「前瞻解读」2024-2029年中国数字内容行业细分及市场规模预测

行业主要上市公司：完美世界(002624.SZ);吉比特(603444.SH);三七互娱(002555.SZ);奥飞娱乐(002292.SZ);腾讯音乐(TME.N);快手(1024.HK);掌阅科技(603533.SH);中文在线(300364.SZ)等

市场规模超3100亿元

近年来，短视频以其碎片化、娱乐性强的特点吸引了大量用户，也为广告营销、电商带货等商业模式提供了新的渠道，抖音、快手等短视频平台快速崛起，行业持续吸引投资，市场规模不断扩大;2023年中国短视频市场规模超过3100亿元，是数字内容产业市场规模最大的细分市场。

上市公司平均毛利率位居首位

毛利率方面，网络游戏的表现也非常突出，主要得益于网络游戏的固定成本相对较低，一旦游戏开发完成，后续主要是维护和更新的成本，而销售则可以通过在线方式进行，大大减少了分销及其他物流相关的开销。2022年，网络游戏上市企业平均毛利率水平最高达60%，其次为在线教育、知识付费领域，代表性企业平均毛利率水平均超过50%。

AIGC驱动产业数智化发展

随着生成式人工智能(AIGC)技术的飞速进步，其在数字内容创作、编辑、分发等各个环节的广泛应用，正深刻改变着数字内容产业的生态格局。AIGC不仅极大地提升了内容生产的效率与质量，降低了人力成本，还促进了个性化、定制化内容的快速发展，满足了用户日益增长的多元化需求。更重要的是，AIGC技术推动了数字内容产业与大数据、云计算、物联网等前沿技术的深度融合，加速了产业的数智化转型，为构建智慧内容生态、提升产业竞争力提供了强大支撑。未来，AIGC将持续引领数字内容产业向更高层次的数智化阶段迈进，开启内容创作与分发的新纪元。

整体市场规模有望达3万亿元

整体来看，在信息技术的飞速发展、互联网应用日益普及，AIGC等先进人工智能技术与数字内容产业进一步深度融合的趋势下，数字娱乐、数字教育等细分领域将持续繁荣，数字内容用户基数不断扩大，产品及服务向多元化、个性化、高质量发展，数字内容产业将迎来前所未有的发展机遇。前瞻初步预测2024-2029年，我国数字内容产业市场年复合增长率整体约为12%，到2029年，整体市场规模有望达到3万亿元。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国数字创意产业深度调研与投资战略规划分析报告》

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