格力电器3季度营收同比下降超15%，白电巨头收入增幅放缓

10月30日晚间，白电“三巨头”齐齐发布2024年三季度财报。其中美的集团和海尔智家本季度均实现营收、净利润双增，而格力电器在第三季度出现了收入下滑。值得一提的是，虽然美的集团和海尔智家仍能保持营收正增长，但是两者在第三季度收入增幅有所放缓的情况也不容忽视。

海尔智家财报显示，2024 年前三季度，公司实现收入 2029.71 亿元、归属于上市公司股东的净利润 151.54 亿元、 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 146.85 亿元，分别较 2023 年同期增长 2.2%、 15.3%、15.4%;其中，2024 年三季度单季度，公司实现收入 673.49 亿元、归属于上市公司股东的净利润 47.34 亿元、归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 45.25 亿元，分别较 2023 年同期增长 0.5%、13.2%、9.9%。

海尔智家表示，报告期内，欧美发达国家行业需求疲软、新兴市场国家需求保持良好增长。公司在欧美市场通过创新产品引领、新产业突破、深化供应链布局等举措持续提升份额；在新兴市场国家深化本土化供应链建设、产品结构升级等实现快速增长，如2024 年三季度单季度南亚市场增长超 30%。2024 年前三季度毛利率达到 30.8%，较 2023 年同期上升 0.1 个百分点。

美的集团三季报显示，2024年前三季，美的集团实现营业收入3203亿元，同比增长10%，归母净利润317亿元，同比增长14%；其中，第三季实现营业收入1022亿元，同比增长8%，归母净利润109亿元，同比增长15%，第三季度收入增幅有所放缓、净利润增速稳中有升。

而格力电器财务数据显示，格力电器前三季度实现营业收入1467.22亿元，同比下降5.34%；归母净利润219.61亿元，同比增长9.30%。第三季度实现营业收入469.39亿元，同比下降15.84%；归属于上市公司股东的净利润78.25亿元，同比增长5.47%。

格力电器在财报中对于前三季度经营活动产生的现金流量净额同比下滑67.89%的解释是，主要是销售商品、提供劳务收到的现金下降所致。

南都湾财社记者获悉，近年来格力电器一直进行渠道改革。2024年以来，格力电器董事长董明珠多次带队到全国各地进行“再跨越”主题活动，推进冰洗业务发展。格力电器高管此前也在业绩说明会上提到，公司通过全网全平台入驻和加强网点布局，已有效覆盖全线市场；大力推进线下数字化门店的建设，同时推动京东+格力门店落地，扩大下沉渠道的市场规模。

有业内人士指出，今年国内家电市场三季度走弱，以家电为主业务的企业受影响较大，这也是此次格力电器营业收入出现负增长的主要原因。据奥维云网（AVC）的数据，今年第三季度，国内家电行业7月份的零售额同比下滑9.2%，之后随着国家以旧换新补贴政策在全国陆续实施，消费者换新需求逐步释放，以及8月高温天气带动空调需求增长，行业零售额才逐步企稳回升。

南都湾财社记者获悉，相比起格力电器而言，美的集团近年来开始发力ToB 业务投入，启动第二增长引擎。三季度财报显示美的集团的智能家居、新能源及工业技术、智能建筑科技、机器人与自动化今年前三季的收入分别为2154亿元（同比增长10%）、254亿元（同比增长19%）、224亿元（同比增长6%）、208亿元（同比下降9%），ToB业务在美的集团收入中的占比已达33%。

反观格力电器在ToB 业务进展上仍显得不如人意。格力电器在财报中指出，年初至报告期末，公司主营业务收入为1322亿元同比增长 2.9%，其他业务收入为 145.2 亿元同比下降 45.3%，主要系公司调整业务结构所致。

而海尔智家则是近年来出海成绩优异，目前是白电三强中海外市场营收占比最高的一家。今年以来，白电头部企业外销延续高增趋势。据产业在线数据，2024年1月至8月空调外销量累计同比增长31%，冰箱和洗衣机的外销量同比分别增长22%和20%。因此海外市场运营得好的话，可以一定程度上弥补国内市场低迷的状况。

2021年海尔智家的海外业务就占比一半，2022年和2023年占比逐步攀升。海尔智家财报披露，2021年-2023年，海尔智家海外业务收入分别为1137.3亿元、1254.24亿元以及1356.78亿元，分别占总营收的49.98%、51.51%以及51.9%，2023年，格力电器的海外业务营收只占总营收的12.21%，美的海外业务占比也只有44%，均落后海尔智家。

美的集团在今年也大力发展海外业务了，在具体业绩表现上，今年三季度，美的集团海外电商销售收入保持50%的增长，亚马逊会员日（Amazon Prime Day）大促增长超35%。

不过随着家电以旧换新政策的推进，南都湾财社记者注意到，近期多家券商均发布报告认为家电板块中的白电基本面向好趋势不变。如甬兴证券认为，9月家电出口总体实现稳健增长，且白电10月出口排产数据向好，同时在以旧换新政策推动下空调等品类内销也表现较好，预计家电板块基本面向好趋势不变。华福证券指出，家电以旧换新政策发力，看好下半年内需复苏，建议关注海尔智家、美的集团、格力电器。

采写：南都·湾财社记者 孔学劭