上海
界面新闻记者 | 富充
界面新闻编辑 | 牙韩翔
茅台批发价再现短期波动，已连续五日上涨。
根据今日酒价报价平台，11月1日飞天茅台原箱、散瓶价格分别为2150元/瓶、2130元/瓶；11月5日飞天茅台原箱、散瓶价格已升至2330元/瓶、2290元/瓶。
在此轮价格上浮之前，则是10月中旬以来的批价下降，在飞天茅台批价逼近跌破2100元/瓶时，市场出现转机。此轮价格下降，被认为是“双十一”之前电商放量引发的负面效果。界面新闻查询淘宝平台，截至发稿，标注百亿补贴的天猫国际自营店中海外版53度500ml飞天茅台售价已低于2000元。
对此，市场传闻近期茅台通过控货以达到挺价目的。目前网络上流传一张落款为贵州茅台河南省省经销商联谊会的通知，其内容表示为应对当前市场变化，将暂时停止向市场出货。
界面新闻就上述消息向茅台工作人员及经销商求证，得到回复称并未收到官方控货消息，此举或非茅台企业所为，而是经销商自发组织。有媒体报道显示，经销商暂停出货的原因为应对茅台市场秩序检查。但无论如何，供货量的减少支撑了此次价格的回升，也是线下渠道对于电商低价行为的一种表态。
事实上，“6.18购物节”期间也曾发生类似情况。彼时，线上平台加大补贴促销，进一步刺激飞天茅台价格下降，不少黄牛进货价高于售价，因此亏钱并抛货跑路，继而带动飞天茅台在短期内价格暴跌。当时也是由于茅台官方推出暂停发货、调整发货节奏等策略，配合经销商减少对外放货，维持了茅台价格的平稳。
在两次事件的背后，其实体现了名品酒类线上线下的价格博弈。名品白酒在电商促销政策下呈现价格，为平台带来流量，但线上低价与线下经销商渠道存在利益冲突，也扰乱了品牌的价格体系。
“电商平台以低价茅台酒等名品折扣的方式为引流手段，是借用了传统渠道已有的势能，而不是电商应有的业态特质，且有损于自身的创新性发展。”北京酒类流通行业协会秘书长、资深酒业分析师程万松如此评价。
因此，今年双十一，也有酒企选择和电商平台“正面交锋”。
今年10月18日，“川酒六朵金花”之一的剑南春在其官方微信公众号上发布《致剑南春消费者的告知书》，指出电商平台补贴销售的52度水晶剑南春（500ml、558ml）的来源复杂，并非其授权产品。
11月2日，宜宾五粮液股份有限公司也在官网发布《致消费者告知书》。文中表示近期接到众多消费者关于在某些电商平台“百亿补贴”上购买的五粮液产品真伪咨询，并提示消费者通过五粮液官网公布的销售渠道购买，以及在购买五粮液产品时请务必索要发票等凭证。文末，五粮液也列出线上购买渠道店铺名称。
在五粮液官网列出的线上购买渠道中，五粮液大单品第八代普五的售价多控价在1000元出头。截至发稿日，上述产品在天猫超市售价为1078元/瓶，五粮液官方旗舰店售价为1059元/瓶。而在天猫百亿补贴官方频道上，该产品售价为789元/瓶，五粮液官网公示的五粮液产品电商销售渠道未列入该频道。
急于和电商巨额补贴的低价产品“撇清关系”，是企业方的表态，也是对于正规经销商价格体系的维护。但发稿当日，今日酒价报价平台上飞天茅台批发价再次出现小幅波动。11月6日，飞天茅台原箱较前日上涨20元/瓶，散瓶较前日下降15元/瓶。
尽管多重因素造成短期价格波动，但企业经营情况及仍要从整体趋势进行判断。“白酒的价格，受消费淡旺季的影响，一年之内会有小幅度的周期性浮动，不必听风就是雨，应当从长期的眼光看。白酒的价格变化，深受经济环境、供需关系、企业发展等多维因素的综合影响。”程万松表示。
去年11月1日，53度飞天茅台出厂价格被调至1169元/瓶，对于正规经销商的市场指导价仍保持1499元/瓶。目前市面上高于1499元/瓶的销售价格其实是商家或黄牛通过囤积居奇等手段炒作而来，从长远来看，茅台终端售价向市场指导价靠拢也是价格去泡沫的过程，当前较大的顺价价差尚不足以对企业经营产生影响。
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