从BEYOND到GO BEYOND，荣耀成新荣耀

花儿街参考 · 出品

作者 | 林默

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《海阔天空》，全球最大视频网站油管上，第一支播放量破亿的粤语歌。

不过，它的影响力，在华语乐坛、乃至世界乐坛，都不能仅用数字来衡量。

1993年，《海阔天空》上线，一支叫Beyond的乐队本想在日本音乐市场大放异彩，却抓到满手艰辛。

明明在寒夜里看雪飘过，还是留下一句“原谅我这一生不羁放纵爱自由”。

《海阔天空》是一首老歌，但正在年轻的人总要听它。

《海阔天空》是一首老歌，但听懂它的人一直年轻。

2024年，在荣耀Magic7系列AI旗舰新品发布会上，Beyond成员黄贯中在现场再次唱响了《海阔天空》，他是真唱，台下的人是真哭。

有人想到了自己走过的路，明白那份海阔天空来之不易。

有人以为自己已经忘了自由的样貌，可为啥眼泪就刷刷掉下来。

千人合唱海阔天空，荣耀期冀的不是一次集体大合唱，而是每个生命都能打开自己的海阔天空。在这场发布会落地时，荣耀官方为品牌主题曲《GO BEYOND》发起中文歌词的征集。海报里，荣耀写下了“把歌词还给每个人”，希望每个人都能诠释自己的GO BEYOND故事。

这份心气，是年轻的生命的刚需，也是荣耀在走的路。那道追求自由的光，是这一代年轻人愿意认同、归属一个品牌的标准，也是荣耀给用户的祝福。

在现场，黄贯中说，我自己曾为过去感到骄傲，也曾为此备受质疑与嘲笑，但是从哪里来并不重要，重要的是我要到哪里去。

荣耀CEO赵明在个人微博上再次cue到这句话，说“想把这句话送给自己，送给荣耀，也送给大家”。

他们都是见过海阔天空的人。

2

在财经报道里，“海”一直是常见的商业符号，是关于企业发展和市场规模的关系，仅凭颜色就能勾勒出行业的命运线。

荣耀的商业版图，也建立在一片“海”上。

2022年，荣耀正式独立的第二年，贾樟柯为这个时点拍过一条主题片，叫《一直游到海水变蓝》。彼时仍在蓄力新生的荣耀，似乎还没有能力跳出“看海即观色”的思维，怀抱敬畏之心在手机这个红海行业往前游、一直往前游。

2023年，荣耀发布三周年庆主题片时，标题已经变成《一直游向海阔天空》。也是这一年，直面用户真实痛点的荣耀开启折叠屏手机的毫米时代、实现绿洲护眼屏、青海湖电池的突破、加码端侧AI发展策略、实现海外盈利性增长……迎来产品力、创新力的全面爆发。

此时此刻，再看海，看到的不再是颜色，而是边界。

当一个品牌真正完成蜕变，就意味着摆脱了对“蜕变”的苦苦追求，意味着停下来，不再随行业浪潮起伏，或是被竞争对手推着走，而是打破种种限制，变成一个用自己的名字也能去远方的品牌。

现在，荣耀依旧凝望“海阔天空”，只是姿态变得更轻快、更自由。不被定义、不惧挑战、不被超越、不断进化，这些品牌精神刻进“世界荣耀”的基因里。如果用一个词语概括，那便是——GO BEYOND。

妄想和野心往往只有一线之隔。这一线，在方向、在成果、也在实力。

在四周年这个时间节点，荣耀如此坚定表明GO BEYOND的决心，底气或许在于它终于彻底地迈过了那条线。

不久前，荣耀发布了行业首个搭载跨应用开放生态AI智能体的个人化全场景AI操作系统MagicOS 9.0，已经给过媒体、消费者亿点点小震撼。眼下，搭载AI智能体、AI全面使能硬件的荣耀Magic7系列正式发布，又一次把外界期待值拉高。

不乏数码、科技爱好者将荣耀Magic7系列对标华为Mate 7，断言这又是一个划时代的里程碑产品。

2010年，华为决定将手机业务升级成公司三大业务板块之一，并且许下把华为手机做到世界第一的宏愿。彼时，三星和苹果独占高端手机市场，饱受外界质疑的华为不得不承压，将大量成本投入研发芯片，为新产品夯实技术底座。

直到2014年，大屏手机逐渐流行，华为终于用超高屏占比、最大面积金属机身、搭载麒麟925芯片的Mate 7，叩开高端手机市场的大门，成功打破两强并列的格局，开启天下三分的新时代。

历史总是惊人的相似，只是现在轮到荣耀出牌了。

中华有为，世界荣耀。不同于专注底层研发的华为，荣耀走的是另一条路，是直面用户真实痛点，在打破传统创新路径和研发思维的方向上，提供高端旗舰体验。所以过去四年，是荣耀用科技创新追求荣耀自由的四年。

而科技创新是从零到一，经过漫长且艰难的耕耘，才有机会换来奇迹般的收获。具有八大护眼技术、全新升级鹰眼相机、个人化全场景AI操作系统等功能的荣耀Magic7系列，是对长期主义者的又一次奖赏。它是不是最强AI旗舰有待市场论证，但至少从行业标准来看，随便拎出来一个功能都相当能打。

