受年轻人欢迎，来伊份获“2024食品饮料行业‘Z世代’喜爱品牌”

近日，“2024食品饮料消费论坛”在沪圆满落幕。会上“2024每经食品饮料行业创新力榜”系列榜单评选结果正式揭晓。凭借突出的高品质健康产品和对年轻消费市场的持续耕耘，来伊份成功入围“2024食品饮料行业‘Z世代’喜爱品牌TOP10”。

据了解，“2024每经食品饮料行业创新力榜”由每日经济新闻设立，联合学术专家、专业机构、智库，以食品饮料行业基础大数据为主要参考指标进行评选。此次榜单参评企业涵盖休闲食品、乳制品、调味品、新式茶饮等八大细分领域的国内知名企业与上市公司。

“2024食品饮料行业‘Z世代’喜爱品牌TOP10”关注年轻消费力，旨在评选出被年轻消费力“买买买”的品牌，以此对“Z世代”年轻人的消费趋势作出预判，为品牌的年轻化打造个性化样本。来伊份进入榜单，足以反映年轻人对该品牌的认可，更标志着市场对来伊份近年创新战略的肯定。

一、持续的产品创新

年轻人对食品健康的意识需求逐渐提升，而刚好“健康”是来伊份24年发展历程中始终不变的核心。为了让用户完成从“吃得好”转向“吃得健康”，品牌一直在摸索创新，试图为行业提供前沿的解决方案。从2020年开创新鲜零食品牌，制定新鲜零食标准；到去年提出健康零食引领者的品牌定位，通过在“新鲜零食”战略的基础上提出“低糖、低脂、低卡、低盐、低GI”的五低健康零食标准，来向消费者传递品牌价值和新鲜时尚健康的生活方式。同步“孕育”推出的减糖芒果肉、无核酵素西梅、伊品大麦茶、高蛋白肉脯、零卡果冻、低脂玉米鸡肉肠等契合年轻群体口味偏好的新品深受市场欢迎。而这也进一步强化了品牌差异化优势。

二、稳定的高品质

常做常新的是品类，永恒不变的是稳定的高品质。得益于成熟的供应链管理体系，来伊份的产品始终保持高标准，从原料筛选到生产加工，每一个环节都严格把关。31道管控防线不是单纯的数字，这背后是整个产业链的协同努力和精心打磨。最值得考究的是对于原料的选择，拿坚果举例，临安天目山的山核桃、长白山的松子、诸暨的香榧、安徽的吊瓜子…特定的地理标志性美食原料区，加之时令鲜采的确保，不仅赋予产品独特的地域风味，也为消费者带来健康与美味的双重享受。来伊份正是通过这样的匠心独运，赢得了Z世代的青睐，同时也为品牌的长远发展奠定了坚实基础。

三、精准的品牌营销

一代人有一代人的消费偏好，一代人有一代人的情感需求。对于00后来说，社交互动和情感共鸣是关键。来伊份深谙此道，通过跨界合作、潮玩IP联名、短视频营销等方式，与年轻人建立起情感链接，精准捕捉其消费心理。尤其是今年大热的“明星一日店长”营销模式，不仅吸引了众多粉丝参与，还借助明星效应，将品牌形象深入年轻消费者的心中。此外，来伊份紧跟数字化营销，与腾讯战略合作，通过共同打造“CDP + MA + SCRM”全域用户运营系统，实现个性化服务。这样的策略有效地提高了用户粘性，使品牌与消费者建立了更紧密的联系。

四、提效下的高性价比

值得一提的是，本次活动中，来伊份首席增长官姜振多受邀参与《在消费新选择要便宜还是要好货》的圆桌对话环节。姜振多表示，面对“性价比消费”的崛起，来伊份也在探索更多元的消费场景与产品，今年8月还开出了首家仓储式付费会员制体验店。在姜振多看来，吃得好、变得美、活得长，不管时代怎么变迁，消费者这些诉求是不变的。由此，来伊份的战略是守正出奇，同时通过链主效应带动产业链的发展与共创。“随着整个组织效率的提升，各个环节的成本将逐步下降。”姜振多说。

围绕着年轻消费群体，来伊份无论是在品牌理念的塑造还是在产品创新的实践上，亦或是在市场营销策略的运用和性价比的优化方面，均致力于与年轻一代产生共鸣。此次来伊份荣登“2024食品饮料行业‘Z世代’喜爱品牌TOP10”榜单，这一成就不仅彰显了来伊份在年轻消费群体中的强大吸引力和深远影响力，同时也映射出其在激烈的市场竞争中所展现出的稳健发展态势和敏锐的市场洞察力。