士力架包装将全面升级！主动出击“横扫”传统包装？

玛氏箭牌旗下品牌士力架，又升级包装了！

FBIF了解到，从2024年10月起，士力架旗下140g和240g花生巧克力分享装的外包装袋正式升级为单一聚丙烯(PP)材料包装袋。

“横扫生活小饥小饿”的士力架，也在追求可持续的道路上“横扫”了复合包装。

为什么士力架要推动“软包”从复合变为单一？

目前，食品行业广泛应用的软包装，通常由多层不同材质薄膜通过复合工艺制成，从而保证食品安全又做到柔软轻便。然而，由于其结构和材质复杂，不利于回收循环和再利用。

而单一材料软包装，则是指使用单一塑料成分的包装膜，如单一聚丙烯(PP)或者单一聚乙烯(PE)材料。简单来说，这类材料更易回收、易再生，有助于减少对环境的影响，对环境更友好。

单一材料不仅通过材料变革，让品牌借助包装迭代，助力包装回收再利用。同时，材料的单一性，还从战略上消除了终端消费者回收时的复杂度。单一材料包装不存在只有部分可回收的情况，消费者们只要正确分类回收，下游无需对包装进行不同材质的分离，就能轻松推动环保。

不仅如此，士力架还透露，为了实现同等的食品质量保障要求，在升级单一材料软包装后，品牌还对于原材料的质量、包装结构设计和设备有了更高的要求。

据悉，今年年底，士力架还计划将所有外包装袋（140g、240g、200g、280g、500g、1kg）全部升级为单一材料包装袋，一步步助力构建更可持续的美好明天。

士力架在横扫生活小饥小饿同时，也在不断改变包装，将“少即是多”的思路延续下去，为环境减负。接下来让我们一起了解，为什么企业会为了可持续发展不断努力？此次士力架的包装有什么特别之处？玛氏箭牌还将在“无废”之路上如何前行？

一、“无废”之路，已经走了五年

都说“包装是品牌和消费者的第一触点”，对内卷的食品饮料品牌而言更是如此。

如今的消费者不仅期待企业注重可持续发展，更希望能直接看到企业做出的努力。Innova消费者调研数据显示，有64%的消费者表示希望在包装上看到企业在可持续发展方向上的努力。此前的调研显示超过67%的受访者愿意为易回收和可持续包装支付更高价格。[1]

回望过去，早在2020年，玛氏箭牌就启动了包装可持续计划。如今，玛氏箭牌在“无废”的道路上，也已经和消费者对话了五年。

玛氏箭牌中国商务副总裁王可曾表示，公司的企业的愿景和使命，指引着他们坚持对包装进行可持续迭代，为了一个未来的美好地球，包装可持续从当下的每一天点点滴滴做起。作为一家负责任的企业，玛氏箭牌中国承诺通过“包装迭代”和“公众倡议”两方面来实现包装可持续的愿景，通过在包装可持续上从不停歇的努力，构建健康可持续的美好明天。

持续迭代升级可持续包装的玛氏箭牌，在2023年12月向消费者带来了新惊喜——士力架低GI黑巧纤谷棒全新上市，单条软包装采用了单一聚丙烯材料包装膜。

对比由不同材质复合而成的包装材料，单一材料包装更像是“为回收而设计”，材质和结构简单，更易回收、易再生。据品牌表示，在新品上市之初，士力架通过#为士力架全新单一材料软包装点赞#的社交媒体活动，获得了超过300万的关注和点赞，新品也获得了消费者支持购买。

士力架黑巧纤谷棒包装还获得了第14届美狮杯包装创新及可持续发展大奖的绿色意识宣传奖，持续展现品牌的“绿色影响力”。

士力架获得的这一荣誉，在展现出业界认可的同时，也让品牌更有信心在可持续包装方面探索和前进。2024年10月，士力架旗下140g和240g花生巧克力分享装的外包装袋正式升级为单一材料包装。

同时，士力架以#单一材料包装 就“士”更友好#为主题进行宣传，吸引消费者关注单一材料包装的特别之处。

此外，早在2022年，玛氏中国携手社会组织和行业代表共同发起了“软塑新生”项目，旨在联合行业上下游的力量，以社区为试点单位，从设计、回收和再生利用等多个角度探索中国塑料软包装回收利用体系的建设。此次全新升级的士力架单一材料外包装袋，也符合“软塑新生”项目倡导软塑料包装回收标准。

针对终端消费者的便捷度和响应度考虑，士力架在此次全新升级的包装袋右上角，还设计有“请回收 再用我”的绿色循环标识，提醒消费者正确分类回收，将包装投放到“软塑新生”项目覆盖的指定回收点，助力包装循环，资源再利用。通过这一设计，士力架也可以鼓励消费者共同推动包装行业的可持续发展。