荣耀能在AI重构人机交互上迈出重要一步，还得益于它破局的决心。很早之前，赵明就在采访里分享过一个行业观察，大致意思是手机具备的AIGC功能，可以由第三方来开发提供，手机本身只提供AI算力，“不能说手机提供一些AIGC服务就叫AI手机”。

在这样清醒的判断下，荣耀才能跳出行业常规思维，提出AI重构终端，让AI不再囿于赋能软件的功能，而是彻底转变成平台级的能力和算力，用荣耀Magic7系列证明了，原来手机真的可以变成一个人性化的“助理”。

如果没有把一切推倒重来的勇气，荣耀也无法找到一条通往自我、自由的道路。

3

荣耀渡海，自始至终只有两个方向。

一个方向是，通过技术创新把红海、血海变成蓝海，即便在续航、护眼、影像这些卷得不能再卷的维度上，也做到了再次打破行业天花板，或者索性把行业标准再往上提一提。

具体来说，很多手机厂商觉得在护眼上卷很没必要，哪怕有心制造好的护眼屏，也一般是把屏幕做大，对调光频率、显示驱动IC、驱动电路进行一些升级。

荣耀则把护眼当成一个系统性的创新方向，综合提供一个更适配、更健康的屏幕调教方案，给消费者带来真正的护眼体验。为此，荣耀先把行业带到屏幕频闪零风险调光时代，还成立荣耀绿洲护眼实验室，研发全新的护眼技术品牌“荣耀绿洲护眼屏”，试图让智能终端全面进入护眼时代。

今年，荣耀甚至首发AI离焦护眼技术，将端侧AI与屏幕相结合，首次实现屏幕护眼技术从预防到缓解的跨越。实验数据显示，用户在使用具备AI离焦护眼技术的屏幕阅读25分钟后，短暂性近视指标平均降低13度，最高降低75度。这下，妈妈真的不用担心我长时间看手机伤眼睛了。

荣耀的努力相当必要。数据显示，到2025年，全球近视人群将达到50亿，其中亚洲人群的近视比率最高。荣耀Magic7系列能得年轻消费者追捧，其中一个原因就是首发搭载业界唯一全局全天候AI自然光绿洲护眼屏。

机身轻、续航强、性能高这些还是显性刚需，荣耀还会先于用户挖掘到一些隐秘刚需，独自在无人区开拓新蓝海——这也是它奔向的另一个方向。

比如布局折叠屏。传统的折叠屏手机研发思路是“二合一”，先把两块屏完美地合在一起，然后再减薄减重、升级功能。但荣耀跳出原来的形态限制，用“一生二”的逻辑重新定义折叠屏手机——把直板机“一分为二”，在保留高端直板旗舰机身轻薄、超长续航、保护屏幕、隐私安全等标杆级体验的基础上，创造更极致的折叠屏价值体验。

好一个逆向思维。由此也能感受到，荣耀一直在突破、一直在超越。

再比如深耕AI。早在2016年，荣耀就已开始探索行业端侧AI技术创新，最先提出手机AI概念并发布了行业首款AI手机。到今年，荣耀正式推出MagicOS 9.0，面向全球推出行业首个跨应用开放生态AI智能体。一句话关闭自动续费、一句话点咖啡、一句话转发文档等创新功能，无一不让手机、科技、消费等群体直言“震撼”。用户如此期待荣耀Magic7系列，也是想真正感受AI技术的普惠性，以此提升下手机使用体验和生活质感。

不同于苹果的生态封闭性，荣耀始终保持开放姿态，跟全球产业链和科技创新资源保持联动，来打造能够完成跨三方应用生态的AI智能体。与此同时，它还跟行业协同，携手中国信通院共同定义终端智能化分级标准，加速带动手机迈进“自动驾驶”新时代。

比起一舟航海，千帆竞渡无疑更壮观、更激动人心。

打开这般局面并不是简单的事情。过去几年，高端化一直都是手机厂商热衷提及的概念，但各自的理解显然不同。少数是战略层面的努力，多数是战术层面的偷懒，投入成本不同，市场反馈和品牌成绩也有天壤之别。

荣耀的游刃有余是建立在，企业缩减成本的普遍趋势下，它每年至少拿出营收的10%用于研发。注意下，是营收，不是利润。

在当下经济周期、技术周期与商业世界激烈碰撞之下，不变的初心，正确的方向，稳定的投入，以及不断的自我超越，最终滋养出来全新的荣耀、年轻的荣耀、自由的荣耀。

在这个过程里，完成技术创新积累的荣耀，以越来越快的速度推陈出新，一次次证明了强大的品牌力、产品力，得到全球消费者的喜欢，成为年轻人追捧的一大品牌。这种正向循环一旦养成，便能酝酿出更大的商业价值，让品牌找到更多新的可能性。

荣耀渡海的方向，其实是品牌基因所决定。GO BEYOND，是底色，荣耀脚踏实地完成积累和沉淀，拥有超越同行的实力，也是野心，荣耀用决心、勇气和能力，打破行业的天花板，也正在用自己的名字，走向自己的远方。

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