“花学”是门经纪学

作者|魏妮卡

编辑|李春晖

一部优秀的真人秀作品总是能让优秀的观众解读出微言大义。就像由旅行综艺《花儿与少年》衍生出的“花学”，它有时是人类观察，有时是社交实践，有时又是病理研究。

这次也一样，仍然是“花学”救了“花少”。原本以为会糊掉的“花少6”，在播出一个月后凭借新一代“花学”翻身，甚至还盘活了“花少”系列综艺。特别是“花少5”，在播出一年后，又登上综艺热榜。

无法想象要是没有互联网的精彩“领读”，那些综艺场景会是多么索然无味。就像无法想象搭遍流量生仍然名不见经传的90花周雨彤，这回竟成了“新花学”的灵魂人物——还记得她之前最出名的两个标签是“从耽改的全世界路过”和“天选打工人”吗，怎么看都有点先天存在感缺失吧？

周雨彤找到了自己的高光位，连带硬糖君也找到了“花学”一个不可忽略的分支学科——内娱经纪学。

演过李现、吴磊、龚俊、侯明昊、宋威龙……女主角的周雨彤，始终没有红起来。网友不管是盘点90花还是95花，都很少提到她。这一次，观众总算认识了周雨彤，黑红也是红啊。背后经纪公司的捧人之道，一目了然。

事实上，真正让这次“花少6”花学精彩的原因，正是各家艺人背后经纪公司的“各怀心思”。当节目组剧本碰上各家人设剧本，平平无奇的旅综焕发出新的生机。矛盾又和谐的氛围里，始终透着一丝诡异。

“黑红”的人先吃红利

“花少5”让一众艺人有效上综艺后，可以预料“花少6”名额就成了各家经纪公司哄抢的对象。此前网传了好几轮的录制名单，每一轮的团员组成都不相同。最终，节目组还首次打破了7人团的惯例，官宣了罕见的9人团，足见“名额”竞争有多激烈，都不得不扩招了。

“花少6”背后经纪公司的组成也相当复杂。除了稳定向“花少”输出艺人的“老朋友”——壹心娱乐、和颂传媒、时代峰峻等，还有重量级的“新朋友”——陈思诚的壹同制作、郭敬明的最世文化。

至于芒果怎么突然要交两位“新朋友”，查一下芒果TV近期的剧集消息便知：陈思诚与芒果TV合作了《小镇奇谈》，郭敬明与芒果TV合作了新版《画皮》。只不过，陈思诚、郭敬明虽然尽力往“花少6”里塞人了，但捧人的功力还是差杨天真一截。

上一季的王安宇，这一季的周雨彤，均来自杨天真的壹心娱乐。同样的，两人在节目前期都扮演争议性角色，负责带起综艺话题。而且二人的“争议”都是在一些很微妙的行为上，仿佛定制的流水线“黑红”剧本。

“花少5”刚开始的时候，王安宇担任导游。因为自顾自计划又铁血执行计划，忽略了“姐姐们”的感受，被网友批判情商低、大男子主义、外耗型人格。但到节目后期，王安宇逐渐松弛下来，融入了团队的氛围，也成功扭转口碑。

本季周雨彤没有担任导游，但仍然主动做出大量争议性行为。比如，对金晨的玩笑不合时宜、夜聊局“讨伐”陈好、跟侯明昊炒cp过火等等。同时，因为她在法国站提前说到“坦桑岛”，也被网友认为是拿了剧本的“皇族”。

硬糖君倒觉得，与其说周雨彤是“皇族”，不如说壹心捧人的黑红剧本更深得芒果的心。

事实也证明，芒果没有选错，这种策略完全取得了成功。

我们先来看下“花少6”的热度曲线。早在奥运期间，“花少6”路透就曾引发不少关注。然而真正开播后，不少抱着看美景心态的观众都铩羽而归。因为正片里的明星们总是一脸疲态，永远在转场赶路，永远在处理经费问题，看得人意兴阑珊。

但就在劝退第一批观众后，“花少6”却以另一种方式夺回舆论焦点——一场对周雨彤“NPD”行为的大审判。没看过节目的观众，可能此前连周雨彤是谁都不知道。现在大家知道了周雨彤、学会了新名词，没准对她的社交小技巧都开始如数家珍。

历数当前四大话题人物——黄磊、杨子、向佐、周雨彤，他们受争议的源头均是芒果综艺。综艺与艺人最怕的是没话题，哪怕是负面话题，只需稍加运作，便能将其转变为受益无穷的流量。就说眼前，周雨彤担任坦桑尼亚行程团长的内容还没播出，壹心还有大把时间来运作后期的口碑扭转。

从范冰冰时代开始，杨天真就深谙黑红运作流程，想必周雨彤这一局也是胜券在握。要么移花接木，比如前期刻意剪辑的画面，后期放出相反的事实来“洗白”；要么将计就计，进行自我解构与二次阐释。就像面对“黄小厨”人设崩塌，黄磊在乌镇戏剧节上来了一句：“饭不是我做的，放心吃。”敞开了让群众笑话你，群众反而觉得你这人也还行了。

各有各的cp经

《大梦归离》空降播出，有网友调侃郭敬明是被“花少6”急的。本以为两位男主演侯明昊、田嘉瑞来录制“花少6”，能够借势炒炒cp，为剧集充分预热。但实际节目呈现出来的侯明昊与田嘉瑞，完全不熟。

