7天开出两家新店，“首店经济”促南昌消费能级起飞

11月6日，GUCCI在南昌武商MALL开出江西首店，6天前的10月31日，LV也在江西开出首店。

LV、GUCCI作为六大指标重奢，被业内视作引领国际奢侈品消费潮流的风向标。两大品牌接踵入驻南昌，成为南昌推动“四首”经济的新成果。

今年以来，南昌首店经济呈现爆发式增长，重点监测的14个商业体共计新开52家首店，创下5年来同期新高，有力促进南昌乃至江西省高端外溢消费的回流。

“南昌挣钱南昌花。”在南昌武商MALL一楼LV精品店门前，排队进场的本地消费者这样说。不只于此，排队人群中还不乏来自江西省内赣州、九江、宜春、上饶、吉安、景德镇等地的消费者。他们此前会前往上海、杭州、合肥和武汉等地购买LV箱包。

“LV南昌武商MALL精品店不仅是一家全品类的旗舰店，还是新品和限量款的首发前沿，更是2024年以来LV在中国唯一新开的店铺，它将扎根南昌，辐射江西11个地市。”武商集团相关负责人对第一财经记者表示，LV南昌武商MALL精品店将以进入全国前列为目标。

从卡地亚到劳力士，从LV到GUCCI，以及年内即将亮相的BVLGARI……进入“重奢时代”的南昌，消费能级正在不断提升。

这背后是南昌这座城市对首店经济的极度渴求。2023年8月25日，《南昌市促进商务经济高质量发展的若干政策措施(试行)》(下称《措施》)对外发布，其中第一条就是支持首店经济的发展。

《措施》提出，对成功招引国内外知名商业品牌、零售品牌和餐饮品牌在南昌开设首家门店的商业综合体、大型商场、特色街区商业设施运营管理机构，每新增引进1个品牌首店，给予5万元支持。单家企业或机构该项支持每年累计不超过50万元。

对开设南昌首个专卖店或主力店（化妆品类可以专柜形式入驻）的国内外知名商业品牌，按核定实际投资总额的50%一次性给予最高30万元支持；对在南昌开设江西首个专卖店或主力店(化妆品类可以专柜形式入驻)的国内外知名商业品牌，按核定实际投资总额的50%一次性给予最高50万元支持。

为配合政策落地，南昌市级财政近两年来累计安排商务发展类专项资金9.1亿元支持促开放扩消费稳运行。其中，近2.5亿元用于电子商务、商贸物流、会展经济、特色街区建设等方面的政策兑现，不断强化商贸流通体系支撑；近1.3亿元用于开展促消费活动，促进汽车、家电等大宗商品以旧换新，全面激发消费潜能。

这些利好政策，无疑给南昌商贸零售业“首店经济”注入更多的原动力。在区域首店、行业首牌、品牌首秀、新品首发等“四首”经济擎引下，南昌今年成功入围2024年现代商贸流通体系试点城市，有望再获3亿元中央财政资金支持。同时进入《2023～2024年度中国最佳表现城市指数》一二线城市排名前10。

首店经济不仅提升了南昌城市能级，也激发了城市消费升级的潜力。2023年，南昌社会消费品零售总额达到3202.41亿元，人均可支配收入达到46709元。今年前三季度，南昌实现社会消费品零售总额2347.22亿元，同比增长4.0%。今年“十一”黄金周期间，南昌28家重点监测样本商业实体，总客流量近800万人次，同比增长7%；总销售额超15亿元，同比增长31.5%，南昌已逐步成为中部乃至全国消费品重要贸易和消费网红城市。