营快手账号、上小黄车、做电商，这也给了张玮继续耕耘短视频、直播的信心。

目前张玮的短视频、直播团队已经有十来人，这十来人和张玮一样，都是年轻的村干部团队。“我们都是上班时间正常做村里的工作，下班后和周末加班做直播”。张玮告诉南都记者，团队所有人都是把直播当作兼职来做，虽然辛苦，但却值得。

张玮透露，今年6月，村里的红梅杏大批量上市，面临滞销，老百姓都很着急。完全没有电商经验的张玮开始尝试直播卖村里的红梅杏，“第一天我们就卖出了600多单，第二天卖出了500多单，那两天每天我都直播8个小时，下了播人都累蒙了。”

“我们坚持卖货了13天，累计卖出了30余吨红梅杏。每天直播4个小时，下了播再去做日常的村里工作。除了我，村支部里的同事还有很多村民连着三个周末都没休息，一起打包发货，从红梅杏上市一直干到下市。最后给村民结账的时候，累计结账了10来万，让村民们一年的耕耘没有白费。”

提及未来发展，张玮希望未来将更多农副产品通过快手销售出去，她也希望能把村干部做直播的经验推广到周围的村、镇、县，“我希望在我有能力的情况下去帮我的家乡，帮我们周围的地区都能做好宣传。”

张玮的设想正通过快手逐步实现着。2024快手三农生态大会上，中国农业大学原校长、农业经济与政策专家柯炳生教授表示，在助力三农方面，快手具有多个创新：借助“零门槛、零距离、零时差、零费用、广覆盖”的特点，解决了农业科技推广最后一公里问题；通过创造新职业，让返乡青年与城镇创客这类新农人引进来，成为快手三农的创作者，三农事业的创新者、创业者；通过搭建新舞台，把不断蓬勃发展的新农村面貌，展现给全国的城乡人民。

此外，今年快手三农生态大会全面升级了三农创作者计划，将在未来投入1亿现金，扶持田园生活、农技知识、三农资讯类内容，给予高用户喜爱度的创作者补贴激励，与此同时，帮助地方孵化优秀的区域红人，带山货出山，帮农产品卖出去，助力山货产销对接。这对于张玮这些认真创作的新农人来说无疑是重大利好。

采写：南都记者 汪陈晨