千亿洗护发赛道，美国P2的绿色原料新解法

据国家药监局数据，今年1-9月，化妆品消费零售总额为3069亿元，同比下滑1%。增长缓慢的市场，一定程度上也促使品牌方迫切地寻找第二增长曲线，而洗护发，则成为大家瞄准的其中一个方向。国内，巨子生物于今年首次推出了专注头皮健康的品牌函得仕，珀莱雅集团则相继推出高端洗护品牌Off&Relax、微生态功效洗护品牌惊时，上美集团、膜法世家、自然堂集团也纷纷入局，推出头发洗护新产品。

外资集团中，欧莱雅旗下的神经酰胺护肤品牌适乐肤（CeraVe），更首次跨界推出了五款头发/头皮护理产品；在行业上游，可持续化学新锐原料生产商美国P2，依托其功能油脂新原料，推出了Citroluxe洗护发应用，涵盖多款产品。

据英敏特预计，到2027年底，国内洗发护发产品市场将以4.5%的年均复合增长率增长，销售额将达到667.55亿元人民币。这些参与者的入局，为消费者科学护发提供了更多的新选择，也让国内个护行业迎来了新的生机。

“养肤级护发”市场增长，需求高、品类细、功能专

在成分选择上，安全、天然成为新趋势，国内社交媒体上“无硅油”、“氨基酸表活”的声量大幅铺开，消费者倾向于选择能够滋养头皮、改善发质，同时又不含刺激性化学成分、环境友好的洗护产品。

此外，在洗护领域中，「洗护一体」、「分发质护理」的意识不断增强，“头发孔隙率”、“缺水/缺蛋白”等各种新指标，也成为了消费者判断发质和选择产品的依据，洗护产品类型趋向多元化。根据青眼整理的2024年上半年销售数据，洗发水、洗护套装、护发素/发膜为抖音平台市场规模TOP3品类，且护发素/发膜、护发精油在洗护发类目中增速居于TOP3。

洗护发技术革新 美国P2以绿色成分突围

专注于个人护理和化妆品绿色化学原料的初创公司美国P2 Science，今年10月推出的新品Citropol®DE4与Citropol®V6，分别是新型高分子量润肤剂和新型挥发性润肤剂。作为创新的升级再循环成分，它们可生物降解，具有可持续性。美国P2 Science把两款新品应用到了头发洗护领域，替代硅油的使用，同时提升感官体验。

据P2官方平台介绍，Citroluxe洗护系列应用包括洗发香波、护发素、造型霜、凝胶霜、亮泽发油。尤其在卷发应用中，CitroLuxe方案可显着改善卷发清晰度、控制毛躁和体积、增加光泽，以及使卷发看起来更健康、触感更健康、实现奢华轻盈质感。 P2 Science更提倡「Feel Good」概念，在提升性能的同时，给行业带来绿色可持续的优质体验。

美国P2：可持续绿色化学的新锐先锋

美国P2 Science的初创团队成员来自耶鲁大学，自2012年成立以来，已开发了将植物原料转化为化妆品、个人护理、香水等消费市场所需的高价值特种化学品的专利技术。其中，PICE™技术能将萜烯连续聚合成Citropol®聚合物，这些突破性新成分在化妆品和个人护理领域，可替代有机硅、氟化合物和石化产品。

美国P2 Science于2018年在康涅狄格州开设了其首个商业规模的制造工厂，也是全球首个。基于聚香茅醇乙酸酯、聚香茅醇、复合油脂等绿色化学原料的生产，P2进一步为市场提供全新的个人护理与化妆品新体验。

美国P2不仅吸引了BASF巴斯夫、CHANEL香奈儿等全球行业巨头的投资，还与缕灵（Living Proof）等国际洗护品牌建立了战略合作，在Citropol®基础上，共同推出了抗毛躁技术等洗护发创新应用。

值得一提的是，据中高端进口原料代理商奥源AOWEN介绍，在今年10月被誉为“美妆界奥斯卡”的2024年永续美妆大奖（Sustainable Beauty Award）中，美国P2荣获“永续先锋（Sustainable Pioneer）”银奖，其特色功能油脂新原料Citropol® DE-4也获得了“永续成分（Sustainable Ingredient）”银奖。在今年上半年，美国P2也获得了Change Chemistry 2023年创新奖，该奖项旨在表彰对材料、工艺或产品可持续化学创新的贡献。

美国P2携手奥源AOWEN 探索中国个护市场新机会

如今，美国P2与其在中国代理奥源原料AOWEN紧密合作，共同开拓个人护理与头发洗护领域的新市场。奥源AOWEN作为美国P2 Science在中国的合作伙伴，已将两款新原料Citropol® DE-4与Citropol® V6引入中国市场，并依托奥源原料和奥源技术的优势，积极推动这些产品的应用与创新。

进口原料在国内的贸易和应用，“因地制宜”是必要条件。据奥源技术创新及应用团队透露，奥源AOWEN将会深入研究中国消费者的在头发护理、个人护理的独特需求，在Citropol®系列的基础上，发挥奥源原料和奥源技术优势，致力于研发更多天然环保的个人护理、美容护理和护发新产品，为行业提供更高效健康的体验。

据了解，奥源AOWEN每年定期在广州、上海等全国各地举办技术创新研讨会，聚焦包括美国P2 Science等国际进口中高端个护美妆原料，与行业合作伙伴深入探讨原料性能开发、技术解决方案、产品配方、国内外最新趋势等议题。