尤其是，侯明昊还在“花少6”里与周雨彤大炒cp，这多影响《大梦归离》里侯明昊与陈都灵的cp流程啊。只能说，各家经纪公司在炒cp这件事上，各有各的心思。但与花少节目组达成一致的，只有壹心与和颂。

侯明昊作为和颂的艺人，周雨彤作为壹心的艺人，在“花少6”形成了一种很明显的炒cp默契。二人在节目里总是形影不离，时而斗嘴打趣、时而举止亲密，无时无刻不在撒糖。

他们可能是“花少”史上，第一对把旅综当恋综拍的嘉宾。但对于不熟悉二人作品的观众来说，这种撒糖不免有些工业糖精味儿，怎么就金风玉露一相逢了呢。至于芒果为什么会帮着优酷剧《寒武纪》（2017）的男女主炒cp，或许是芒果后面剧集有考虑让他俩二搭吧。

从节目还不难看出，壹同制作与时代峰峻早期应该也有炒cp的合作。

旅行的首站智利站，由壹同艺人荣梓杉、时代峰峻艺人邓恩熙担任导游。他俩同为05后，还是川渝老乡，前期互动频繁。比如复活节岛上，荣梓杉说邓恩熙是巧克力女神，指着云朵说是“恩熙云”，邓恩熙则回应“梓杉海”，充分上演韩剧浪漫。

看到此处，硬糖君几乎认定两人要对标“花少4”赵今麦、丁程鑫的“前程似今”了。但两位弟弟妹妹似乎比哥哥姐姐清醒，一早明白了工业糖精的害处（也可能是邓恩熙方面看到荣梓杉人设崩塌），及时止损又放弃互动了。

于是后期邓恩熙主要融入了周雨彤、金晨的友情线，重心放在了姐妹cp上，三人都在发微博互动。荣梓杉后期也融入男性团队，主要与田嘉瑞、侯明昊互动哥弟cp。

田嘉瑞作为郭敬明主捧的艺人，有了《云之羽》炒cp的过分丰富的经验后，在“花少6”主打一个雨露均沾显眼包，与哥哥、弟弟、姐姐、妹妹都有互动。

只可惜，跟他有高光互动的宋茜、金晨“山东姐弟”线，只是昙花一现，后期镜头并不多。这可能因为宋茜、陈好、金晨三人眼下都属于独立派，背后经纪团队参与营销的痕迹不明显：宋茜近期传出与悦凯合约到期不续，退圈多年的陈好也才刚复出拍戏，金晨离开泰洋川禾后就自立门户了。

不过面对周雨彤送上的话题流量，金晨方面也开始行动了，营销起了大智若愚的耿直人设。比如面对周雨彤炫耀弟弟礼物，金晨戏精的reaction被解读为“装不了一点”上了热搜。

芒果捧人，低调为王

面对经纪公司们高调地人设打造与剧本输出，芒果系艺人上自家综艺则主打一个低调。参与“花少6”的主持人刘烨，与此前参与“花少”系列的芒果艺人赵昭仪、赖雨濛一样，前期镜头并不多，存在感比较低。

因为不管别人是什么来头，反正观众明确知道她们是“花少”固定的芒果关系户。那么“关系户”就要有关系户的自觉，通过降低存在感来缓解观众对“关系户”的偏见。

但降低存在感不是真要当小透明。芒果系艺人需要在为数不多的镜头里，尽可能通过一些行为细节立住自己特有的“得体”人设。

比如赵昭仪在“花少5”，一方面扮演天真无邪的“妹宝”，给姐姐们提供情绪价值；另一方面又能不卑不亢地表达自己观点，呈现自己大方得体的一面。再结合节目外“外交官爸爸”的家庭背景营销，立住了自己独特的“乖巧女儿”人设。

本季的刘烨目前也是节目里受到审判最少的嘉宾。议论她的声音，基本是好评大过差评。她在节目中不抱团、不作妖，还能看透团员所想，每次发言切中要害，初步立起了“知性通透”人设。作为芒果系艺人，她算是取得了第一阶段的胜利。

除了刘烨以外，邓恩熙的人设也比较“低调”。而且随着周雨彤受到争议，邓恩熙会拍照的人设也比周雨彤受到认可。

周雨彤上“花少”前，打造的就是“会穿搭”“会拍照”人设。上节目后，她也不遗余力地在做这两件事。但目前看起来，宋茜、金晨的穿搭比她更有个人特色，邓恩熙的“胶片风格”群像也比她的“可爱”群像得到网友肯定。

所以，在人人皆戏精、观者皆侦探的真人秀，低调也不失为一种无为而治的好人设，有时还能吃到“高调”营销一方的翻车红利，博得更广泛的路人缘。可惜壹同不如时代峰峻懂得这个道理，早知道就会让荣梓杉在节目里少说两句，扮演低调乖巧的弟弟不好吗。

不过，经纪公司捧人的算盘打得再溜，如果艺人本人不配合、不断捅出新娄子，一切也是白搭。就像杨天真曾在采访中说的，那种条件好、但怎么都火不起来的艺人，通常是因为他/她脑子有问题。

现在这句话经常被用于嘲笑周雨彤。那么咱就看看新一代“花学”的后续，到底是杨天真捧人的大棋，还是周雨彤本人的问题。