在玛氏箭牌看来，循环经济的建设是一个复杂的系统工程，需要多方共同推动循环经济发展。玛氏箭牌也一直倡导循环经济上持续投入，以支持包装循环再生全链条的完善和发展。

二、以时间为尺度，持续创造价值

在食品饮料行业中，任何创新都离不开对消费者的深度理解和对市场变化的敏锐度。值得企业关注的是，对于可持续这个长期话题，消费者的态度也在随着时间的推移不断变化。

一方面，如今的消费者更愿意为可持续的产品买单。

普华永道的全球消费者调研报告显示，中国消费者对品牌商的ESG策略具有更高期望。50%的受访者愿意支付更高的均价购买来源可追溯和透明的产品，45%的受访者则愿意购买由可回收、可持续或环保材料制造的产品。[2]

另一方面，消费者对食品饮料品牌在可持续发展上的行动更有所期待。

Innova市场洞察发布的《2023年中国食品饮料十大趋势》提到，四分之三的中国消费者认为食品和饮料行业有责任采取行动捍卫价值观和信仰。随着社会的不断进步，可持续发展越来越被重视。[3]

这一趋势，也在玛氏箭牌的粉丝反馈中得以体现。在每次推出新的可持续包装时，玛氏箭牌会主动与消费者进行沟通，借助有趣好玩、丰富多元的互动形式，传递包装的可持续理念。

据了解，玛氏箭牌打造的可持续包装不仅收获奖项获得业界认可，也有品牌的忠实粉丝在支持更多可持续的创新产品。

2023年7月，M&M'S在中国的首个可降解复合纸包装正式上市。相较于旧包装，这款包装减少了55%的原生塑料使用，对环境更友好。

除了减少了对原生塑料的使用与依赖，这款可降解复合纸包装还可以在工业堆肥条件下，于6个月内降解90%以上，最后分解成无生物毒害的水、二氧化碳等。

有趣的是，M&M'S的包装升级也是一次品牌和粉丝的“双向奔赴”，获得了“豆粉”们的支持认可。

通过在线问卷和线下访谈的方式对583位18-35岁的城市青年进行调查，M&M'S发布了《2023M豆星人可持续生活大发现》调研报告。报告显示，超过95%年轻人认同可持续也践行可持续，过半的豆粉表示会以行动支持环保包装。

同时在企业端，随着越来越多的中国上市公司相继披露ESG报告，许多企业们也开始意识到“商业向善”的重要意义，它们将可持续发展作为战略的重中之重，并加以资源配置推动业务改革。

去年6月，黑蚁资本与中国社会科学院社会学研究所联合发布了中国首份聚焦消费企业ESG实践的研究报告。其中提到，规划可持续增长的新路径，对于品牌和零售商而言正变得日益重要。在消费行业，践行ESG意味着“放眼当下，造福未来”，是以更长远的时间为尺度，持续创造价值。[4]

对于如今的企业而言，可持续发展不再是表面的宣传口号，他们需要脚踏实地，创造真正的社会价值。据Innova调查显示，全球有超过五分之三的消费者表示，当品牌更诚恳地传达其在环境保护上面临的挑战和努力时，他们对品牌的信任度会增加。[5]

玛氏箭牌中国商务副总裁王可也曾提到：“推动循环经济的发展，消费者对可持续包装的认知和支持必不可少。”在王可看来，可持续包装理念如果得不到消费者的认可，消费者也不知道如何支持包装循环，那么再好的包装设计也会无用武之地，甚至立于竞争劣势之境。

三、结语

士力架表示，在今年年底将把旗下所有产品的外包装袋全面升级为单一材料包装。作为对全球环保倡议积极响应的品牌，士力架不断“主动出击”突破升级包装，也揭露出其实现包装可持续承诺的决心。

对于如今的食品品牌而言，可持续包装不只是品牌形象的可持续，还是社会责任的可持续，更有可能带来消费的可持续。构建一个“可持续的明天”，将需要品牌和社会各界人士的不断努力。

参考来源：

[1] 包装设计创新：全球优秀包装设计整理，2024年08月13日，青山资本

[2] 黑蚁资本与社科院联合发布《消费企业社会价值白皮书》， 2023年06月11日， FBIF食品饮料创新

[3] 首发 | Innova发布2023中国食品饮料十大趋势，为新品研发和品牌策略划重点！2023年3月17日， FBIF食品饮料创新

[4]《用现在，回答可持续的未来｜黑蚁资本与社科院联合发布<消费企业社会价值白皮书>》， 2023年6月， 黑蚁资本

[5] 首发 | Innova发布2023全球食品饮料十大趋势，如何抓住更“精打细算”的消费者？2022年11月10日， FBIF食品饮料创新

本文为FBIF食品饮料创新原创，作者：Riri，转载请联系授权。