从“迪粉”到“海粉”，比亚迪海洋网“自立门户”辟蓝海

撰文 / flora

编辑 / 兰雨

“要称我的心，除非自立门户。”

——清·曾朴《孽海花》第三十一回

11月1日，坐标深圳坪山比亚迪全球总部六角大楼广场，数百车主齐聚，共襄海洋网成立三周年盛典，以350万用户的热爱，为自己正名——这一天他们有了共同的名字“海粉”。

从“迪粉”的大家庭，分离而来的“海粉”，犹如每个家庭里，即将成家立业的孩子，相信可以通过自己的努力，去创建未来的笃定，从此独立自主一展宏图。

三年而立，在家长们殷殷期待中，比亚迪海洋网仅用了三年时间，以领跑行业的“海洋速度”，找到了自己“自立门户”方向。

“IP化”，从此“海”阔天空

“你们和王朝网车型有啥区别呀？”

“你们除了外观不同，好像几乎一样。”

曾感叹大众、丰田、本田“一鱼两吃”者，但还会因为南北主机厂水土和人文差异的不同，营销的不同，从而说出辨识度不同，如一汽-大众“原汁原味”，上汽-大众的“本土化加持”，但同根同脉同文化的比亚迪王朝和海洋两个嫡亲孩子，终归都要拥有自己的“有趣灵魂”。

2024年，伴随着比亚迪第五代DM技术，从西安到开封再到天津，比亚迪王朝网销售事业部总经理路天和海洋网销售事业部总经理张卓同台表演，犹如天津那场“迪云社一哥”之争，精彩之余，让行业还是有些唏嘘之语：车几乎一样，只能放一起说，你一言我一语，才不至于一个人就把话说完了。

其实这话是不对的，海洋网一直都在为年轻化而努力。

遥记得2022年7月29日，比亚迪海豹（参数丨图片）上市，那年轻犀利且极致的运动感，带着“海洋美学”的设计理念，冲击感爆棚。加上650km四驱、CTB电池车身一体化技术，iTAC智能扭矩分配技术，后驱/四驱动力架构和前双叉臂、后五连杆独立悬架、50:50的黄金轴荷比……，海洋那味儿，具象了。可谓是充满生命力和极致诱惑力，所以，一上市就披荆斩棘，俘获6万订单用户，笔者便是其中一员。

然而，市场还是喜欢大而全的东西，外加插电混动大行其道，以EV为主销的海豹，遭遇瓶颈。

海洋网无惧挑战。正如盛典现场张卓所说，2021年扬帆启航时，海洋网就承担比亚迪年轻化，科技创新的使命，是战略布局以及长期规划宏伟蓝图重要一环。拥抱变化，迎合新生代群体消费口味，年轻化要，技术创新更要。所以，我们不仅看到了A00级、A0级、插混SUV的销冠海豚、海鸥，宋PLUS车系的火爆，还看到了围绕SUV专属的海狮IP、轿车专属的海豹“IP化”之变。

没错，IP化！

所以，海豹迎来了海豹、海豹06GT、海豹07DM-i、海豹06DM-i四款车型，“IP化”这一战略也让海豹以组团之力继续攻城略地，10月销量甚至超过自家宋PLUS、海鸥，达到59893辆，成为海洋网中销量NO.1。

海豹，继续上市之初的荣光，它也让海洋网不负“年轻与科技”。

据悉，海豹IP还将推出一款全新的休旅车，全新的MPV车型及其全新IP也将陆续推出，全方位地满足消费者多元化、个性化的用车需求。同时，车型还将搭载冰箱等功能。此外，各款车型将陆续搭载800V以上的高压平台，以高于23,000转的量产电机，继续扩展新能源车型的性能极限，以及更高阶的智驾和更安全、更高效的动力电池。

海鸥、海豚、海豹、海狮四大IP组成的海洋网，全面刷新用户对新能源用车的价值期待，将更加青春多彩。

三年累销超350万辆，“海洋速度”后而立

“吾十有五而志于学，三十而立，四十而不惑……”

——‌孔子《‌论语·为政》

“三十而立”为立身、立业、立家，海洋网完成“而立”，仅花了三年。

2021年11月比亚迪海洋网成立，销量逐年累计为6万辆、70万辆、138万辆、350万辆……今年1-10月销量近149万辆，已超过奇瑞、吉利品牌摘得中国乘用车销量前二，成就领跑行业的“海洋速度”。

“而立”海洋网，应更加自信。于是，2024首届「聚·浪」用户盛典应运而生，这是对350万“海粉”们的肯定与回馈。

运动、萌宠、游戏、美妆……年轻人的潮流领域，承担着比亚迪年轻化品牌使命的海洋网，一个也不能落下。

用户盛典现场，跨界合作、文创潮改、多元文化等五大创意互动区，真是让人玩得尽兴，随着海浪般人潮涌动，荧光棒闪耀，摇滚音乐撕破夜空，属于“海粉”们的狂欢，激情高涨。

海洋网用创新的互动形式与体验深入用户生活圈层，与用户玩在一起，为全体海粉呈现更具年轻活力的生活方式。

三年来，海洋网联手各大圈层头部IP，与中国新说唱、英雄联盟、洛天依二次元IP等展开跨界合作，以突破圈层的跨界方式，打破用户沟通边界，以流行文化、兴趣个性等多元价值沟通年轻用户。

本届用户盛典上，张卓还正式公布了海洋官方粉丝俱乐部“聚浪汇”，面向全体海粉，携手打造用户共创平台。后续将进行产品体验官、营销荐言官和车主代言人的招募，还将携手更多有爱心、有责任感的海洋网车主，开启“海洋公益计划”。

孩子长大，就像四季更迭，不经意间，已是满目葱茏。

有人说：“孩子，从来都是站在父母的肩膀上在眺望世界。”

牛顿说：“我之所以看的更远，是因为我站在巨人的肩膀上。”

当父母是巨人，站在肩膀上的孩子，自然能飞得更高，走得更远，比亚迪海洋网如是。

从“迪粉”到“海粉”，作为比亚迪宋max和海豹的车主，我发现我的热爱更加具象更年轻更高级。